Biografia lui Horst Dassler. Povestea de succes a mărcilor Adidas și Puma

Fiecare persoană, chiar și cea departe de lumea sportului, are în garderobă cel puțin un articol de la Adidas sau Puma și aproape că nu există nicio persoană care să nu fi auzit niciodată numele acestor mărci. S-a gândit cineva vreodată cine a deschis aceste companii și de ce ele, precum Cola și Pepsi, sunt comparate în mod constant? Se pare că fondatorii mărcilor au fost frații de sânge Adolf și Rudolf Dassler.

Biografie

Adi (cum i se spunea acasă) s-a născut în 1900 și a devenit de venit mediu. Tatăl său a lucrat într-o brutărie, iar mama lui a lucrat într-o spălătorie. După înfrângerea armatei germane în Primul Război Mondial, în casa lui Dassler au venit vremuri grele. Este devastație în țară, ofițerii se întorc de pe front, inflație – iar părinții lui Adolf rămân fără muncă.

Timp de 2 ani au găsit locuri de muncă cu jumătate de normă pentru a supraviețui cumva și, în cele din urmă, au decis să-și deschidă propria afacere.

Ei au abordat temeinic punerea în aplicare a ideii lor: spălătoria a fost transformată într-un atelier pentru producția viitoare, bicicleta a fost transformată într-un mecanism de tăiere a pieilor, băieții și tatăl lor s-au angajat în tăierea pantofilor, iar jumătatea feminină a familiei a fost angajat în tăierea pânzei.

Prima colecție arăta ca niște papuci. Țesătura pentru crearea lor a fost uniformele militare, iar tălpile au fost înlocuite cu anvelope de la roțile mașinii. În câțiva ani și-au permis să se angajeze muncă de 8 persoane, deoarece mai mult de 50 de perechi trebuiau eliberate pe zi. Rudolf s-a ocupat de probleme comerciale, iar Adolf Dassler a preluat controlul asupra organizării procesului de producție.

Fotografii ale fondatorilor mărcilor aflate în război

După 28 de ani viata impreuna Sub un singur acoperiș, frații Dassler devin rivali. Fabricile lor sunt construite la capetele opuse ale orașului. Marea rivalitate a fost transmisă angajaților întreprinderilor, iar înainte de a începe o conversație despre o altă companie, aceștia s-au uitat în jur pentru a nu scăpa prea mult. După aceasta, Herzogenaurach și-a primit al doilea nume - „orașul gâtului curbat”.

Frații Adolf și Rudolf Dassler au murit, dar nicio împăcare nu a avut loc între ei. Conducerea actuală a celor două companii a încercat încă o dată să nu se contacteze. Cu toate acestea, pe 21 septembrie 2009, după ce a jucat un amical meci de fotbal, au decis să pună capăt rivalității și să restabilească relațiile bune.

Există o părere că această decizie a fost luată din cauza Nike, care a ocupat o cotă mare de piață, dar nimeni nu știe dacă acest lucru este adevărat sau nu.

Prima sigla joint venture

Fabrica de pantofi Dassler Brothers din Herzogenauer a fost înregistrată la mijlocul verii anului 1924. Adolf Dasler a fost un designer atent și talentat, iar Rudi a fost un vânzător excelent. Diferitele personaje și calități umane au completat perfect cooperarea fraților.

Chiar în anul următor, a avut loc un eveniment semnificativ pentru soarta fabricii. Pasiunea lui Adi pentru fotbal a devenit baza pentru crearea primelor ghete sport din lume cu crampoane. Curând acest nou produs, precum papucii, a devenit principalul produs al companiei. Sportivii profesioniști, și anume jucătorii de fotbal, au apreciat rapid comoditatea cizmelor, iar în curând compania fraților a început să se extindă într-un ritm incredibil. Personalul a crescut la 25, iar numărul de pantofi produse a depășit 100 de perechi pe zi.

Popularitatea Adidas: date semnificative

1920 - Adolf Dassler creează primii pantofi sport din lume. A fost realizat manual, procesul de lucru s-a desfasurat in bucataria locuintei sale.

1924 - înființarea afacerii de familie a fraților Dassler. Întreaga familie lucrează la producția de pantofi.

1927 - producția casnică crește în Fabrica de pantofi Dassler Brothers, care are 25 de angajați. Familia cumpără o clădire separată pentru companie.

1928 - încălțămintea sport produse de compania fraților participă la competiții de la Amsterdam.

1931 - Adolf Dassler produce pantofi pentru jucătorii de tenis.

1936 - nașterea unui fiu.

1938 - deschiderea celei de-a doua fabrici.

1948 - ceartă fraților, divizarea afacerii familiei.

1954 - volumul anual de producție al produselor Adidas a depășit 450 de mii.

1956 - Fabrica norvegiană primește licență. Pantofii marca Adidas sunt fabricați în afara Germaniei.

1959 - fiul Adi Horst deschide o companie în Franța.

1962 - apariția unui trening cu trei dungi.

1978 - A murit Adolf Dassler, fondatorul Adidas.

După moartea sa, compania a trecut în mâinile soției sale Katarina. Când văduva a murit, fiul lor Horst a devenit șeful Adidas.

Fondatorul Adidas

Anul 1948 a devenit fatal: drumurile fraților s-au despărțit, iar compania Dassler, care devenise deja celebră în întreaga lume până atunci, a încetat să mai existe. Fiecare dintre ei primește propria fabrică și, conform acordului, niciunul dintre ei nu avea dreptul să folosească numele de familie Dassler în numele companiei lor. Astfel, a apărut firma Adidas, al cărei fondator a fost Adolf Dassler. Din acel moment, biografia fraților a fost împărțită în „înainte” și „după”. Aceasta a marcat începutul unei competiții acerbe între rudele de sânge, care a durat 60 de ani.

În același an, situația dintre frați a fost și mai agravată de crearea și înregistrarea celebrelor „trei dungi” (fapt distinctiv este că logo-ul familiei Dassler avea inițial 2 dungi, iar Adi a adăugat încă una.

În 1949, compania lui Adolf Dassler a lansat cizme cu crampoane de cauciuc și, prin urmare, a depășit marca Puma în competiție. Dar cea mai mare victorie a avut loc în 1952 la Jocurile Olimpice de la Helsinki, când majoritatea sportivilor purtau pantofi Adidas.

Fondatorul brandului de sport Puma

Numele a fost inventat de Rudolf după ce el și fratele său s-au certat în bucăți. Desigur, marca Puma nu se poate lăuda că mulți sportivi și-au preferat pantofii după prăbușire, dar totuși, unii jucători ai echipei naționale de fotbal a Germaniei au ieșit pe teren purtând ghete create de firma lui Rudolf.

Prima victorie a avut loc abia în 1952, când Joseph Bartel, purtând produsele mărcii, a câștigat cursa de 1500 de metri. Doi ani mai târziu a avut loc un alt triumf: un record mondial pentru alergări pe distanțe scurte. Heinz Fütterer, cel care l-a instalat, purta pantofi sport Puma.

Este ciudat că, în ciuda faptului că multe vedete au câștigat și, vorbind limbaj modern, a „promovat” compania celebrul logo a apărut abia în 1960.

O adevărată revoluție în lumea sportului s-a produs atunci când acest brand a lansat o colecție de pantofi sport pentru copii în 1990, unde mărimea lor era controlată de piciorul copilului.

Zilele noastre

Compania a putut să-și deschidă propriul birou abia în 1999, aparent, spiritul de competiție a venit pe primul loc și nu i-a permis să rămână în urmă concurenților; Clădirea ultramodernă este situată în orașul Herzogenaurach, unde s-au născut frații „prietenos”. În mileniu, naționala Franței, complet încălțată și îmbrăcată cu produsele mărcii, devine campioană europeană la fotbal, iar acest lucru crește și mai mult statutul global al companiei.

Chiar în anul următor, Herbert Heiner a devenit șeful companiei. Achiziția mărcii Reebok îi sporește și mai mult importanța, iar Adidas devine al doilea brand popular, pierzând conducerea în fața Nike.

Astăzi, activitatea principală a companiei, ca la începutul dezvoltării sale, vizează producerea de produse sportive și îmbunătățirea continuă. La meciul de fotbal care a avut loc în Africa de Sud, întreaga planetă a urmărit jocul jucătorilor de fotbal de la marca Adidas a lui Adolf Dassler.

1. Motivul certurii dintre frați este încă necunoscut. După cum se spune, au dus-o în mormânt.

2. Vedete precum Marat Safin, Lionel Messi, Zinedine Zidane, David Beckham si multi altii au castigat in timp ce purtau pantofi de la marca Adidas.

O mare distribuție a produselor Adidas a fost înregistrată în Rusia. Multe vedete îl poartă, majoritatea au semnat un contract cu compania și primesc o sumă bună de bani pentru el.

Monumentul și calitățile personale ale lui Adi Dassler

Adolf nu a pus niciodată succesul comercial pe primul loc - acest nivel a fost întotdeauna ocupat de dragostea lui nemărginită pentru sport. A fost activ din copilărie, chiar și la 75 de ani a continuat să joace tenis și îi plăcea să înoate în piscină. Până la ultima suflare, Adolf Dassler a fost ocupat cu afacerile celebrului său brand de sport.

În 2006, în orașul Herzogenaurach, unde s-a născut fondatorul companiei Adidas, a fost ridicat un monument în cinstea acestuia. Monumentul se află pe stadionul care poartă numele lui. Bronz Adolf Dassler stă pe al doilea rând, urmărind meciul printre oameni vii, iar în mâinile sale ține o cizmă de fotbal care a cucerit odată lumea și a adus faimă unui simplu cizmar dintr-o familie săracă.

Fiecare mare istorie există un început

Slogan: Impossible is Nothing

Istoria mărcii Adidas a început în 1924 într-un mic oraș bavarez din Germania. Adolf Dassler a înregistrat compania „Dassler Brothers Shoe Company” ( Gebrüder Dassler Schuhfabrik) care a început să se specializeze în echipamente și echipamente sportive. Frații Adolf și Rudolf Dassler au fost o pereche de lideri extrem de reușite. Rudolf a fost un manager excelent, s-a străduit să extindă afacerea și să stabilească noi conexiuni. Adolf, un fanatic al sportului și jucător de fotbal, a fost interesat să creeze pantofi sport încă din tinerețe, a fost un inginer excelent și el a fost cel care a deținut toate cele mai bune idei companiilor. Au trecut anii, compania Dassler a înflorit.

1933 a fost un an al schimbării pentru frații Dassler, precum și pentru întreaga Germanie, apoi pentru întreaga lume. Adolf Hitler ajunge la putere în țară, toată lumea se confruntă cu o alegere și frații pun în unanimitate pariurile pe un nou lider și se alătură NSDAP (Partidul Național Socialist al Muncitorilor Germani). Ei văd perspective strălucitoare pentru companie într-o viitoare Germania nazistă. Dar nazismul aduce cu el consecințe care nu sunt atât de atractive pentru afaceri, frații Dassler sunt nevoiți să participe la izbucnirea războiului. Adolf Dassler se întoarce curând la muncă, dar fabrica nu mai produce încălțăminte sport, ci arme pentru armată. Rudolf Dassler continuă să servească, conform zvonurilor, el a fost chiar membru al Gestapo-ului. Aceleași zvonuri susțin cu insistență că după încheierea războiului, în timpul anchetei desfășurate de armata americană, Adolf Dassler a participat activ la procesul de dezvăluire și acuzare a propriului său frate în numele său, în care a fost acuzat pe Rudolf Dassler de participare; în activitățile Gestapo-ului. Au urmat acuzații reciproce și atacuri reciproce. Puteți citi mai multe despre toate aceste evenimente în carte „Three Stripes Versus Puma” de Barbara Smit (germană – „Drei Streifen gegen Puma”, engleză – „Three Stripes Versus Puma”).

Războiul a scos la iveală toate contradicțiile care se acumulaseră între frați, iar în 1948 firma de familie a încetat să mai existe, acum fiecare dintre frați trebuia să-și conducă propria afacere independent. Apar firmele concurente Addas, acum cunoscut ca Adidas, Și Ruda, azi - Puma. De asemenea, este de remarcat faptul că niciunul dintre frați nu a vrut să-și părăsească orașul natal Herzogenaurach și să-și înceapă propria afacere de la zero. Firma a fost împărțită fizic în două jumătăți, iar împreună cu compania a fost împărțit și orașul în care se afla fabrica. Caracteristica diviziunii a fost râul, împărțind orașul în două părți - pe un mal a început să se dezvolte și încă se dezvoltă cu succes Adidas, pe de alta - Puma.

În anul următor, 1949, Adi Dassler înregistrează oficial trei dungi - simbolul companiei Adidas. Simbolând mișcarea în sus trei trepte, sigla Adidas amintește și de cele trei principii de bază ale producției de pantofi sport: pantofii trebuie să fie potriviti pentru anumit tip sport, fii puternic și protejează sportivul. În 1971, a apărut faimosul trifoil Adidas. Acum trifoiul este un simbol al direcției Patrimoniul Sportiv, logo-ul original este un simbol al direcției Performanță sportivă, și simbolul celei de-a treia direcții Stilul Sportiv a devenit un cerc cu trei dungi.

Adolf și Rudolf Dassler nu au comunicat între ei până la moartea unuia dintre frați. Deși cei dragi mărturisesc că ambii frați erau gata să se împace și să uite de nemulțumirile lor, primul pas nu a fost făcut, frații nu s-au văzut niciodată. Rudolf Dassler a murit în 1974, patru ani mai târziu a murit și fratele său, frații au fost înmormântați în orașul lor natal Herzogenauer. Mormintele lor sunt înăuntru capete diferite un mic cimitir într-un oraș mic.

După moartea lui Adi Dassler în 1978, compania a fost transmisă văduvei sale Katharina și mai târziu fiului său Horst Dassler. Mă întreb ce Horst Dasslerîn cadrul companiei Adidas France, pe care o conducea, a creat un alt brand Arenă, care produce costume de baie și, la rândul său, concurează atât cu Adidas, cât și cu Puma. În 1972, în timpul verii Jocurile Olimpice la Munchen, Horst a fost martorul unui triumf istoric marca Spitz(Mark Spitz) - înotător care a câștigat 7 medalii de aur olimpice. Succesul acestui sportiv american a făcut o impresie profundă asupra lui Horst, deoarece Spitz nu numai că a câștigat 7 medalii de aur, dar și a stabilit simultan 7 noi recorduri mondiale. Dându-și seama câtă victorie Spitz ar putea inspira milioane de oameni din întreaga lume să se apuce de înot, Dassler a început imediat să planifice să creeze o companie de produse pentru sporturi nautice.

Controla AdidasŞi Puma pentru o lungă perioadă de timp desfăşurată de familiile fraţilor, lupta a continuat sub formă de competiţie între două preocupări. Dar astăzi ambele companii nu mai sunt afacere de familieși sunt de mult timp societăți pe acțiuni.

Frații Rudolf și Adolf Dassler s-au născut în familia unui cizmar. Adolf a fost copilul cel mai mic, iar Rudolph este mediu. Băieții au fost pasionați de sport încă din copilărie, dar disputele și rivalitățile care au apărut între ei în tinerețe i-au însoțit pe frați de-a lungul vieții.

La o vârstă mai matură, fratele mai mic ia o decizie care îi va schimba toată viața. Începe să producă pantofi sport echipați cu țepi, fierarul său cunoscut a preluat aprovizionarea cu țepi.

Mai târziu, Rudolf se alătură afacerii. Nu înțelegea cu adevărat producția de pantofi, dar avea abilitățile unui vânzător talentat. Tandemul lor genial dă repede roade. După ce frații au deschis oficial o companie sub numele „Dassler Brothers” în 1824, până în 1928 la următoarele Jocuri Olimpice, care au avut loc la Amsterdam, mai mulți sportivi alegeau deja pantofii produși de compania fraților pentru spectacole. În 1932, la jocurile de la Los Angeles, sprinterul Arthur Yonath a câștigat o medalie de bronz purtând cizme de la frații Dassler.

Dar frații au obținut cel mai mare succes până în 1936, când jocuri de vara la Berlin, un atlet american, Jesse Owens, a câștigat patru medalii de aur pentru curse pe mai multe distanțe diferite și săritura în lungime.

După acest eveniment, compania Brothers a câștigat faimă și recunoaștere în întreaga lume.

Adolf Dassler și ghetele lui de antrenament, anii 1960-1970 (Wikimedia)

Rudolf Dassler, 1970-1980

În perioada războiului, ambii frați s-au alăturat Partidului Nazist. Compania lor a fost reutilizată pentru a produce încălțăminte militară. Puțin mai târziu, Rudolf este dus la război, dar invocând o boală falsă, rămâne în biroul de dactilografiere. Dar ceva timp mai târziu, autoritățile de ocupație îl arestează pentru colaborare cu Gestapo. În timpul interogatoriului, el află că principalul informator despre el a fost frate. Nu-l va ierta niciodată pentru asta.

Rudolf, la rândul său, dă vina pe fratele său mai mic, spunând că ideea de a produce pantofi militari pentru naziști i-a aparținut în întregime lui Adi.

În 1948, tatăl fraților, Christoph Dassler, a murit. El a fost singura persoană care i-a conectat pe cei doi frați și a fost o piedică în confruntarea lor tot mai mare. Imediat după aceasta, compania se va împărți în două independente. Astfel, într-un orășel, apar simultan două companii producătoare de pantofi sport - Adidas și Ruda (așa se numea inițial compania Puma). A primit numele definitiv câteva luni mai târziu, când Rudolf decide să refuze să-și menționeze numele în denumirea companiei. El schimbă două litere în nume, iar Adolf, la rândul său, adaugă o a treia dungă vechiului logo al companiei Dassler Brothers.

Rudolph (stânga) și Adolf (dreapta), anii 1930

Vrăjmășia a doi frați și a două industrii se va răspândi în întregul oraș mic, deoarece jumătate din populația orașului lucrează pentru un frate, iar celălalt este angajat la producția celui de-al doilea. Vrăjmășia nu se limitează la teritoriul orașului, frații încep să restabilească legăturile pierdute cu comitetele olimpice din diferite țări, inclusiv din țări rivale.

În urmă cu 80 de ani, în orașul german Herzogenaurach, a avut loc o ceartă de familie, datorită căreia au apărut două mărci sportive emblematice - adidas și Puma. Același caz când „ghinionul a ajutat”.

Nu toată lumea știe că fondatorii renumitelor mărci adidas și Puma - Rudolf și Adolf Dassler - sunt frați. După ce au luptat în primul război mondial, au decis să înființeze o producție de pantofi. Din moment ce tatăl lor era cizmar, acest lucru nu este surprinzător.
Ceea ce este surprinzător este că frații s-au hotărât să producă doar pantofi sport: în 1924, o criză năvăli în Germania, țara abia și-a revenit din război. Cu toate acestea, contrar temerilor, startul Gebrüder Dassler a fost un succes. Adolf a proiectat pantofi și a avut o cunoaștere strălucitoare a producției. Rudolph a fost un vânzător pasionat și a găsit ușor clienți.
Când Hitler a venit la putere în 1933, acest lucru a deschis noi oportunități pentru afacerea Dassler: național-socialiștii au cheltuit mulți bani pe sport și credeau că Jocurile Olimpice de acasă din 1936 vor ridica reputația regimului în lume.
Frații au cumpărat o casă imensă și au locuit acolo împreună: la primul etaj - familia lui Adolf, la al doilea - Rudolf, deasupra lor - părinții lor. Din păcate, idila nu a funcționat: soțiile fraților - Friedl și Katya - s-au luptat cu furie.
Singurul lucru care i-a salvat pe Dassler de la o ceartă totală a fost scopul lor comun - să găsească un atlet care să „împuște” la Jocurile Olimpice și să facă o reclamă bună pentru companie. Adolf a insistat asupra sportivului american de atletism Jesse Owens și, pentru a-l convinge, a mers în satul olimpic cu o valiză plină de pantofi cu țepi.
– Spikes au revoluționat afacerea cu încălțăminte. Owens a fost încântat când le-a încercat, a spus biograful fraților Barbara Smith.
Succesul unui atlet de culoare la Jocurile Olimpice a dus la faptul că într-un an Dasslers au câștigat o sumă uluitoare - 400 de mii de mărci! – și a cumpărat o clădire nouă pentru producție. Dar planurile lor au fost distruse de al Doilea Război Mondial.
În 1938, Dassler au fost chemați din nou și apoi trimiși pe front. Fabrica a fost luată pentru a produce arme. Cu toate acestea, lui Adolf i sa permis curând să se întoarcă - să producă pantofi pentru soldați. Rudolph și-a continuat serviciul în acest moment și, când a aflat că fratele său era deja acasă, a devenit incredibil de furios.
După război, statul Bavaria, unde se află Herzogenaurach, a căzut în zona de ocupație americană.
„Rudolph a fost din nou mai puțin norocos decât fratele său: datorită legăturilor sale cu Gestapo, a fost trimis într-un lagăr de internare”, notează Smith.
Rudolf a fost ținut acolo aproape un an. În acest moment, compania sub conducerea lui Adolf a îndeplinit comenzile de la americani și a început să producă pantofi pentru baschet și baseball.
Când Rudolph s-a întors în oraș, frații au decis că nu vor mai lucra împreună. În 1948, Rudy a fondat Puma.
Fabricile lor erau situate la 500 de metri una de alta și fiecare s-a străduit să devină mai populară. Acest lucru a fost bun pentru sport. Dar nu relaţiile de familie- frații nu s-au împăcat niciodată.

Adolf (adidas) a fost mereu înaintea fratelui său. Dar în 1970, Rudolf l-a trimis în secret pe fiul său Armin la Cupa Mondială din Mexic să-i dea lui Pele o valiză cu 10 mii de dolari. El a pus cizme Puma... și a aruncat în aer piața de pantofi sport.
Totuși, acesta a fost un succes temporar. În 2016, profitul net al adidas a depășit
1 miliard de euro (față de 269 de milioane de euro pentru Puma).

ÎN lumea modernă startup-uri și Bitcoin, mii de companii sunt create, devin bogate și dau faliment în fiecare zi. Dar cu doar 70 de ani în urmă, oamenii de afaceri au ajuns la succes pentru mulți ani, și uneori pentru generații întregi. Un mic magazin cu tot felul de lucruri mărunte s-a transformat într-un reputat companie mare, cum ar fi Marks & Spencer. Iar doi simpli cizmari germani cu greu s-au gândit la un moment dat că câteva decenii mai târziu vor îmbrăca și încălță jumătate din lume.

Vorbim, desigur, despre frații Dassler, care au fondat două mărci de îmbrăcăminte sport, cunoscute de fiecare gopnik din țara noastră - Adidas și Puma.

Copii ai unui cizmar și ai unei spălătorii

Frații Rudolf și Adolf Dassler s-au născut la începutul secolelor al XIX-lea și al XX-lea într-o familie germană săracă. Tatăl său era cizmar într-o fabrică de pantofi, iar mama lui era spălătorie. Încă din copilărie, așa cum le place biografilor să scrie în astfel de cazuri, băieții erau obișnuiți cu munca grea - și-au ajutat mama să livreze lenjerie curată clienților.

În 1914 Primul război mondial. Mai întâi, cel mai mare al lui Rudolf a mers pe front, iar puțin mai târziu a venit și Adolf sub arme. Frații au avut noroc că au reușit să supraviețuiască acestei mașini de tocat carne și să se întoarcă acasă la părinți.

După aceasta, drumurile lor s-au divergent de ceva timp. În acest moment a apărut o mare diferență în caracterele fraților. Adolf era un om practic și tolera bine munca monotonă, așa că poetul a mers la fabrica de pantofi a tatălui său. Vorbărețul Rudolph nu era foarte înclinat către o astfel de muncă, dar avea un caracter plin de viață, sociabil, așa că s-a angajat la poliție. Acolo, însă, vorbăreața lui nu era apreciată, așa că în scurt timp a devenit distribuitor de mărfuri, mai întâi la o fabrică de porțelan, apoi la o fabrică de piele.

Până atunci, Adolf își organizase deja propria mică companie pentru producția de pantofi sport. Adi era îndrăgostit de fotbal, așa că a încercat să creeze ghete, aproximativ, „pentru sine”. În aceasta a fost ajutat de fierarii, frații Tselein, care au făcut țepi pentru bocanci. Și totul ar fi bine, dar lui Adolf nu-i plăcea să vândă, adică să comunice direct cu clienții. Și apoi și-a amintit de fratele său.

Deja în 1920, familia Dassler lucra împreună. Adi era responsabil de partea de producție, iar Rudi era responsabil de partea de vânzări. Talentele lor s-au completat perfect. În primii ani, compania a trăit prost. Uită-te la faptul că Rudolph a adus o mașină de scris ca contribuție la întreprindere.

Dar până în 1924 compania decolase. Acum se numeau Gebrüder Dassler, iar cizmele lor, create de migălosul Adolf și vândute de inteligentul Rudolf, câștigau popularitate în orașul Herzogenaurach și în împrejurimi. Până în 1928, pantofii lor au fost aleși de mai mulți sportivi care au concurat la Jocurile Olimpice. Și înțelegem cu toții ce bună publicitate este aceasta. Și după ce în 1936, alergătorul american Jesse Owens, purtând pantofi de la Gebrüder Dassler, a luat patru medalii de aur și a stabilit un record mondial, clienții au început să curgă către frați ca un râu.

Nazism și ceartă

Adevărat, înainte de aceasta, sa întâmplat un alt eveniment pe care oamenilor nu le place să-și amintească acum. În 1932, după ce Adolf Hitler a venit la putere în Germania, frații Dassler s-au alăturat Partidului său Național Socialist.

Este greu de spus dacă au fost naziști convinși sau pur și simplu au văzut perspective pur financiare în asta. Cultul forței și sportului, pe care naziștii l-au promovat în încercarea de a „a scoate” supraomul, promitea profituri bune producătorilor de echipamente sportive. La urma urmei, un supraom trebuie și el să pună ceva. De ce nu cizme de la Gebrüder Dassler?

Abia la începutul celui de-al Doilea Război Mondial s-a dovedit că economia lui Hitler în ansamblu era, desigur, o economie de piață. Dar când Reich-ul are nevoie, este foarte planificat. O parte din capacitatea de producție a fabricii lor a fost luată pentru nevoi militare, pentru a face cizme pentru soldați, iar Rudolf a fost chiar înrolat în armată. Deși nu avea nicio dorință de a lupta.

Totuși, vicleanul Rudy nu a ajuns niciodată în față. El și-a inventat orbirea nocturnă și a rămas la sediu ca funcționar. Dar naziștii pierdeau rapid războiul. În 1945, nervii lui Rudolf nu au putut să suporte, iar el a fugit de „Roșii” care avansa. Gestapo a apreciat acest pas și l-a arestat pentru dezertare. Dar nu a ajuns în lagărul de concentrare, pentru că americanii au intervenit și l-au eliberat, doar ca să-l aresteze imediat pentru... colaborare cu Gestapo.

Și de aici începe distracția. Ei spun lucruri diferite. Există o versiune conform căreia fratele său Adolf a fost cel care l-a raportat pe Rudolf autorităților de ocupație, deși nu este clar din ce motive. În orice caz, în timp ce era arestat, Rudy s-a aruncat pe fratele său din plin. În timpul interogatoriilor, le-a spus americanilor că Adolf însuși s-a oferit voluntar să facă pantofi pentru soldați germani, întrucât este un nazist convins și un dușman al poporului german. Încă nu se știe dacă s-a răzbunat pentru denunț sau, dimpotrivă, a luat inițiativa. Nici americanii nu erau în pierdere și, profitând de aceste acuzații, tot anul a locuit în conacul lui Adolf și l-a forțat să facă patine de hochei pentru SUA.

În orice caz, prietenia și cooperarea de afaceri a fraților Dassler a luat sfârșit. Tatăl lor a murit în 1948 - ultimul om, care le-ar putea măcar cumva să le împace.

Adidas și Puma

Herzogenaurach la mijlocul secolului al XX-lea este un oraș mic, intim, toată lumea se cunoaște. De aceea unul mare fabrica de pantofi a fost o noutate. Și deja două, și chiar mai mult.

Dasslers au împărțit întreprinderea în două, acum erau chemați Ruda si Addas, după numele fraților. Fabricile erau amplasate pe diferite maluri ale fluviului, astfel încât în ​​curând întreaga populație a orașului a fost împărțită în două tabere mari de fani ai pantofilor de la una dintre companii.

La scurt timp, Rudolf a schimbat numele din Ruda în Puma și a adăugat celebrul logo cu, de fapt, un puma. Și Adolf a adăugat o literă la nume și o dungă la logo, și așa a apărut compania Adidas.

Este interesant că muncitorul Adi a fost primul care a obținut succesul, și nu plin de resurse Rudi. În anii 1960, compania sa era un furnizor important de îmbrăcăminte sport, pantofi și haine pentru echipa națională de fotbal a Germaniei. Puma, pe de altă parte, a rămas o companie relativ mică mult timp și a început să se apropie de moartea lui Rudolf. Avea însă și contracte mari. Rudi a fost cel care a purtat pantofii pentru echipa națională de fotbal a Braziliei.

De mai multe ori frații au dat în judecată pentru dreptul de a folosi un anumit slogan sau brevet de producție. Adolf a glumit despre asta că „dacă Rudolph ar avea o gaură de fiecare dată când l-aș lovi cu piciorul și i-aș spune: „Hei, aceasta este invenția mea”, acum ar arăta ca brânza elvețiană”.

Legendă

Rudolph a murit în 1974 de cancer pulmonar. Adolf nu a venit la înmormântare. Deși se știe sigur: când preotul l-a sunat și l-a rugat să vină să-și ia rămas bun de la fratele său, Adi a răspuns că îl iartă pe fratele său, dar nu va veni. Comunicatul oficial de presă a fost concis: „Familia lui Adolf Dassler nu ar dori să facă niciun comentariu cu privire la moartea lui Rudolf Dassler”.

Și patru ani mai târziu, Adolf însuși a murit. Adidas și Puma sunt încă concurenți pe piața de îmbrăcăminte sport, deși sunt deținute de oameni complet diferiți, care nici măcar nu sunt rude cu familia Dassler.