Inga Dassler. Adolf Dassler: biografie, istoria afacerilor, familie

În urmă cu 80 de ani, în orașul german Herzogenaurach, a avut loc o ceartă de familie, datorită căreia au apărut două mărci sportive emblematice - adidas și Puma. Același caz când „ghinionul a ajutat”.

Nu toată lumea știe că fondatorii renumitelor mărci adidas și Puma - Rudolf și Adolf Dassler - sunt frați. După ce au luptat în primul război mondial, au decis să înființeze o producție de pantofi. Din moment ce tatăl lor era cizmar, acest lucru nu este surprinzător.
Ceea ce este surprinzător este că frații s-au hotărât să producă doar pantofi sport: în 1924, o criză năvăli în Germania, țara abia și-a revenit din război. Cu toate acestea, contrar temerilor, startul Gebrüder Dassler a fost un succes. Adolf a proiectat pantofi și a avut o cunoaștere strălucitoare a producției. Rudolph a fost un vânzător pasionat și a găsit ușor clienți.
Când Hitler a venit la putere în 1933, acest lucru a deschis noi oportunități pentru afacerea Dassler: național-socialiștii au cheltuit mulți bani pe sport și credeau că Jocurile Olimpice de acasă din 1936 vor ridica reputația regimului în lume.
Frații au cumpărat o casă imensă și au locuit acolo împreună: familia lui Adolf la primul etaj, a lui Rudolf la al doilea și părinții lor deasupra lor. Din păcate, idila nu a funcționat: soțiile fraților - Friedl și Katya - s-au luptat cu furie.
Dasslers au fost salvați de la o ceartă totală doar printr-un obiectiv comun - să găsească un atlet care să „împuște” la Jocurile Olimpice și să facă o reclamă bună pentru companie. Adolf a insistat asupra sportivului american de atletism Jesse Owens și, pentru a-l convinge, a mers în satul olimpic cu o valiză plină de pantofi cu țepi.
– Spikes au revoluționat afacerea cu încălțăminte. Owens a fost încântat când le-a încercat, a spus biograful fraților Barbara Smith.
Succesul unui atlet de culoare la Jocurile Olimpice a dus la faptul că într-un an Dasslers au câștigat o sumă uluitoare - 400 de mii de mărci! – și a cumpărat o clădire nouă pentru producție. Dar planurile lor au fost distruse de cel de-al Doilea Război Mondial.
În 1938, Dassler au fost chemați din nou și apoi trimiși pe front. Fabrica a fost luată pentru a produce arme. Cu toate acestea, lui Adolf i sa permis curând să se întoarcă - să producă pantofi pentru soldați. Rudolph și-a continuat serviciul în acest moment și, când a aflat că fratele său era deja acasă, a devenit incredibil de furios.
După război, statul Bavaria, unde se află Herzogenaurach, a căzut în zona de ocupație americană.
„Rudolph a fost din nou mai puțin norocos decât fratele său: datorită legăturilor sale cu Gestapo, a fost trimis într-un lagăr de internare”, notează Smith.
Rudolf a fost ținut acolo aproape un an. În acest moment, compania sub conducerea lui Adolf a îndeplinit comenzile americanilor și a început să producă pantofi pentru baschet și baseball.
Când Rudolph s-a întors în oraș, frații au decis că nu vor mai lucra împreună. În 1948, Rudy a fondat Puma.
Fabricile lor erau situate la 500 de metri una de alta și fiecare s-a străduit să devină mai populară. Acest lucru a fost bun pentru sport. Dar nu relaţiile de familie- frații nu s-au împăcat niciodată.

Cifre 10.000 USD

Adolf (adidas) a fost mereu înaintea fratelui său. Dar în 1970, Rudolf l-a trimis în secret pe fiul său Armin la Cupa Mondială din Mexic să-i dea lui Pele o valiză cu 10 mii de dolari. El a pus cizme Puma... și a aruncat în aer piața de pantofi sport.
Totuși, acesta a fost un succes temporar. În 2016, profitul net al adidas a depășit
1 miliard de euro (față de 269 de milioane de euro pentru Puma).

Inventator

Copii:

Copilărie, tinerețe, afaceri

Cu toate acestea, în timp, relațiile dintre frați s-au deteriorat, iar în 1948 au divizat compania. Adolf a fondat compania Adidas(numele este compus din forma diminutiva a numelui Adi si primele trei litere ale prenumelui), iar Rudolf - firma Puma.

Pe 18 august 1978, Adolf a suferit un accident vascular cerebral și a murit pe 6 septembrie.

Calități personale

Dassler a pus succesul comercial pe locul doi - dragostea lui ireprimabilă pentru sport a fost întotdeauna pe primul loc. Era o persoană foarte activă. La 75 de ani, încă mai juca tenis și înota în piscină. Și a fost implicat în treburile companiei până la moartea sa.

Unul dintre hobby-urile lui a fost proiectarea pantofilor de fotbal. A inventat ghetele de fotbal cu crampoane înlocuibile. Dassler a fost responsabil pentru echiparea echipei germane la Cupa Mondială din 1954.

Monument

În mai 2006, în patria fondatorului companiei Adidas din orașul Herzogenaurach (Bavaria), a fost dezvelit un monument de bronz al lui Adi Dassler, autorul său este sculptorul Joseph Tabachnik. Adi Dassler stă în rândul doi al stadionului care îi poartă numele, printre oameni. Energic, vesel, vesel, plin de forță, este un simplu cizmar devenit miliardar, ținând în mână o ghete de fotbal care a cucerit lumea.

Scrieți o recenzie a articolului „Dassler, Adolf”

Literatură

• Smith, Barbara. Adidas sau Puma? Frații luptă pentru lider mondial. / Per. cu el. I. Kanevskaya. - M.: SA „Olympus-Business”, 2012. - 392 p.: ill. - ISBN 978-5-9693-0198-6.

Legături

• Articol pe adidas.com
• (German)
• (German)

Extras care îl caracterizează pe Dassler, Adolf

Din hol, Berg a alergat în sufragerie cu un pas plutitor și nerăbdător și l-a îmbrățișat pe contele, a sărutat mâinile Natasha și Sonya și a întrebat în grabă despre sănătatea mamei sale.
— Cum este sănătatea ta acum? Ei bine, spune-mi, spuse contele, ce zici de trupe? Se retrag sau va mai fi o bătălie?
„Un singur zeu etern, tată”, a spus Berg, „poate decide soarta patriei”. Armata arde de spirit de eroism, iar acum conducătorii, ca să spunem așa, s-au adunat la o întâlnire. Ce se va întâmpla este necunoscut. Dar, în general, îți voi spune, tată, un spirit atât de eroic, curajul cu adevărat străvechi al trupelor ruse, pe care ei – se corectă el, au arătat sau au arătat în această bătălie din 26, nu există cuvinte. demn să le descriu... Îți spun, tată (s-a lovit în piept la fel ca un general care vorbea în fața lui s-a lovit, deși puțin târziu, pentru că ar fi trebuit să se lovească de el. pieptul la cuvântul „ armata rusă„), „Vă spun sincer că noi, comandanții, nu numai că nu ar fi trebuit să îndemnăm soldații sau ceva de genul acesta, dar am putea să reținem cu forță aceste, acestea... da, fapte curajoase și străvechi”, spuse el repede. – Generalul Barclay, înaintea lui Tolly, și-a sacrificat viața peste tot în fața armatei, vă spun eu. Corpul nostru a fost plasat pe versantul muntelui. Vă puteți imagina! - Și apoi Berg a povestit tot ce și-a amintit din diversele povești pe care le auzise în acest timp. Natasha, fără să-și coboare privirea, ceea ce îl stânjeni pe Berg, parcă ar fi căutat o soluție la o întrebare de pe chipul lui, se uită la el.
– Un astfel de eroism în general, așa cum arată soldații ruși, nu poate fi imaginat și lăudat pe merit! - spuse Berg, privind înapoi la Natasha și parcă ar fi vrut să o liniștească, zâmbindu-i ca răspuns la privirea ei persistentă... - „Rusia nu este la Moscova, este în inimile fiilor ei!” Da, tată? – spuse Berg.
În acest moment, contesa a ieșit din camera canapelei, părând obosită și nemulțumită. Berg a sărit în grabă, a sărutat mâna contesei, a întrebat-o de sănătatea ei și, exprimându-și simpatia clătinând din cap, s-a oprit lângă ea.
– Da, mamă, cu adevărat îți voi spune, vremuri grele și triste pentru fiecare rus. Dar de ce să-ți faci atâtea griji? Mai ai timp sa pleci...
„Nu înțeleg ce fac oamenii”, a spus contesa, întorcându-se către soțul ei, „mi-au spus că încă nimic nu este gata”. La urma urmei, cineva trebuie să dea ordine. Vei regreta Mitenka. Nu se va sfârși niciodată asta?
Contele a vrut să spună ceva, dar se pare că s-a abținut. Se ridică de pe scaun și se îndreptă spre uşă.
Berg în acest moment, de parcă ar fi vrut să-și sufle nasul, a scos o batistă și, uitându-se la pachet, se gândi, clătinând trist și semnificativ din cap.
— Și am o mare cerere să te întreb, tată, spuse el.
„Hm?...” spuse contele oprindu-se.
— Acum trec cu mașina pe lângă casa lui Yusupov, spuse Berg râzând. „Știu că managerul a fugit și a întrebat dacă vrei să cumperi ceva.” Am intrat, știi, din curiozitate și era un dulap și o toaletă. Știi cum a vrut Veruschka asta și cum ne-am certat în legătură cu asta. (Berg a trecut involuntar la un ton de bucurie în legătură cu bunăstarea lui când a început să vorbească despre garderobă și toaletă.) Și o astfel de încântare! vine cu un secret în engleză, știi? Dar Verochka și-a dorit mult timp. Așa că vreau să o surprind. Am văzut atât de mulți dintre acești tipi în curtea ta. Dă-mi unul, te rog, îi voi plăti bine și...
Contele s-a încruntat și a căzut.
- Întrebați-o pe contesa, dar eu nu dau ordine.
„Dacă este dificil, te rog să nu faci”, a spus Berg. „Mi-ar plăcea foarte mult pentru Verushka.”
„O, du-te la naiba, toți, la naiba, la naiba, la naiba!” strigă bătrânul conte. - Capul mi se învârte. - Și a părăsit camera.
Contesa a început să plângă.
- Da, da, mami, vremuri foarte grele! – spuse Berg.
Natasha a ieșit cu tatăl ei și, de parcă ar fi avut dificultăți să înțeleagă ceva, l-a urmat mai întâi, apoi a alergat jos.

Fiecare persoană, chiar și cea departe de lumea sportului, are în garderobă cel puțin un articol de la Adidas sau Puma și aproape că nu există nicio persoană care să nu fi auzit niciodată numele acestor mărci. S-a gândit cineva vreodată cine a deschis aceste companii și de ce ele, precum Cola și Pepsi, sunt comparate în mod constant? Se pare că fondatorii mărcilor au fost frații de sânge Adolf și Rudolf Dassler.

Biografie

Adi (cum i se spunea acasă) s-a născut în 1900 și a devenit de venit mediu. Tatăl său a lucrat într-o brutărie, iar mama lui a lucrat într-o spălătorie. După înfrângerea armatei germane în Primul Război Mondial, în casa lui Dassler au venit vremuri grele. Sunt devastații în țară, ofițerii se întorc de pe front, inflație – iar părinții lui Adolf rămân fără muncă.

Timp de 2 ani au găsit locuri de muncă cu jumătate de normă pentru a supraviețui cumva și, în cele din urmă, au decis să-și deschidă propria afacere.

Au abordat în detaliu implementarea ideii lor: spălătoria a fost transformată într-un atelier pentru producția viitoare, bicicleta a fost transformată într-un mecanism pentru tăierea pieilor, băieții și tatăl lor s-au angajat în tăierea pantofilor, iar jumătatea feminină a familiei a fost angajat în tăierea pânzei.

Prima colecție arăta ca niște papuci. Țesătura pentru crearea lor a fost uniformele militare, iar tălpile au fost înlocuite cu anvelope de la roțile mașinilor. În câțiva ani și-au permis să angajeze muncă de 8 persoane, deoarece trebuiau eliberate peste 50 de perechi pe zi. Rudolf s-a ocupat de probleme comerciale, iar Adolf Dassler a preluat controlul asupra organizării procesului de producție.

Fotografii ale fondatorilor mărcilor aflate în război

După 28 de ani viata impreuna Sub un singur acoperiș, frații Dassler devin rivali. Fabricile lor sunt construite la capetele opuse ale orașului. Marea rivalitate s-a răspândit și la angajații întreprinderilor, iar înainte de a începe o conversație despre o altă companie, aceștia s-au uitat în jur pentru a nu scăpa prea mult. După aceasta, Herzogenaurach și-a primit al doilea nume - „orașul gâtului curbat”.

Frații Adolf și Rudolf Dassler au murit, dar nicio împăcare nu a avut loc între ei. Conducerea actuală a celor două companii a încercat încă o dată să nu se contacteze. Cu toate acestea, pe 21 septembrie 2009, după ce a jucat un amical meci de fotbal, au decis să pună capăt rivalității și să restabilească relații bune.

Există opinia că această decizie a fost luată din cauza Nike, care a ocupat o cotă mare de piață, dar nimeni nu știe dacă acest lucru este adevărat sau nu.

Prima sigla joint venture

Fabrica de pantofi Dassler Brothers din Herzogenauer a fost înregistrată la mijlocul verii anului 1924. Adolf Dasler a fost un designer atent și talentat, iar Rudi a fost un vânzător excelent. Diferitele personaje și calități umane au completat perfect cooperarea fraților.

Chiar în anul următor, a avut loc un eveniment semnificativ pentru soarta fabricii. Pasiunea lui Adi pentru fotbal a devenit baza pentru crearea primelor ghete sport din lume cu crampoane. Curând acest nou produs, precum papucii, a devenit principalul produs al companiei. Sportivii profesioniști, și anume jucătorii de fotbal, au apreciat rapid comoditatea cizmelor, iar în curând compania fraților a început să se extindă într-un ritm incredibil. Personalul a crescut la 25, iar numărul de pantofi produse a depășit 100 de perechi pe zi.

Popularitatea Adidas: date semnificative

1920 - Adolf Dassler creează primii pantofi sport din lume. A fost realizat manual, procesul de lucru s-a desfasurat in bucataria locuintei sale.

1924 - înființare afacere de familie frații Dassler. Întreaga familie lucrează la producția de pantofi.

1927 - producția casnică crește în Fabrica de pantofi Dassler Brothers, care are 25 de angajați. Familia cumpără o clădire separată pentru companie.

1928 - încălțămintea sport produse de compania fraților participă la competiții de la Amsterdam.

1931 - Adolf Dassler produce pantofi pentru jucătorii de tenis.

1936 - nașterea unui fiu.

1938 - deschiderea celei de-a doua fabrici.

1948 - ceartă fraților, divizarea afacerii familiei.

1954 - volumul anual de producție al produselor Adidas a depășit 450 de mii.

1956 - Fabrica norvegiană primește licență. Pantofii marca Adidas sunt fabricați în afara Germaniei.

1959 - fiul Adi Horst deschide o companie în Franța.

1962 - apariția unui trening cu trei dungi.

1978 - A murit Adolf Dassler, fondatorul Adidas.

După moartea sa, compania a trecut în mâinile soției sale Katarina. Când văduva a murit, fiul lor Horst a devenit șeful Adidas.

Fondatorul Adidas

Anul 1948 a devenit fatal: drumurile fraților s-au despărțit, iar compania Dassler, care devenise deja celebră în întreaga lume până atunci, a încetat să mai existe. Fiecare dintre ei primește propria fabrică și, conform acordului, niciunul dintre ei nu avea dreptul să folosească numele de familie Dassler în numele companiei lor. Astfel, a apărut firma Adidas, al cărei fondator a fost Adolf Dassler. Din acel moment, biografia fraților a fost împărțită în „înainte” și „după”. Aceasta a marcat începutul unei competiții acerbe între rudele de sânge, care a durat 60 de ani.

În același an, situația dintre frați a fost și mai agravată de crearea și înregistrarea celebrelor „trei dungi” (fapt distinctiv este că logo-ul familiei Dassler avea inițial 2 dungi, iar Adi a adăugat încă una.

În 1949, compania lui Adolf Dassler a lansat cizme cu crampoane de cauciuc și, prin urmare, a depășit marca Puma în competiție. Dar cea mai mare victorie a avut loc în 1952 la Jocurile Olimpice de la Helsinki, când majoritatea sportivilor purtau pantofi Adidas.

Fondatorul brandului de sport Puma

Numele a fost inventat de Rudolf după ce el și fratele său s-au certat în bucăți. Desigur, marca Puma nu se poate lăuda că mulți sportivi și-au preferat pantofii după prăbușire, dar totuși, unii jucători ai echipei naționale de fotbal a Germaniei au ieșit pe teren purtând ghete create de firma lui Rudolf.

Prima victorie a avut loc abia în 1952, când Joseph Bartel, purtând produsele mărcii, a câștigat cursa de 1500 de metri. Doi ani mai târziu a avut loc un alt triumf: un record mondial pentru alergări pe distanțe scurte. Heinz Fütterer, cel care l-a instalat, purta pantofi sport Puma.

Este ciudat că, în ciuda faptului că multe vedete au câștigat și, vorbind limbaj modern, a „promovat” compania celebrul logo a apărut abia în 1960.

O adevărată revoluție în lumea sportului s-a produs atunci când acest brand a lansat o colecție de pantofi sport pentru copii în 1990, unde mărimea lor era controlată de piciorul copilului.

Zilele noastre

Compania a putut să-și deschidă propriul birou abia în 1999, aparent, spiritul de competiție a venit pe primul loc și nu i-a permis să rămână în urmă concurenților; Clădirea ultramodernă este situată în orașul Herzogenaurach, unde s-au născut frații „prietenos”. În mileniu, naționala Franței, complet încălțată și îmbrăcată cu produsele mărcii, devine campioană europeană la fotbal, iar acest lucru crește și mai mult statutul global al companiei.

Chiar în anul următor, Herbert Heiner a devenit șeful companiei. Achiziția mărcii Reebok îi sporește și mai mult importanța, iar Adidas devine al doilea brand popular, pierzând conducerea în fața Nike.

Astăzi, activitatea principală a companiei, ca la începutul dezvoltării sale, vizează producerea de produse sportive și îmbunătățirea continuă. La meciul de fotbal care a avut loc în Africa de Sud, întreaga planetă a urmărit meciul jucătorilor de fotbal de la marca Adidas a lui Adolf Dassler.

1. Motivul certurii dintre frați este încă necunoscut. După cum se spune, au dus-o în mormânt.

2. Vedete precum Marat Safin, Lionel Messi, Zinedine Zidane, David Beckham si multi altii au castigat in timp ce purtau pantofi de la marca Adidas.

O mare distribuție a produselor Adidas a fost înregistrată în Rusia. Multe vedete îl poartă, majoritatea au semnat un contract cu compania și primesc o sumă bună de bani pentru el.

Monumentul și calitățile personale ale lui Adi Dassler

Adolf nu a pus niciodată succesul comercial pe primul loc - acest nivel a fost întotdeauna ocupat de dragostea lui nemărginită pentru sport. A fost activ din copilărie, chiar și la 75 de ani a continuat să joace tenis și îi plăcea să înoate în piscină. Până la ultima suflare, Adolf Dassler a fost ocupat cu afacerile celebrului său brand de sport.

În 2006, în orașul Herzogenaurach, unde s-a născut fondatorul companiei Adidas, a fost ridicat un monument în cinstea acestuia. Monumentul se află pe stadionul care poartă numele lui. Bronz Adolf Dassler stă pe al doilea rând, urmărind meciul printre oameni vii, iar în mâinile sale ține o cizmă de fotbal care a cucerit odată lumea și a adus faimă unui simplu cizmar dintr-o familie săracă.

ÎN lumea modernă startup-uri și Bitcoin, mii de companii sunt create, devin bogate și dau faliment în fiecare zi. Dar cu doar 70 de ani în urmă, oamenii de afaceri au ajuns la succes pentru mulți ani și uneori pentru generații întregi. Un mic magazin cu tot felul de lucruri mărunte s-a transformat într-un reputat companie mare, cum ar fi Marks & Spencer. Iar doi simpli cizmari germani cu greu s-au gândit la un moment dat că câteva decenii mai târziu vor îmbrăca și încălță jumătate din lume.

Vorbim, desigur, despre frații Dassler, care au fondat două mărci de îmbrăcăminte sport, cunoscute de fiecare gopnik din țara noastră - Adidas și Puma.

Copii ai unui cizmar și ai unei spălătorii

Frații Rudolf și Adolf Dassler s-au născut la începutul secolelor al XIX-lea și al XX-lea într-o familie germană săracă. Tatăl său era cizmar într-o fabrică de pantofi, iar mama lui era spălătorie. Încă din copilărie, așa cum le place biografilor să scrie în astfel de cazuri, băieții erau obișnuiți cu munca grea - și-au ajutat mama să livreze lenjerie curată clienților.

În 1914, a început Primul Război Mondial. Mai întâi, cel mai mare al lui Rudolf a mers pe front, iar puțin mai târziu a venit și Adolf sub arme. Frații au avut noroc, au reușit să supraviețuiască acestei mașini de tocat carne și să se întoarcă acasă la părinți.

După aceasta, drumurile lor s-au divergent de ceva timp. În acest moment a apărut o mare diferență în caracterele fraților. Adolf era un om practic și tolera bine munca monotonă, așa că poetul a mers la fabrica de pantofi a tatălui său. Vorbărețul Rudolf nu prea era înclinat spre astfel de muncă, dar avea un caracter vioi, sociabil, așa că s-a angajat la poliție. Acolo, însă, vorbăreața lui nu era apreciată, așa că în scurt timp a devenit distribuitor de mărfuri, mai întâi la o fabrică de porțelan, apoi la o fabrică de piele.

Până atunci, Adolf își organizase deja propria mică companie pentru producția de pantofi sport. Adi era îndrăgostit de fotbal, așa că a încercat să creeze ghete, aproximativ, „pentru el”. În aceasta a fost ajutat de fierarii, frații Tselein, care au făcut țepi pentru bocanci. Și totul ar fi bine, dar lui Adolf nu-i plăcea să vândă, adică să comunice direct cu clienții. Și apoi și-a amintit de fratele său.

Deja în 1920, familia Dassler lucra împreună. Adi era responsabil de partea de producție, iar Rudi era responsabil de partea de vânzări. Talentele lor s-au completat perfect. În primii ani, compania a trăit prost. Uită-te la faptul că Rudolph a adus o mașină de scris ca contribuție la întreprindere.

Dar până în 1924 compania decolase. Acum se numeau Gebrüder Dassler, iar cizmele lor, create de migălosul Adolf și vândute de inteligentul Rudolf, câștigau popularitate în orașul Herzogenaurach și în împrejurimi. Până în 1928, pantofii lor au fost aleși de mai mulți sportivi care au concurat Jocurile Olimpice. Și înțelegem cu toții ce reclamă bună este aceasta. Și după ce în 1936, alergătorul american Jesse Owens, purtând pantofi de la Gebrüder Dassler, a luat patru medalii de aur și a stabilit un record mondial, clienții au început să curgă către frați ca un râu.

Nazism și ceartă

Adevărat, înainte de aceasta, sa întâmplat un alt eveniment pe care oamenilor nu le place să-și amintească acum. În 1932, după ce Adolf Hitler a venit la putere în Germania, frații Dassler s-au alăturat Partidului său Național Socialist.

Este greu de spus dacă au fost naziști convinși sau pur și simplu au văzut perspective pur financiare în asta. Cultul forței și sportului, pe care naziștii l-au promovat în încercarea de a „scoate” supraomul, promitea profituri bune producătorilor de echipamente sportive. La urma urmei, un supraom trebuie și el să pună ceva. De ce nu cizme de la Gebrüder Dassler?

Abia la începutul celui de-al Doilea Război Mondial s-a dovedit că economia lui Hitler în ansamblu era, desigur, o economie de piață. Dar când Reich-ul are nevoie de el, este foarte planificat. O parte din capacitatea de producție a fabricii lor a fost luată pentru nevoi militare, pentru a face cizme pentru soldați, iar Rudolf a fost chiar înrolat în armată. Deși nu avea nicio dorință de a lupta.

Vicleanul Rudy, însă, nu a ajuns niciodată în față. El și-a inventat orbirea nocturnă și a rămas la sediu ca funcționar. Dar naziștii pierdeau rapid războiul. În 1945, nervii lui Rudolph nu au putut suporta asta și a fugit de „Roșii” care avansa. Gestapo a apreciat acest pas și l-a arestat pentru dezertare. Dar nu a ajuns în lagărul de concentrare, pentru că americanii au intervenit și l-au eliberat, doar ca să-l aresteze imediat pentru... colaborare cu Gestapo.

Și de aici începe distracția. Ei spun lucruri diferite. Există o versiune conform căreia fratele său Adolf a fost cel care l-a raportat pe Rudolf autorităților de ocupație, deși nu este clar din ce motive. În orice caz, în timp ce era arestat, Rudy s-a aruncat pe fratele său din plin. În timpul interogatoriilor, le-a spus americanilor că Adolf însuși s-a oferit voluntar să facă pantofi pentru soldați germani, întrucât este un nazist convins și dușman al poporului german. Încă nu se știe dacă s-a răzbunat pentru denunț sau, dimpotrivă, a luat inițiativa. Nici americanii nu erau în pierdere și, profitând de aceste acuzații, tot anul a locuit în conacul lui Adolf și l-a forțat să facă patine de hochei pentru SUA.

În orice caz, prietenia și cooperarea de afaceri a fraților Dassler a luat sfârșit. Tatăl lor a murit în 1948 - ultimul om, care le-ar putea măcar cumva să le împace.

Adidas și Puma

Herzogenaurach la mijlocul secolului al XX-lea este un oraș mic, intim, toată lumea se cunoaște. Prin urmare, o mare fabrică de pantofi a fost o noutate. Și deja două, și chiar mai mult.

Dasslers au împărțit întreprinderea în două, acum erau chemați Ruda si Addas, după numele fraților. Fabricile erau amplasate pe diferite maluri ale fluviului, astfel încât în ​​curând întreaga populație a orașului a fost împărțită în două tabere mari de fani ai pantofilor de la una dintre companii.

La scurt timp, Rudolf a schimbat numele din Ruda în Puma și a adăugat celebrul logo cu, de fapt, un puma. Și Adolf a adăugat o literă la nume și o dungă la logo, și așa a apărut compania Adidas.

Este interesant că muncitorul Adi a fost primul care a obținut succesul, și nu plin de resurse Rudi. În anii 1960, compania sa era un furnizor important de îmbrăcăminte sport, pantofi și haine pentru echipa națională de fotbal a Germaniei. Puma, pe de altă parte, a rămas o companie relativ mică mult timp și a început să se apropie de moartea lui Rudolf. Avea însă și contracte mari. Rudi a fost cel care a purtat pantofii pentru echipa națională de fotbal a Braziliei.

De mai multe ori frații au dat în judecată pentru dreptul de a folosi un anumit slogan sau brevet de producție. Adolf a glumit despre asta că „dacă Rudolph ar avea o gaură de fiecare dată când l-aș lovi cu piciorul și i-aș spune: „Hei, aceasta este invenția mea”, acum ar arăta ca brânza elvețiană”.

Legendă

Rudolph a murit în 1974 de cancer pulmonar. Adolf nu a venit la înmormântare. Deși se știe sigur: când preotul l-a sunat și l-a rugat să vină să-și ia rămas bun de la fratele său, Adi a răspuns că îl iartă pe fratele său, dar nu va veni. Comunicatul oficial de presă a fost concis: „Familia lui Adolf Dassler nu ar dori să facă niciun comentariu cu privire la moartea lui Rudolf Dassler”.

Și patru ani mai târziu, Adolf însuși a murit. Adidas și Puma sunt încă concurenți pe piața de îmbrăcăminte sport, deși sunt deținute de oameni complet diferiți, care nici măcar nu sunt rude cu familia Dassler.

Puțini oameni știu că în spatele denumirilor obișnuite ale mărcilor de pantofi și îmbrăcăminte sport se află numele a doi frați, Adolf și Rudolf Dassler. Adidas - a venit de la Adolf (Adi) Dassler, Puma a venit de la nu atât de armonios Ruda - Rudolf (Rudi) Dassler.

Fabrica de încălțăminte a fraților Dassler a fost un exemplu de întreprindere de familie germană din anii 20. Întreaga familie Dassler, inclusiv părinții și frații, a muncit din greu pentru a crea încălțăminte de interior din materialele disponibile, inclusiv uniforme militare scoase din funcțiune și anvelope vechi de mașini, din care s-au tăiat tălpi. Deoarece Adi Dassler era un fan sport și un bun jucător de fotbal, a început cu entuziasm să creeze pantofi sport, iar mai târziu i s-au alăturat fratele și întreaga familie. De la comenzi mici, care se executau manual, chiar în spălătoria propriei locuințe, extinzându-se treptat și lucrând zi și noapte, familia a obținut în sfârșit primul succes.

În curând este inaugurată fabrica, o afacere de familie, Gebrüder Dassler Schuhfabrik („Fabrica de pantofi Dassler Brothers”). Frații Dassler au fost o pereche de lideri extrem de de succes. Rudolf a fost un manager excelent, a căutat să extindă afacerea și să stabilească noi conexiuni, iar Adolf a fost un inginer excelent, el era cel care deținea totul cele mai bune idei companie, a fost un designer și inventator înnăscut. Afacerea este înfloritoare, fluxul de comenzi este în creștere, afacerea de familie se dezvoltă activ.

Până în 1925, compania mergea atât de bine încât Adi își putea permite puțină imaginație. Fiind un jucător pasionat de fotbal, a proiectat și a făcut ghete de fotbal cu țepi, care au fost forjate pentru el de un fierar local. Astfel, au luat naștere pantofii sport cu împânzire.

Succesul ghetelor de fotbal cu împânzire l-a inspirat pe Adi să facă pantofi special pentru cei mai puternici participanți la Jocurile Olimpice. Pentru prima dată, sportivii au evoluat în pantofi cu împânzire Dassler la Jocurile Olimpice din 1928 de la Amsterdam. La următoarele Jocuri Olimpice din 1932 de la Los Angeles, germanul Arthur Yonath a ajuns pe locul al treilea la cursa de 100 de metri. Dar cel mai de succes an pentru Adi a fost 1936. S-a născut primul său copil, iar la Jocurile Olimpice de la Berlin, alergătorul american de culoare Jesse Owens, purtând pantofi Dassler, a câștigat patru medalii de aur și a stabilit cinci recorduri olimpice.

Din acel moment, Dassler a devenit un standard nerecunoscut în pantofii sport. Succesul marketingului Adi a fost evident - compania produce 1000 de perechi de pantofi în fiecare zi.

PUMA VS ADIDAS

Anul 33 devine un punct de cotitură pentru compania fraților Dassler, precum și pentru întreaga Germanie, iar apoi pentru întreaga lume. Dezvăluit în timpul celui de-al doilea Război Mondial Contradicțiile în viziunile fraților asupra lumii provoacă o despărțire a familiei. Mai tinerii Dassler, care au lucrat cândva împreună pentru o cauză comună, au devenit acum dușmani de moarte, nepregătiți să ierte insultele și să sacrifice chiar și cele mai mici lucruri. Această perioadă din istoria celor două companii este adesea numită „Marea Diviziune”. Rivalitatea dintre frați, exprimată cândva doar în sport și jocuri pentru copii, a devenit acum dușmănie de moarte și ură implacabilă. Ambii frați se considerau demni să conducă afacerea familiei, cei doi proprietari erau înghesuiți într-o singură fabrică.

Războiul a scos la iveală toate contradicțiile care se acumulaseră între frați, iar în 1948 firma de familie a încetat să mai existe, acum fiecare dintre frați trebuia să-și conducă propria afacere independent. Apar firmele concurente Addas, acum cunoscute de noi Adidas, și Ruda, astăzi Puma.

Deliciul situației a fost că niciunul dintre frați nu a vrut să-și părăsească orașul natal Herzogenaurach și să-și înceapă propria afacere de la zero. Compania a fost împărțită fizic în două jumătăți, iar împreună cu compania a fost împărțit și orașul în care se afla fabrica. Caracteristica diviziunii a fost râul, împărțind orașul în două părți - pe un mal Adidas a început să se dezvolte și se dezvoltă încă cu succes, pe de altă parte - Puma. Cei mai mulți dintre lucrătorii Adidas au trăit și încă trăiesc pe un mal, pe celălalt - muncitorii Puma, dușmănia dintre locuitorii unui oraș nu s-a oprit niciodată, relațiile locuitorilor celor două maluri ale râului seamănă cu relațiile fanilor a doi echipe rivale, care se transmit din generație în generație și nu își pierd din intensitate, deși nimeni nu poate numi motivul exact al antipatiei lor unul față de celălalt. Există o glumă în oraș că atunci când întâlnește pe cineva, un localnic se uită în primul rând la pantofi pentru a înțelege dacă străinul poartă un Puma sau un Adidas, dacă este prieten sau inamic, prieten sau dușman.

Războiul mărcilor nu se limitează la un oraș mic, arena a devenit competiții sportive mondiale, cum ar fi Jocurile Olimpice și Finala Cupei Mondiale.

După despărțirea de fratele său, Adi a devenit singurul proprietar propria companie. Acum nu mai avea nevoie să consulte pe nimeni. Profitând de această „permisivitate”, un an mai târziu a încălcat „ușor” acordul cu fratele său - să nu folosească simbolurile „Fabricii Dassler”. Adi a luat două dungi în logo-ul Dassler, le-a adăugat o a treia și a patentat aceasta ca simbolul Adidas.

PĂRINTELE PUBLICITĂȚII SPORTIVE

Pentru a nu-i permite fratelui său să-l ocolească, Adi preia activitatea lui preferată - invenția. În 1949, creează primele cizme cu crampoane detașabile din cauciuc. În 1950 - ghete de fotbal, adaptate pentru a juca fotbal în condiții meteorologice nefavorabile: pe zăpadă și teren înghețat. Totodată, el amintește de toate vechile legături cu comitetele olimpice naționale. La Jocurile Olimpice de la Helsinki din 1952, majoritatea sportivilor nu mai purtau Dassler, ci Adidas.

La aceeași Olimpiada, Adi vine cu ideea de a oferi sportivilor alte produse sub brandul Adidas. Prima încercare de diversificare a fost producția de genți de sport, care a început câteva luni mai târziu. Și deși adidașii rămân principala producție, Adi își caută un partener care să preia producția de îmbrăcăminte. Din întâmplare, la vreo petrecere, Adi l-a întâlnit pe proprietarul unei fabrici de textile, Willy Seltenreich. După ce au băut împreună, Adi i-a comandat o mie de treninguri cu trei dungi de-a lungul mânecilor. Produsul a mers bine, iar partenerii s-au plăcut atât de mult încât Seltenreich a început curând să coase doar pentru Adidas.

An de an, pantofii de la Adi Dassler au devenit din ce în ce mai complexi din punct de vedere tehnic și tehnologic. Unii concurenți au început chiar să își concentreze publicitatea pe simplitatea modelelor lor și pe natura lor testată în timp. Dar deja în 1954 inovatoare pantofi adidas se află în afara competiției în lumea sportului profesionist. Anul acesta, naționala Germaniei, purtând pantofi Adidas, a devenit pentru prima dată campioană mondială la fotbal. Națiunea a fost încântată - germanii au devenit câștigători pentru prima dată după al Doilea Război Mondial. Adi a fost prezent personal la meciurile decisive de la Berna. Sub conducerea sa, înainte de fiecare meci, ghetele jucătorilor de fotbal erau ajustați la sol și conditiile meteo prin folosire tehnologie nouă vârfuri detașabile.

Această victorie i-a dat lui Adi ideea de a face reclamă direct pe stadioane. În 1956, a semnat un acord cu Comitetul Olimpic pentru a face publicitate Adidas la Jocurile Olimpice de la Melbourne. Acesta este modul în care Adi Dassler a inaugurat era modernă a comercializării sportului.

Anii 1960 și 70 au fost epoca de aur a Adidas. Urâtul frate și proprietar al lui Puma a rămas undeva cu mult în urmă. Firma lui Adi Dassler a domnit suprem în lumea sportului, influența ei s-a simțit chiar și prin Cortina de Fier. În 1972, Biroul Politic al Comitetului Central al PCUS, hotărând cu privire la problema echipamentului pentru echipa olimpica sovietică, a ales Adidas.

În tot acest timp, Adidas a rămas compania privată închisă a lui Adi, iar Adi a condus-o personal până la moartea sa. Dar spre sfârșitul vieții, a început să spună că Adidas nu a fost un scop pentru el, ci doar un mijloc. „Singurul lucru important în viața mea a fost sportul”, a menționat el. Adolf Dassler a murit în 1978 din cauza unei insuficiențe cardiace, lăsând cei cinci copii ai săi o companie înfloritoare, cu o cifră de afaceri de peste 500 de milioane de dolari și, pe lângă îmbrăcăminte și accesorii, vânzând 45 de milioane de perechi de pantofi, 150 de modele pe an.

Dar Adidas nu a devenit o afacere de familie. La fel cum Adi însuși s-a certat cu fratele său pentru Fabrica Fraților Dassler, copiii lui au început să lupte pentru controlul Adidas. La mai puțin de zece ani mai târziu, din cauza unor calcule greșite în afaceri, au fost forțați să vândă compania pentru doar 390 de milioane de dolari, devenind tipic pentru vremea noastră societate pe actiuni fără mari coproprietari, Adidas încă există, dar este un Adidas complet diferit.

Vă rugăm să activați JavaScript pentru a vizualiza