Istoria companiei Brocard a început la mijlocul secolului al XIX-lea, când fiul celebrului parfumier francez Atanas Brocard, Heinrich, a venit în Rusia în 1861 pentru a-și căuta avere și trei ani mai târziu și-a fondat propria afacere de săpun. Pregătit din copilărie de tatăl său pentru meseria de „sniffer”, Heinrich era bine versat în producția de parfumuri și poseda calități mult mai necesare pentru obținerea succesului: bun simț, perseverență și fler comercial. Toate acestea le-au permis descendenților să-l numească pe Heinrich „geniul absolut al reclamei”.

Heinrich Brocard cu soția sa Charlotte

La Moscova, Genrikh Afanasyevich Brokar a primit pentru prima dată un post de asistent de laborator la una dintre fabricile de parfumuri. Asistentul de laborator francez, care cunoștea secretele tehnologiei și moda parfumurilor pariziene, era o figură semnificativă. Pentru el, această lucrare a devenit o modalitate de a cunoaște țara pe care urma să o cucerească.

În acest proces, Heinrich a creat o tehnologie de producere a parfumurilor concentrate, a cărei introducere promitea profituri mari. Neputând să folosească independent această descoperire, el a vândut know-how-ul companiei franceze Ruhr Bertrand, iar cu veniturile de 25 de mii de franci și-a organizat propria întreprindere.

La 24 de ani, francezul și-a deschis prima fabrică de săpun, care se afla într-un grajd, unde trei muncitori produceau de la 60 la 120 de bucăți de săpun pe zi. Brocard și-a îmbrăcat cel mai bun costum și a transportat mărfuri în mici magazine cu o trăsură.

La sfatul soției sale belgiene, Charlotte Reve, care a crescut în Rusia și care a devenit adevăratul partener în producție al soțului ei, au început să imprime literele alfabetului rus pe fiecare bucată de săpun și să facă săpunul în sine. forma unui pește, a unui iepuraș și a unui morcov. Săpunul se numea „Copii” și a costat doar un ban.

Oamenilor le-a plăcut săpunul „penny” - era atât ieftin, cât și original și putea fi adus cadou copiilor de la târg. Lucrurile au mers bine pentru Brokars. Atât de mult încât deja în toamna anului 1869 s-au mutat în propriul conac de pe strada Mytnaya și au cumpărat mai multe case în cartier pentru fabrică.

Ideea care a transformat laboratorul lui Brocard într-una dintre cele mai mari întreprinderi din Rusia a fost că nu numai membrii elitei sociale își puteau spăla mâinile cu săpun și miroseau colonia. Lansarea „People's Soap” (aceste cuvinte erau scrise pe etichetă), o bucată din care a costat un ban, a creat o adevărată senzație. Cea mai mare clasă devine consumatorul produselor Brocard.

Pentru Brocards, parfumeria a devenit nu doar o modalitate de a face bani, ci și o adevărată pasiune. Charlotte Andreevna a proiectat ambalajul, a venit cu numele produsului și a negociat bine. Pe lângă săpun, fabrica a început să producă pudră Swan Down și ruj Snowflake Blush Cream. Totul era în ambalaje strălucitoare, cu etichete frumoase, pe care oamenii le lipeau pe pereți și le strângeau ca pe cărți poștale. Creată de Heinrich, Brocard and Company, o companie de producție de parfumerie din Moscova, a dominat piața rusă.

Este greu de spus dacă Henry sau Charlotte au fost primii care au venit cu ideea de a realiza seturi concepute pentru a demonstra mostre de produse. Aceste seturi în ambalaje elegante au devenit în curând cele mai populare produse ale companiei. De atunci, s-a obișnuit să combine produse, creând serii de ele sau, după cum se spune acum, linii.

Cu toate acestea, ambițiosul Henry visa să producă parfumuri care să poată concura cu cele mai cunoscute franceze. După ce a vizitat o serie de producători europeni de parfum și și-a asigurat proviziile de esențe de flori, Genrikh Afanasyevich a început să producă colonia „Floral”, a cărei lansare a fost însoțită de o campanie publicitară spectaculoasă. La Expoziția industrială și artistică din 1882, a fost construită o fântână din care curgea colonie în loc de apă. Vizitatorii au aruncat eșarfe și jachete în fântână și apoi au mirosit a flori mult timp. La fel ca „People’s Soap”, „Tsvetochny” a devenit prima colonie produsă în masă din Rusia.

colonie "Floral"

Când Marea Ducesă Maria Alexandrovna a venit în capitală, la o recepție la Palatul Kremlinului, Henry a decis să intre all-in. Făcând o plecăciune, i-a oferit oaspetelui distins un buchet rafinat de... ceară. Când prințesa și-a plecat capul în fața florilor, admirația ei nu a cunoscut limite - trandafiri artificiali, lacramioare și narcise miroseau ca cele adevărate, fiecare cu mirosul lui! Ca răspuns la exclamațiile uluite ale prințesei că nu a văzut niciodată un asemenea miracol în toată Europa, Brocard a spus modest: „În Europa, nu, dar la Moscova, există”.

Acest pas a devenit singurul corect pentru Brocard, deoarece în decurs de o săptămână i s-a acordat titlul de furnizor al Curții Imperiale Ruse, iar cifra de afaceri a companiei a crescut de 40 de ori.

Deși parfumeria Brocard a primit în mod regulat premii și diplome la expozițiile internaționale, cei mai buni tehnologi din Europa au lucrat la companie, nu a fost ușor să câștigi un loc pe piața parfumurilor de lux. Brocard a inventat o modalitate elegantă de a le demonstra clienților că nu înțeleg nimic despre parfumul bun. În prezența martorilor, în sticle Brocard a fost turnat parfum de la una dintre cele mai cunoscute companii franceze, Lubren. Parfumul a intrat în vânzare, dar o parte semnificativă din sticle au fost returnate magazinului cu plângeri de calitate proastă. Cumpărătorii pretențioși au fost expuși public pentru incapacitatea lor de a determina în mod independent calitatea unui parfum. Această poveste a fost folosită pe scară largă pentru a demonstra că parfumeria rusă este, de fapt, la fel de bună ca parfumeria franceză.

În 1889, la o expoziție la Paris, parfumul Liliac persan prezentat de Brocard a primit Marele Premiu. După un triumf uimitor în Franța, au devenit „parfumul numărul unu” din Rusia. „Liliac persan” a fost la mare căutare în rândul tuturor segmentelor populației timp de trei decenii. Aceste parfumuri erau considerate un semn al gustului subtil și al formei bune. În cele din urmă, Heinrich și-a atins scopul: a devenit un parfumier de renume mondial, iar cifra de afaceri a companiei la mijlocul anului 1900 a fost de 2,5 milioane de ruble.

Cu toate acestea, în anul triumfului, ficatul lui Henry a început să facă ravagii - o boală profesională pentru parfumieri în timp ce urma un tratament la Cannes, la vârsta de 64 de ani, „maestrul mirosurilor” a murit.

Până în 1917, firma Brocard, condusă după moartea sa mai întâi de Charlotte și apoi de copiii lor, a atins apogeul. Cifra de afaceri a crescut de 750 de ori. Și chiar și după 1917, fără a menționa fondatorul, compania a continuat să producă produse timp de zeci de ani sovietici. Au trecut aproape 140 de ani de la acea zi memorabilă din 1864, când aroma săpunului parfumat a fost răspândită pentru prima dată pe stradă de la fostele grajduri din Teply Lane. Cu toate acestea, astăzi acest nume își continuă istoria. Sau, mai degrabă, aceasta este o cu totul altă poveste, dar care nu este mai puțin demnă decât începutul, o continuare a celui mai frumos lucru din lume: a face oamenii frumoși. Și numele acestei afaceri astăzi este Brocard Perfums.

Concernul modern Brocard Parfums GmbH, păstrând tradiția de a servi frumusețea, reprezintă cel mai mare lanț de magazine de parfumuri și cosmetice multi-brand din Ucraina (BROCARD). Fiecare magazin, menținându-și stilul corporativ, are propria lui întorsătură în designul interior, ceea ce face ca șederea acolo să fie o plăcere. Fiecare dintre ele prezintă linii de branduri celebre mondiale - cea mai largă gamă de produse de parfumerie și cosmetice din cel mai larg segment de preț.

Consultanții de vânzări care au efectuat stagii de practică cu reprezentanții mărcii sunt întotdeauna gata să ajute la determinarea tacticilor de îngrijire a pielii faciale și corporale și la dezvoltarea unei „strategii de seducție”. Bazându-se pe tradițiile care datează din secolul al XIX-lea, BROCARD oferă astăzi tuturor clienților nu numai produse de primă clasă pentru fiecare gust și buget, ci și o dispoziție excelentă.

(1900-12-16 ) (61 de ani) K:Wikipedia:Articole fără imagini (tip: nespecificat)

Heinrich (Henri) Afanasievici Brocard(1836, Paris - 3 decembrie 1900, Moscova) - antreprenor-parfumier și filantrop rus de origine franceză. Colectionar de tablouri si opere de arta.

Biografie

Provenea dintr-o familie bogată a parfumierului francez Atanas Brocard. Din cauza concurenței, familia parfumierului a plecat în America și s-a întors în Franța în 1850. În 1861 s-a mutat în Rusia, păstrând în același timp cetățenia franceză. A fost invitat la fabrica de parfumuri a industriașului Ghik, dar în curând a decis să-și înființeze propria producție.

Brocard și Co.

Brocard a primit capitalul pentru a-și deschide propria fabrică la Moscova după ce și-a vândut descoperirea (o nouă metodă de fabricare a parfumurilor concentrate) celebrei companii franceze „Rure Bertrand” cu 25.000 de franci. La 15 mai 1864, întreprinderea lui Brocard a fost deschisă în Teply Lane din Moscova. Inițial, doar trei persoane lucrau la întreprindere (Heinrich Brocard însuși, studentul lui Brocard A.I. Burdakov și muncitorul Gerasim). Fabrica producea doar 60-120 de săpun pe zi. Primul produs pe care fabrica a început să-l producă a fost „Șapunul pentru copii” (fiecare piesă avea amprenta unei litere din alfabetul rus).

După ce produsele companiei au primit două premii la expozițiile rusești și o diplomă de onoare la Philadelphia, compania sa Brocard and Co. („Parteneriatul Brocard și Co.” a fost fondată în 1871, acum „New Dawn”) a primit titlul de furnizor Grand. Ducesa Maria Alexandrovna, ducesa de Edinburgh cu dreptul „de a folosi o imagine monogramă a Numelui Alteței Sale Imperiale pe semn”. Au fost deschise două magazine ale companiei: primul în 1872 (Strada Nikolskaya, Casa Bostanzhoglo), al doilea în 1878 (Piața Birzhevaya, Casa Trinity Compound).

Produsele Brocard au fost extrem de populare. Au apărut noi tipuri de săpun: „Glycerin”, „Narodnoe” (1 copeck pe bucată), „Săpun de mentă”, „Săpun rusesc”, „Săpun de cocos”, etc.

La Expoziția Mondială de la Paris din 1878, produsele companiei au primit o medalie de bronz. În 1882, Brocard and Co. Partnership a primit cea mai înaltă medalie de aur la Expoziția Industrială și de Artă de la Moscova, unde a prezentat „Floral Cologne” inventat de Brocard.

Publicitate

Succesul produselor Brokar and Co. a fost facilitat de faptul că costul săpunului era foarte mic, iar publicul larg putea să-l cumpere. În plus, compania lui Brokar a devenit cunoscută pentru etapele sale de publicitate, care erau neconvenționale pentru acele vremuri. De exemplu, a fost lansată o cutie elegantă cu un set de parfum (10 articole în total), care a costat doar 1 rublă. Pentru a convinge cumpărătorii bogați că parfumurile rusești nu pot fi mai rele decât cele franceze, Brocard a recurs și la diverse tactici de marketing. Pentru a-și proteja produsele de contrafacere, compania lui Brocard a început să folosească o marcă comercială specială, care a fost lipită pe toate produsele. Până în 1900, cifra de afaceri a companiei se ridica la 2,5 milioane de ruble.

Invenții. Colectare

Heinrich Brocard este cunoscut și ca inventator: a descoperit o nouă metodă de fabricare a parfumurilor concentrate, a studiat efectul parfumurilor asupra emoțiilor umane, a inventat câteva arome noi și a fost primul din Rusia care a început să producă colonie florală. Parfumul Liliac persan, inventat de Heinrich Brocard, s-a bucurat de un succes și popularitate enormă. Pentru ei, compania lui Brocard a fost distinsă cu „Marea Medalie de Aur” la Expoziția Mondială de la Paris din 1889.

Era cunoscut ca colecționar: din 1872 a colecționat artă din bronz, porțelan și ceramică, expunându-și colecțiile anual și cheltuind toate veniturile din aceste expoziții în scopuri caritabile. În plus, a adunat o mare colecție de picturi ale artiștilor flamanzi.

Familial

Soția sa, Charlotte Andreevna Brocard, și-a ajutat soțul în toate. Cuplul a avut copii - fii și o fiică. Heinrich Brocard a locuit la Moscova timp de 39 de ani. Medicii au insistat să meargă la Cannes pentru tratament, unde a murit în decembrie 1900. A fost înmormântat în cripta familiei din orașul Provins, lângă Paris.

„Parteneriat” după moartea lui Heinrich Brocard

După moartea lui Heinrich Brocard, afacerea a fost continuată de soția, fiii și fiica acestuia. În 1913, Asociația Brocard și Co. a primit titlul de furnizor al Curții Majestății Sale Imperiale. Pentru a sărbători treicentenarul Casei Romanov, familia Brocard a lansat parfumul „The Empress’s Favorite Bouquet”, care a ocupat primul loc la cele mai mari expoziții din străinătate.

Premii de la Heinrich Brocard

• 1865 Expoziție de producție rusă la Moscova - „Medalia de argint”
• Expoziție din 1870 la Moscova - „Marea medalie de argint”
• Expoziția Mondială din 1878 de la Paris - „Medalia de bronz”
• 1882 Expoziție industrială și de artă la Moscova - „Medalia de aur”
• 1883 Expoziție comercială și industrială de la Riga - „Medalia de argint”
• Expoziția Mondială din 1883 de la Nisa - „Medalia de aur”
• 1884 Expoziție pentru întreaga rusă de la Odesa - „Marea medalie de argint”
• Târgul Mondial din 1884 de la Boston - „cea mai înaltă onoare”
• Expoziția Mondială din 1885 de la Anvers - „Medalia de aur”
• 1885 Medalie de argint de la Academia Națională din Paris
• 1885 Expoziție internațională de la Paris - „Medalia de aur”
• 1887 Expoziție minieră din toată Rusia de la Ekaterinburg - „Medalia de argint”
• Expoziția Mondială din 1889 de la Paris - „Marea medalie de aur”
• 1890 Expoziție internațională de la Madrid - „Medalia de aur”
• 1890 Expoziție Kazan - „Cel mai înalt premiu (diplomă de onoare și stea)”
• 1896 Expoziție rusească la Nijni Novgorod - „Cel mai înalt premiu (Emblema de stat)”
• Expoziția Mondială din 1900 de la Paris - „Cel mai înalt premiu”

Galerie

Brokar,c.1900.Artist necunoscut.jpg

Scrieți o recenzie a articolului „Brocard, Genrikh Afanasyevich”

Literatură

• Vainshtein O.B. Arome și mirosuri în cultură. Cartea 2. - M, 2010.
• Aniversarea de aur a parteneriatului Brokar and Co. - M, 1914.
• Lumea fascinantă a publicității de la Moscova din secolul al XIX-lea și începutul secolului XX - M, 1996.
• Chumakov V. Capitala Rusiei. De la Demidov la Nobel. - M, 2008.
• Revista Excelență în Afaceri, 2011 Nr. 5. Art. Primul parfumier rus

Legături

Note

Un fragment care îl caracterizează pe Brocard, Genrikh Afanasyevich

Ajuns în pridvorul unei case mari de lângă barăcile gărzilor de cai în care locuia Anatole, s-a urcat pe pridvorul iluminat, pe scări și a intrat pe ușa deschisă. Nu era nimeni în hol; în jur stăteau sticle goale, haine de ploaie și galoșuri; se simțea un miros de vin și se auzeau vorbe și strigăte îndepărtate.
Jocul și cina se terminaseră deja, dar oaspeții nu plecaseră încă. Pierre și-a aruncat mantia și a intrat în prima cameră, unde stăteau rămășițele cinei și un lacheu, crezând că nu-l vede nimeni, termina în secret pahare neterminate. Din a treia cameră se auzea tam-tam, râsete, țipete de voci familiare și vuietul unui urs.
Aproximativ opt tineri s-au înghesuit îngrijorați în jurul ferestrei deschise. Cei trei erau ocupați cu un urs tânăr, pe care unul îl târa într-un lanț, înspăimântându-l pe celălalt cu el.
- Îi dau lui Stevens o sută! – a strigat unul.
- Ai grijă să nu sprijini! – a strigat altul.
- Sunt pentru Dolokhov! – a strigat al treilea. - Demontează-le, Kuragin.
- Ei bine, lasă-l pe Mishka, există un pariu aici.
„Un duh, altfel e pierdut”, strigă al patrulea.
- Yakov, dă-mi o sticlă, Yakov! - a strigat proprietarul însuși, un bărbat înalt și frumos care stătea în mijlocul mulțimii purtând doar o cămașă subțire deschisă la mijlocul pieptului. - Opriti, domnilor. Iată-l pe Perusha, dragă prietene, se întoarse el spre Pierre.
O altă voce a unui bărbat scund, cu ochi albaștri limpezi, care era deosebit de izbitoare printre toate aceste voci de bețiv cu expresia ei sobră, a strigat de la fereastră: „Vino aici - rezolvă pariul!” Era Dolokhov, un ofițer Semyonovsky, un faimos jucător de noroc și brigand care locuia cu Anatole. Pierre zâmbi, uitându-se vesel în jur.
— Nu înțeleg nimic. Ce s-a întâmplat?
- Stai, nu e beat. Dă-mi sticla, spuse Anatole și, luând un pahar de pe masă, se apropie de Pierre.
- În primul rând, bea.
Pierre începu să bea pahar după pahar, privind de sub sprâncene la oaspeții beți care erau din nou înghesuiti la fereastră și ascultându-le conversația. Anatole i-a turnat vin și i-a spus că Dolokhov pariază cu englezul Stevens, un marinar care era aici, că el, Dolokhov, va bea o sticlă de rom în timp ce stă la fereastra de la etajul al treilea, cu picioarele atârnate.
- Ei bine, bea totul! - spuse Anatole, întinzându-i ultimul pahar lui Pierre, - altfel nu te las să intri!
— Nu, nu vreau, spuse Pierre, împingându-l pe Anatole și se duse la fereastră.
Dolokhov l-a ținut de mână pe englez și a precizat clar, distinct termenii pariului, adresându-se în principal lui Anatole și Pierre.
Dolokhov era un bărbat de înălțime medie, cu părul creț și ochii albaștri deschis. Avea vreo douăzeci și cinci de ani. Nu purta mustață, ca toți ofițerii de infanterie, iar gura lui, cea mai izbitoare trăsătură a feței, era complet vizibilă. Liniile acestei guri erau remarcabil de fin curbate. La mijloc, buza superioară a căzut energic pe buza inferioară puternică ca o pană ascuțită și ceva ca două zâmbete se formau constant în colțuri, câte unul pe fiecare parte; și toate împreună, și mai ales în combinație cu o privire fermă, insolentă, inteligentă, crea o astfel de impresie, încât era imposibil să nu observi acest chip. Dolokhov era un om sărac, fără nicio legătură. Și în ciuda faptului că Anatole a trăit în zeci de mii, Dolokhov a trăit cu el și a reușit să se poziționeze în așa fel încât Anatole și toți cei care i-au cunoscut îl respectau pe Dolokhov mai mult decât pe Anatole. Dolokhov a jucat toate jocurile și aproape întotdeauna a câștigat. Indiferent cât de mult a băut, nu și-a pierdut niciodată claritatea minții. Atât Kuragin, cât și Dolokhov, la acea vreme, erau celebrități în lumea greblelor și a petrecătoarelor din Sankt Petersburg.
S-a adus o sticlă de rom; cadrul care nu permitea nimănui să stea pe panta exterioară a ferestrei a fost spart de doi lachei, aparent grăbiți și timizi de sfaturile și strigătele domnilor din jur.
Anatole se apropie de fereastră cu privirea lui victorioasă. A vrut să spargă ceva. I-a împins pe lachei și a tras de cadru, dar cadrul nu a cedat. A spart sticla.
— Ei bine, ce mai faci, omule puternic, se întoarse el spre Pierre.
Pierre apucă barele transversale, trase și, cu o izbucnire, rama de stejar ieși.
„Ieși afară, altfel vor crede că mă țin”, a spus Dolokhov.
„Englezul se laudă... nu?... bine?...” a spus Anatole.
— Bine, spuse Pierre, uitându-se la Dolokhov, care, luând în mâini o sticlă de rom, s-a apropiat de fereastră, de la care se vedea lumina cerului și zorile de dimineață și de seară îmbinându-se pe ea.
Dolokhov, cu o sticlă de rom în mână, sări pe fereastră. "Asculta!"
strigă el, stând pe pervaz și întorcându-se în cameră. Toată lumea a tăcut.
- Pun pariu (vorbea franceza ca sa-l inteleaga un englez, si nu vorbea foarte bine aceasta limba). Pun pariu pe voi cincizeci de imperiali, vreți o sută? – adăugă el, întorcându-se către englez.
— Nu, cincizeci, spuse englezul.
- Bine, pentru cincizeci de imperiali - că voi bea toată sticla de rom fără să mi-o iau din gură, o voi bea stând în afara ferestrei, chiar aici (s-a aplecat și a arătat marginea înclinată a peretelui în afara ferestrei ) și fără să se țină de nimic... Deci...
— Foarte bine, spuse englezul.
Anatole s-a întors către englez și, luându-l de nasturele fracului și privind în jos la el (englezul era scund), a început să-i repete termenii pariului în engleză.
- Stai! - a strigat Dolokhov, lovind sticla pe geam pentru a atrage atentia. - Stai, Kuragin; asculta. Dacă cineva face la fel, atunci plătesc o sută de imperiali. Înțelegi?
Englezul dădu din cap, fără a oferi nicio indicație dacă intenționează să accepte acest nou pariu sau nu. Anatole nu l-a lăsat pe englez și, în ciuda faptului că a dat din cap, anunțându-l că a înțeles totul, Anatole i-a tradus cuvintele lui Dolokhov în engleză. Un băiat slab, un husar pe viață, care pierduse în acea seară, s-a cățărat pe fereastră, s-a aplecat și a privit în jos.
„Uh!... uh!... uh!...” spuse el, privind pe fereastră la trotuarul de piatră.
- Atentie! - a strigat Dolokhov și l-a tras de la fereastră pe ofițer, care, încurcat în pinteni, a sărit stângaci în cameră.
După ce a așezat sticla pe pervaz, astfel încât să fie convenabil să o luați, Dolokhov a coborât cu grijă și în liniște pe fereastră. Lăsându-și picioarele și sprijinindu-și ambele mâini pe marginile ferestrei, s-a măsurat, s-a așezat, a lăsat mâinile în jos, s-a mutat la dreapta, la stânga și a scos o sticlă. Anatole a adus două lumânări și le-a pus pe pervaz, deși era deja destul de lumină. Spatele lui Dolokhov într-o cămașă albă și capul lui buclat erau luminați din ambele părți. Toată lumea s-a înghesuit în jurul ferestrei. Englezul stătea în față. Pierre a zâmbit și nu a spus nimic. Unul dintre cei prezenți, mai în vârstă decât ceilalți, cu o față înspăimântată și supărată, s-a îndreptat brusc înainte și a vrut să-l prindă pe Dolokhov de cămașă.
- Domnilor, asta e o prostie; va fi ucis până la moarte”, a spus acest om mai prudent.
Anatole îl opri:
„Nu-l atinge, îl vei speria și se va sinucide.” Eh?... Ce atunci?... Eh?...
Dolokhov se întoarse, îndreptându-se și desfăcând din nou brațele.
„Dacă mă deranjează altcineva”, a spus el, lăsând rareori să-i scape cuvintele prin buzele încleștate și subțiri, „o să-l aduc aici jos acum”. Bine!…
După ce a spus „bine”!, s-a întors din nou, și-a dat drumul mâinilor, a luat sticla și i-a dus-o la gură, și-a aruncat capul pe spate și și-a aruncat mâna liberă în sus pentru pârghie. Unul dintre lachei, care a început să ridice paharul, s-a oprit într-o poziție aplecată, fără a-și lua ochii de la fereastră și de la spatele lui Dolokhov. Anatole stătea drept, cu ochii deschiși. Englezul, cu buzele întinse înainte, privi din lateral. Cel care l-a oprit a alergat în colțul camerei și s-a întins pe canapeaua cu fața la perete. Pierre și-a acoperit fața și un zâmbet slab, uitat, a rămas pe față, deși acum exprima groază și teamă. Toată lumea a tăcut. Pierre și-a luat mâinile de la ochi: Dolokhov stătea încă în aceeași poziție, doar capul era aplecat pe spate, astfel încât părul creț din ceafă i-a atins gulerul cămășii, iar mâna cu sticla s-a ridicat. din ce în ce mai sus, tremurând și făcând un efort. Sticla a fost aparent golită și în același timp s-a ridicat, înclinând capul. „Ce durează atât de mult?” gândi Pierre. I se părea că trecuse mai bine de jumătate de oră. Deodată Dolohov făcu o mișcare înapoi cu spatele și mâna îi tremura nervos; acest fior era suficient pentru a mișca întregul corp așezat pe panta înclinată. Se mişcă peste tot, iar mâna şi capul îi tremurau şi mai mult, făcând un efort. O mână s-a ridicat pentru a apuca pervazul ferestrei, dar a căzut din nou. Pierre a închis din nou ochii și și-a spus că nu-i va deschide niciodată. Brusc a simțit că totul în jurul lui se mișcă. Se uită: Dolokhov stătea pe pervaz, fața lui era palidă și vesel.

04 martie 2012

Parfumierul Heinrich Brocard (1837-1900)

Chiar și în copilărie, Heinrich Brocard a descoperit un cadou incredibil, într-o zi, tata Brocard își arunca cu mare plăcere micuțul cu obrajii trandafiri și râdea în brațele tatălui său și deodată a întrebat:

- Tată, ce te face să mirosi atât de uimitor?

„Aroma delicată a parfumului mamei tale”, a răspuns tatăl. „Dragă, se întoarse el către soția sa, uită-te la nasul pe care îl are copilul nostru!” Va deveni cu siguranță parfumier!

La începutul secolelor 19-20, toată Rusia culturală știa. Francez de naștere, Brocard a venit în Rusia în 1861 și trei ani mai târziu și-a fondat propria producție de săpun. Dar relațiile cu Rusia nu au fost simple Genrikh Afanasyevich Brocard a urât Rusia și nu a ascuns-o niciodată. „Când pleci din Rusia în străinătate”, i-a scris el soției sale, „ai senzația de a-ți scoate o cămașă murdară și de a-ți pune una curată, i-a fost imposibil să trăiască în Rusia, dar nu putea să lucreze în niciuna”. fie altă țară... Se dovedește că nu poți iubi o țară și totuși să beneficiezi de ea.

... Heinrich Brocard a ajuns în Rusia pe calea grea. Tatăl său, Atanas Brocard, a vândut un magazin de parfumuri situat chiar în centrul Parisului - pe Champs-Elysees, și s-a mutat cu familia în America. Motivul plecării a fost concurența sporită între comercianții parizieni de produse aromatice. Franța în timpul celui de-al Doilea Imperiu a cunoscut o perioadă de creștere economică, marile companii absorbind pe cele mici. Afacerea lui Atanas Brocard era prea mică, iar piața de peste mări părea neexploatată și, prin urmare, tentantă.

Lucrurile nu au ieșit însă nici pentru Brocard Sr. în SUA: coloniștii care locuiau pe continent nu erau încă pregătiți să cheltuiască bani pe lucruri precum curățenia și aroma. Timp de câțiva ani, Atanas a încercat sincer să insufle americanilor dragostea pentru săpun, dar nu a reușit. În cele din urmă, s-a întristat, a început să bea și s-a întors la Paris. Fiii nu aveau de gând să cedeze. Cel mai mare s-a hotărât să „termine” America, iar cel mai tânăr, Henri, a plecat să rătăcească în jurul lumii, căutând un loc în care talentele sale de parfumerie să-și găsească aplicare. În mod destul de neașteptat, un astfel de loc s-a dovedit a fi o țară nordică îndepărtată și vastă, despre care tânărul a avut cea mai vagă idee.

Dar invitația la muncă primită de la o veche cunoștință a tatălui meu, celebrul parfumier francez Ghik, care tocmai își deschisese propria fabrică la Moscova, era demnă de atenție. Și în 1861, Henric, în vârstă de 24 de ani, s-a mutat la Moscova, unde au început să-l numească Genrikh Atanasovich sau Genrikh Afanasyevich. Istoricii antreprenoriatului și biografii lui Heinrich Brocard încă nu și-au dat seama care sunt motivele acestei acțiuni, dar poate că a simțit potențialul enorm al noii piețe.

Rusia arăta cu adevărat extrem de atractivă pentru parfumieri. În Rus' existau tradiţii străvechi de băi. Reprezentanții tuturor claselor invariabil o dată pe săptămână (de obicei sâmbăta) au vizitat băile și au aburit până la epuizare. Dar cei mai mulți ruși la acea vreme se spălau cu leșie, făcuți de casă din cenușă de sobă. Săpunul bun era importat din străinătate și era disponibil doar membrilor clasei superioare. Și oamenii mai simpli, în cel mai bun caz, au folosit un agent de curățare, al cărui aspect a devenit un proverb:

„Săpunul este negru, dar spală alb.”

Până atunci, când în Rusia nici măcar nu-și imaginau că săpunul ar putea avea altă culoare decât negru, Atanas Brocard patentase deja o metodă de fabricare a săpunului transparent.

Impresiile de la prima întâlnire cu Moscova au fost cele mai neplăcute. Francezul a văzut bărbați murdari în haine de oaie petice, funcționari îngâmfați și proști, negustori beți. Mirosea a vapori și a varză murată. Și această duhoare l-a urmat peste tot pe parfumierul sensibil la miros. Cu toate acestea, salariul pe care l-a primit de la Gik a fost semnificativ mai mare decât pe care ar putea conta dacă ar lucra în Europa. Și așa a trebuit să suport.

Și să te relaxezi doar întâlnind câțiva europeni, chiar dacă nu francezi, ci măcar belgieni. Brokar putea să vorbească cu ei în limba sa maternă, să se plângă de vremea umedă din Moscova, de obiceiurile barbare ale moscoviților, să-și amintească Europa...

Tânărul francez s-a simțit cel mai bine acasă în casa unui belgian care deținea un magazin de instrumente chirurgicale, Thomas Rave.

Au fost multe motive pentru aceasta, dar principalul a fost fiica lui Thomas, frumoasa Charlotte.

Fiind un francez până la vârful unghiilor, Henry a abordat problema căsătoriei în mod pragmatic: viitoarea lui soție trebuie să fie de afaceri, economică, inteligentă și neapărat sociabilă; este important ca ea să cunoască bine franceză și rusă și să poată fi traducătoare și secretară pentru soțul ei (Henry însuși nu a vrut să studieze limba barbară, a predat-o de nevoie și a vorbit cu un accent teribil toată viața). Charlotte poseda toate aceste calități: a primit o bună educație într-una dintre pensiile din Moscova pentru fecioare nobile, unde, pe lângă muzică, broderie artistică, dansuri și maniere, a dobândit cunoștințele mai multor limbi străine, elementele de bază ale matematicii și bazele contabilității. În plus, era frumoasă.

Thomas, tatăl ei, s-a uitat atent la ambițiosul francez cu interes: fiica lui era deja la vârsta căsătoriei. De îndată ce Thomas Rave și-a prezentat-o ​​pe fiica sa Charlotte lui Heinrich, acesta a fost fascinat de ea încă din primul minut, dar inima fetei era deja ocupată de celebra cântăreață. Cu toate acestea, Brocard nu a cedat. La unul dintre concertele sale de acasă, îi aduce lui Rava un coș cu violete de ceară și îi cere să le pună la pian. Insidiosul parfumier cunoștea secretele mirosurilor fermecatoare. După cum s-a dovedit, mirosul de violete are un efect dăunător asupra ligamentelor, în urma căruia iubitul Mademoiselle Charlotte s-a făcut dezonoare dând naștere unui cocoș, după care a dispărut într-o direcție necunoscută.

S-au căsătorit după obiceiul catolic - în ciuda faptului că în Rusia patriarhală convertirea la ortodoxie promitea numeroase beneficii, Henric și Charlotte nu și-au schimbat credința.

Acum că viața mea personală a fost rezolvată, mi-am putut începe propria afacere. Dar avem nevoie de măcar ceva capital. Brocard a primit bani buni de la Gik, dar acești bani nu au fost suficienți pentru o întreprindere serioasă. Dar am vrut ceva serios. În timp ce soția lui purta primul lor copil, Henry inventa. A amestecat, s-a evaporat... iar un an mai târziu a inventat o nouă metodă de producere a parfumurilor concentrate. Dându-și seama că în Rusia nu găsești cumpărători profitabili pentru acest tip de produs, a mers rapid în Franța, unde a vândut invenția cu 25.000 de franci celebrei companii Ruhr Bertrand. Folosind veniturile, el a deschis o fabrică de săpun la Moscova. Așa că Brocard, în limbajul de astăzi, și-a găsit nișa de piață.

Fabrica omului de afaceri în vârstă de 25 de ani Heinrich Brocard a fost deschisă în 1864 în Teply Lane, Moscova. Cu toate acestea, fabrică este un cuvânt puternic. Localurile fostelor grajduri au fost pregătite în grabă pentru nevoile de producție. A angajat doi muncitori, Gherasim și Alexei, a cumpărat două cazane și s-a adresat guvernului orașului cu o cerere de a-i permite să facă săpun. Și, așa cum se întâmplă adesea în Rusia, am întâlnit neașteptat: profesia de „parfumier” nu era trecută în listele de nomenclatură ale Consiliului Meșteșugurilor. Oficialii și-au petrecut mult timp gândindu-și ce articol să folosească pentru fabricarea săpunului și, în cele din urmă, l-au repartizat pe Heinrich Brocard la „atelierul de paramedic”.

După ce a primit permisiunea oficială pentru activitățile sale, tânărul antreprenor s-a pus pe treabă chiar a doua zi. Proprietarul supraveghea direct procesul tehnologic și nu se temea să-și murdărească mâinile (lecțiile din afacerile americane au avut impact). Chiar în prima zi, au fost preparate 60 de bucăți de săpun, care au fost numite „Copii” și erau batoane parfumate îngrijite, fiecare dintre ele având în relief una dintre literele alfabetului rus. Datorită acestei idei originale și prețului mic (primul săpun Brokar era de trei ori mai ieftin decât săpunul concurenților, ca să nu mai vorbim de mărfuri străine), produsele tinerei companii au fost imediat remarcate și au devenit populare. Mai târziu, mulți ruși au recunoscut că „au învățat să citească de la Brocard”.

La început, însuși Brocard a livrat produsele comercianților într-o trăsură, dar un an mai târziu comercianții au început să viziteze grajdul pentru a intercepta un transport de mărfuri populare. S-au păstrat numele primilor cumpărători - comercianții Smirnov, Dunaev și Damtin Dar oricât de mult a încercat parfumierul nou bătut, săpunul nu a fost solicitat. Venitul a fost de 2-3 ruble. Charlotte știa că aristocrații ruși foloseau săpunul comandat din Franța și credea că este mai corect să se concentreze asupra oamenilor obișnuiți.

Dar oamenii obișnuiți nu cumpără săpun.

Așa că problema este să-i faci interesați să cumpere săpun. Ea sugerează crearea unui săpun ieftin pentru copii sub formă de iepurași, câini și pisici, pentru copiii mai mari - cu litere ale alfabetului, iar pentru adulți - săpun multicolor sub formă de legume. Chiar și în aceste zile de abundență de parfum, săpunul de diferite forme este un suvenir excelent. Și în acele zile, cu un preț de un ban, a câștigat o popularitate fără precedent. „Cu acest ban îți vei primi milionul!” – i-a promis Charlotte soțului ei și s-a dovedit a avea dreptate.

În urma „Copiilor” au venit „Glycerinul” transparent, „Sharom” rotund și „Castravetele” verde în formă de castraveți. Dar adevăratul hit al companiei a fost săpunul Narodnoye. O bucată de „Narodny”, care avea o calitate destul de normală, costa 1 copeck, iar în vrac era și mai ieftină. În același timp, prețurile concurenților nu au scăzut sub 30 de copeici. Nu este surprinzător că până și țăranii care nu au folosit niciodată săpun înainte au început să cumpere „Narodnoe” în cutii la târguri.

În momente diferite, au intrat pe piață soiuri precum „Yantarnoe”, „Medovoye”, „Rozovoe”, „grec” și „Spermaceti”. Ultimele două au fost mai scumpe (40-60 de copeici pe bucată) și au devenit populare în rândul publicului cel mai bogat. Aceste tipuri de săpun au fost urmate de săpunul de cocos, după rețeta bunicului lui Brocard - câte 5 copeici și săpun rotund. Aceste timbre au primit o medalie de argint la Expoziția de producție rusă de la Moscova în 1865. Succesul acțiunii lui Brocard a fost fantastic. Angrosiştii şi-au petrecut zilele şi nopţile lângă porţile fabricii, aproape toate produsele au ieşit de pe şine.

Popularitatea noului detergent a fost atât de mare încât deja în 1866 Brocard a putut să se mute de la fostul grajd la o fabrică spațioasă din Presnya. Apropo, s-a mutat fără să-și îndeplinească obligațiile față de doamna Favorskaya, care i-a închiriat grajdul. „Încă nu văd niciun decor în grajdul unde te gândeai să-ți faci fabrica”, i-a scris gospodina indignată angajatorului ei iresponsabil. „Dă-mi voie să te întreb, când vei termina grajdul?”

Dar chiar și după extindere, compania nu a putut face față cererii în continuă creștere.

Visul lui Brocard se împlinea: Rusia a început să se spele cu săpun și era nevoie din ce în ce mai mult de „Narodny”. Chiar a trebuit să obțin permisiunea să instalez un motor cu abur. Dar acest lucru s-a dovedit curând a nu fi suficient: în ciuda faptului că „Narodnoye” a reprezentat aproape nouă zecimi din producția totală a fabricii, tot nu a fost suficient.

În septembrie 1869, fabrica s-a mutat din nou. De data aceasta - la fosta moșie Musil. Noua adresă a companiei Brokar a fost: Moscova, fabrica de săpun Brokar în spatele Porții Serpuhov, la colțul dintre Strada Arsenievski și Strada Mytnaya. În mai multe clădiri de piatră, o masă a fost fiartă, aburită, amestecată, sfărâmată, concepută pentru a spăla Rusia, a o aduce la standardele europene.

Dar nu doar săpunul a fost turnat aici. Pe lângă săpunul penny „People’s” (care dădea departe de bani), Brocard a început să producă și ruj penny „People’s” și pudră. Charlotte a sugerat producătorului această mișcare inteligentă.

Acum, un țăran care se descurcase bine la târg putea să-și cumpere soției și fiicelor un set întreg drept cadou: trei articole utile în ambalaje elegante colorate - și pentru doar 3 copeici.

Pentru a extinde producția, a fost necesar să se transfere rapid compania la categoria de parteneriat. Brocard a început o căutare intensă pentru „tovarășul său”. De fapt, au fost mulți care au vrut să investească bani în producție promițătoare, dar nu este greu de ghicit din ce motiv Genrikh Afanasyevich l-a preferat pe sașul, negustor al celei de-a doua bresle Vasily Rudolfovich german, care locuiește la Moscova, în fața negustorilor milionari ruși și capitala era de numai 10.000 de ruble. Aceste mii au fost depuse în bancă în contul parteneriatului nou format. Nu au stat mult în bancă: la o săptămână după semnarea acordului cu Herman, întreprinzătorul Brocard și-a „a lăsat” proprietatea firmei mixte pentru 5.000 de ruble pe an, timp de zece ani simultan.

Și un an mai târziu, „Trading House Brokar and Co.” și-a deschis primul magazin de companie pe strada Nikolskaya, în casa unui cetățean grec Bostanzhoglo.

A trăi în Rusia și a fi complet izolat de Rusia a fost destul de dificil.

Uneori, Henry trebuia să se întâlnească cu ruși. Cum să nu te întâlnești, de exemplu, cu Marea Ducesă (și ducesa de Edinburgh) Maria Alexandrovna, care a vizitat Moscova în vara anului 1873?

Atrăgătorul francez nu numai că a cunoscut-o, dar i-a câștigat complet inima. Când unei femei la 69 de ani i se prezintă un buchet de lacramioare și violete, aceasta nu poate decât să încânte. Si chiar daca florile din buchet nu sunt reale, ci din ceara colorata, acestea sunt parfumate cu esente aromatice deosebite compilate personal de Brocard (cu buchetul au fost incluse in rezerva mai multe sticle).

Câteva luni mai târziu, guvernatorul general al Moscovei a primit o lucrare de la contele Adlerberg, în care se spunea: „Suveranul Împărat s-a demnat cel mai mult să permită producătorului și comerciantului de parfumuri din Moscova, cetățeanul francez Heinrich Brocard, să fie numit furnizorul Empress Grand. Ducesa Maria Alexandrovna, cu dreptul de a folosi imaginea cu monogramă a Numelui ei pe semn.”

Un astfel de privilegiu a avut un preț. Mai mult, având în vedere că tocmai în această perioadă compania lui Brocard se afla într-o stare de adevărat război cu pirații. Sindicatele underground au făcut tot posibilul pentru a „ajuta” Brocard în producția de soiuri „folk” super-populare, oferind tone de produse de calitate scăzută pe zi. Nici măcar autocolantele speciale inventate de producător și tipărite în fabricile Ministerului de Finanțe, care garantau autenticitatea produselor, nu i-au oprit pe năuciți oameni de afaceri: pirații au învățat să ștampileze aproape pe aceleași.

Dar falsificarea „monogramei Alteței Sale” a transferat cazul dintr-un simplu caz penal sau civil la muncă silnică sută la sută.

Protejându-se de ajutoarele neinvitate, Brocard a inventat neobosit tot mai multe soiuri noi de săpun. După ce l-a invitat pe cel mai cunoscut tehnician de laborator de săpun din acea vreme, francezul Chevalier, în mai puțin de șase ani a scos pe piață săpunul „Mentă”, „rusă”, „Cocos”, „Național”, „Rural”, „francez”. ”, „Spermaceti” , „Teatral”, „Dining” și chiar „Electric”.

Niciun eveniment major din viața imperiului nu a avut loc fără ca Brocard să fi programat lansarea unui nou tip de săpun. Pentru expoziții, la care produsele companiei au primit invariabil premii, a fost preparat săpunul „Vystavochnoe”, pentru târguri - săpunul „Târg”, pentru aniversări, „Yubileinoe” ambalat colorat, pentru doamne - „Damskoe”, pentru bărbați - „Bărbați ". La începutul războiului ruso-turc, săpunul „militar” a apărut la vânzare, iar în ziua în care trupele ruse au intrat victorios în Plevna, rujul „Buchet din Plevna” a apărut pe blaturile de parfum - Brocard s-a pregătit întotdeauna pentru astfel de evenimente în avans.

Moscoviții s-au obișnuit repede cu produsele Brocard. Heinrich Brokar și-a dat seama că un magazin al companiei nu este suficient și în 1878 a deschis al doilea, în Piața Birzhevaya.

Descoperirea a fost însoțită de un scandal uriaș, a cărui vină a fost Charlotte. Ea a fost, ținându-se de ideea ei de „seturi de vacanță”, cea care i-a sugerat soțului ei să facă un set care să includă toate tipurile de produse ale acestora. În ziare a apărut o reclamă prin care anunța domnilor clienți că în ziua deschiderii noul magazin va oferi spre vânzare seturi care includ: parfum premium, colonie, lustru pentru păr, oțet de toaletă, vaselină, pudră de puf de lebădă, pudră, pliculeț, ruj și săpun. - și toate acestea vor fi vândute la un preț de 1 rublă pe cutie. Drept urmare, la solicitarea autorităților, magazinul a trebuit să fie închis la ora 3 după-amiaza, întrucât poliția călare nu a putut ține mulțimea de oameni care doreau să se aprovizioneze cu fabuloasa selecție. Din fericire, nu s-au înregistrat victime, însă mai multe doamne bătute au trebuit să fie internate pentru o scurtă perioadă de timp. În șase ore de muncă, s-au vândut peste 2.000 de seturi, adică cinci până la șase cutii pe minut.

În 1882, Brocard și-a atins în sfârșit scopul, acela de a face oamenii să miroasă, nu să ducă.

Timp de o lună întreagă, un parfum anume a domnit la Moscova. În special pentru aceasta, parfumierul a dezvoltat un plan viclean care a combinat cele mai recente realizări ale industriei aromatice și dragostea omenirii pentru diferite tipuri de gratuități.

Totul a început cu faptul că pentru următoarea expoziție, Heinrich Brocard (cu ajutorul tânărului, dar promițătorul parfumier Ferrand, recent adus din Franța) a produs în secret de la concurenții săi o nouă colonie, al cărei miros era lacramioare, garoafa si iasomie. Noua dezvoltare secretă a primit acest nume: colonie „florală”.

Iar la vernisajul expoziției, în pavilionul companiei Brocard a început să curgă o fântână de noua colonie. Accesul la fântână era gratuit, iar oamenii, profitând de ocazie, nu numai că s-au uns cu apă de colonie gratuită, ci chiar și-au înmuiat articole de îmbrăcăminte în ea: femei - pălării și voaluri, bărbați - jachete. Mulți vizitatori ai expoziției s-au întors aici de mai multe ori, aducând cu ei lucruri noi. Desigur, colonia „Floral” a primit premiul I, iar aroma de lacramioare, cuișoare și iasomie a plutit mult timp deasupra Moscovei.

Heinrich Brocard a continuat să lupte.

Acum nu mai cu pirații ruși, ci cu compatrioții, francezii, care au început să se amestece din ce în ce mai nesăbuit pe teritoriul rusesc pe care demult îl puseră în joc cu atâta greutate.

După ce a dezvoltat un gust pentru parfum, rușii s-au întors spre Occident. Și au început să comande cel mai bun săpun, parfum, ruj etc din Franța. În același timp, tot ceea ce era produs în Rusia părea deja mai rău, „non bien”. Deși produsele Brocard la expozițiile internaționale au învins balenele precum Legrand sau Bertrand, acest lucru nu a contat: nu a fost fabricat la Paris - deci „nu este bun”.

Acest lucru l-a înfuriat pe Brocard: a muncit, a încercat, dar alții vor degresa crema? Acest lucru nu putea fi tolerat.

Și Brocard a mers la o provocare. După ce a cumpărat un lot de cel mai bun parfum de la celebra companie pariziană Lubin, el, în prezența martorilor și a unui notar, le-a turnat în propriile sticle și le-a scos la vânzare. Totul a fost calculat cu o precizie impecabilă: după ce au folosit puțin din parfumul pseudo-Brocard, cumpărătorii au adus produsele înapoi în magazin și, declarând că „calitatea produsului este scăzută și nu poate fi comparată cu Paris”, și-au cerut banii înapoi. În magazin, acestor clienți li s-au arătat protocoale de „debordare” legalizate și apoi ce puteau face? Recunoaste ca nu inteleg parfumurile, sau admit ca produsele Brocard sunt superioare calitativ celor de la Lubin. Rusii vicleni l-au ales pe al doilea. Curând, în toate publicațiile centrale ale imperiului a apărut un raport despre provocare.

În ciuda tuturor eforturilor lui Brocard, Rusia nu a vrut să se transforme în Franța. Ea a rămas Rusia. Și a vrut să trăiască la Paris, dar să facă bani în Rusia. Prin urmare, a creat micuța Franță între zidurile casei sale.

Aici toată lumea vorbea doar franceză, pe rafturi erau doar cărți franceze, iar în bucătărie un bucătar francez pregătea mâncăruri exclusiv franțuzești. Tutori francezi au avut grijă de copii. Copiii erau supuși francezi și chiar au servit în armata franceză.

Când a venit momentul să-și căsătorească fiica cea mare Evgenia, ei nu și-au căutat un mire mult timp, pentru că nu aveau de ales: negustorii și nobilii ruși care doreau să se rudă cu Brocard (Heinrich Brocard era deja milionar) nu erau. luate în considerare, așa că același Ferran a fost ales ca soț care l-a ajutat pe Brocard să înființeze producția de colonie „Flower”.

Desigur, casa unui francez adevărat ar trebui să se distingă prin har.

Brocard a cumpărat mai multe tablouri de la școala flamandă la începutul anilor 1870.

El a devenit curând principalul concurent al colecționarilor din Moscova.

„Aici”, le-a spus celebrul anticariat Barykov clienților săi, „ei îl poartă și îl iau... Când el (Brokar) va fi la Moscova, nu vei vedea multe lucruri nici pe Sukhareva, nici la anticariații de pe strada Pankratievski. : de îndată ce cumpără ceva, îl trag imediat la Brokar, iar el cumpără totul. Și unde are atât de mulți bani? Dar din moment ce Brocard nu este acolo, sunt mai multe lucruri în piețe, iar prețurile nu sunt aceleași: vânzătorii spun direct: „Cumpără cât Brocard nu este la Moscova, dar când vine Brocard, nu le vei găsi și el va da un preț diferit - mult mai scump."

Într-adevăr, Brocard a cumpărat totul și nu s-a zgarcit niciodată. Odată am cumpărat o placă afumată cu un fel de design pe Sukharevka, m-am așezat pe ea în drum spre casă și s-a rupt în două. Dar s-a dovedit că era originalul lui Durer. Problema nu a fost restaurarea. Brocard nu numai că iubea arta, ci o iubea foarte activ. Au existat povești îngrozitoare printre colecționarii de la Moscova - despre cum însuși francezul a acoperit o pisică într-unul dintre picturile vechi care, în opinia sa, nu se potriveau în compoziție sau despre cum a „deghizat” doamna în portret cu ceea ce el crezut că era decolteul prea indecent. Începând cu pictura, parfumierul și-a extins cererile, cumpărând în același timp sculptură, mobilier și sfeșnice...

Când casa era deja plină de antichități la începutul anilor 1890, o Charlotte speriată i-a cerut soțului ei fie să-și calmeze fervoarea de colecționare, fie să aloce o cameră separată pentru colecție.

Nu mai aveam puterea să mă liniștesc, trebuia să îmi deschid propria galerie. Și nu oriunde, ci în rândurile de tranzacționare superioare (acum GUM). Dacă credeți ziarul News of the Day, care a publicat un reportaj despre deschiderea unei noi galerii elegante la 22 martie 1891, printre cele 5.000 de piese de artă expuse s-au numărat: „... portrete ale domnitorilor și regilor tuturor epocilor. ... capodopere ale picturii din toate școlile, tendințele și epocile... porțelan antic - Sevres, săsesc și rus; grupuri sculpturale din Sèvres; mobilier în stil Boulle, puf jardiniere din epoca Ecaterinei a II-a; tablouri originale cu scoici... cercei din toate timpurile... statui din bronz din timpuri diferite, intre care se afla doua figurine din piese solide de fildes... obiecte din fildes... miniaturi, mozaicuri, bibelouri de doamne de forme rare, incrustate. obiecte... 1000 de acuarele din diverse școli și epoci, țesături și broderii din diferite vremuri, ham aurit cu argint cu mesteacăn, o colecție de arme antice... un living Ludovic al XVI-lea, un set de cameră din marmură albă, panouri și fresce. .. un set de sufragerie pentru doamne... o intreaga colectie de candelabre, vaze, ceasuri din diferite vremuri, tapiserii... tabaturi, evantai francezi... servicii de argint, o minge cu figurine de portelan... cristal, sticla , steme ale diferitelor familii nobiliare...”

În ceea ce privește amploarea, noua galerie din Moscova a fost pe locul trei, imediat după Muzeul de Arte Frumoase și Galeria de Artă a Fraților Tretiakov, ba chiar le-a depășit în ceea ce privește frecvența.

Apoteoza activității lui Heinrich Brocard a fost Expoziția Mondială din 1900, desfășurată în patria sa istorică - Paris. Produsele Parteneriatului Brokar și Co. au primit cel mai înalt premiu acolo - Marele Premiu. Nu este aceasta cea mai bună dovadă a aprecierii darului eroului nostru - un om de afaceri și tehnolog, un inovator curajos și un patriot al celei de-a doua patrii a lui - Rusia.

Charlotte l-a întrebat odată pe soțul ei dacă ar vrea să se întoarcă la Paris? La care a răspuns: „Mă voi întoarce în Franța pentru a muri, dar nu pot să trăiesc și să lucrez decât în ​​Rusia”.

Și așa s-a întâmplat... La mijlocul anului 1899, medicii au descoperit că Heinrich Brocard avea ciroză hepatică și hidropizie. M-au sfătuit să merg imediat „la ape”, ceea ce mi-ar putea prelungi viața cu un an și jumătate. Dar a plecat în Franța. Acolo Brocard, un francez rus, milionar, a petrecut câteva luni și s-a întors la Moscova. Am petrecut câteva luni la Moscova și apoi m-am întors în Franța. Genrikh Afanasievici Brokar a murit la 3 decembrie 1900 la Moscova. Slujba de înmormântare a avut loc pentru el în Biserica Catolică Sf. Ludovic, pe Lubyanka. Și l-au îngropat în patria sa, în orașul Provins, lângă Paris, în cripta familiei.

Parteneriatul Brocard și Co. cu o cifră de afaceri de 2,5 milioane de ruble a trecut văduvei sale Charlotte Andreevna.

Până la revoluție, afacerea Brocard a fost continuată de fiii lor. Charlotte Brocard nu a trăit pentru a vedea naționalizarea.

Alexandru și Emilius s-au apucat foarte energic și până în 1913 s-au asigurat că firma familiei a primit cel mai înalt titlu din Rusia, „furnizor al curții Majestății Sale Imperiale”. Acesta a fost anul sărbătoririi celui de-al treilea centenar al dinastiei Romanov. Soții Brocard nu au putut ignora un astfel de eveniment, iar pentru aniversare a intrat în vânzare parfumul, care a ocupat ulterior primul loc în aproape toate expozițiile internaționale. Parfumul a fost numit „Buchetul preferat al împărătesei”

În 1917, fabrica a fost naționalizată: legendarul „Imperiu Brocard” s-a transformat în „Fabrica de parfumuri și săpunuri Zamoskvoretsky nr. 5”. Michel nu a suportat o asemenea rușine și în 1922 a făcut o propunere. Nu este o idee bună să numiți o întreprindere de parfumerie care a avut recent faima mondială binemeritată. Dacă bolșevicii își doresc cu adevărat tradiții și soluții noi, lăsați-i să numească fabrica „Zori Nou”.

Așadar, cu mâna ușoară a unui alt vechi parfumier francez, „Empire Brocard” a devenit „New Dawn”. Michel a făcut o nouă propunere: „Parfumul „Buchetul preferat al împărătesei” poate fi redenumit „Moscova roșie”. Iar cei în jachete de piele au fost din nou de acord.

Designul de ambalaj roșu și alb propus de artistul Evseev pentru întreaga linie de parfumuri Red Moscow a rămas neschimbat din 1925. Sticla figurată în formă de Turnul Kremlinului conține visele lui Heinrich Brocard, împărătesei Maria Feodorovna și visele multor frumuseți rusești care au plecat de mult de la noi. Acum este greu de crezut că fabrica rusă de parfumuri a avut rezultate egale cu cele franceze și a fost distinsă cu cele mai înalte premii la expoziții prestigioase.

Desigur, tehnologia de fabricație de la New Dawn s-a schimbat - industria sovietică a parfumurilor nu a putut păstra rețetele legendare. Și astăzi, fostul parfum „The Empress’s Favorite Bouquet” are acum un miros ușor amar. În acei ani, „Moscova roșie” s-a transformat dintr-un parfum scump pentru elită într-un lucru accesibil.

Locuitorii Moscovei Vostryshev Mihail Ivanovici

Serviciu pentru arome magice. Parfumierul Heinrich Afanasievich Brocard (1836–1900)

Unul dintre fenomenele culturale ale secolului al XIX-lea este dezvoltarea parfumeriei - producția de săpun, ruj, parfum, colonie și pudră. Și dacă înainte toate aceste bunuri de lux veneau la Rus' din străinătate, acum în orașele Imperiului Rus au apărut oameni porecți cu cuvântul francez „parfumier”, care este ciudat pentru urechea rusă. Au încercat să-l înlocuiască cu „dushmyanik”, dar nu a prins rădăcini, deoarece tămâia a fost adusă din străinătate. Din îndepărtatul Paris au venit blush pentru față, aluat pentru mâini, pomadă pentru creier pentru creșterea părului, apă pentru clătirea gurii și alte produse asemănătoare pe care un bărbat nu le-ar fi luat gratis. Încetul cu încetul, producătorii autohtoni au devenit mai îndrăzneți și au început să producă ceva similar, dar nu au putut concura cu europenii, în ciuda prețului ieftin al produselor lor.

Primul care i-a învățat pe moscoviți să nu disprețuiască tămâia domestică și produsele de igienă a fost asistentul șef de laborator al fabricii de parfumuri Gike, Genrikh Afanasyevich Brokar, care s-a stabilit în oraș în 1862. După ce s-a căsătorit curând cu Charlotte Ravet, fiica unui cetățean belgian care ținea un magazin de instrumente chirurgicale pe strada Nikitskaya, a început să creadă că era timpul ca el, un parfumier ereditar, să-și deschidă propriul sediu. A trebuit să merg la Paris să-mi vând acolo invenția - o metodă de a face conserve de parfum. Cu banii strânși în 1864, Genrikh Afanasyevich a deschis un mic atelier în Teply Lane. În afară de proprietar, doar doi oameni lucrau în el - producătorul de săpun Alexey Burdokov și muncitorul Gerasim. La început, toate echipamentele constau dintr-un mortar de piatră, o sobă și trei tigăi, cu ajutorul cărora se putea pregăti aproximativ o sută de bucăți de săpun pe zi.

Lucrurile au mers bine, cumpărătorilor le-a plăcut săpunul și, în curând, Brocard a putut să închirieze un spațiu mai mare pe Bulevardul Zubovsky, iar în toamna anului 1864 să se mute în propria casă din spatele Porții Serpuhov, la colțul dintre Strada Arsenievski și Strada Mytnaya. Aici, fabrica parteneriatului Brokar și Co., care de-a lungul timpului a devenit faimoasă și uriașă ca zonă, a existat până în 1922, când sediul ei a fost dat lui Goznak.

Heinrich Brocard a călătorit în Franța aproape în fiecare an pentru a afla despre noutățile parfumurilor și pentru a le folosi în producția sa. Datorită cunoștințelor sale extinse, talentului și dragostei pentru profesia aleasă, fabrica a primit din ce în ce mai multe venituri în fiecare an. Săpunurile „Copii”, „Narodnoe”, „Castraveți”, datorită calității lor uimitoare și costului redus, au devenit populare în toată Rusia. Pentru vânzările cu amănuntul, Genrikh Afanasyevich deschide magazine în casele Bostanzhoglo de pe strada Nikolskaya și Trinity Compound din Piața Birzhevaya.

Dar ce înseamnă un produs bun când nu există publicitate! Brocard produce seturi de parfum în cutii frumoase, furnizează sticle de parfum și colonie cu etichete colorate cu desene pe teme ale vieții rusești, iar când a izbucnit războiul ruso-turc din 1877–1878, a început să producă săpun și ruj sub numele „Buchet”. din Plevna.” Pentru a atrage atenția oamenilor obișnuiți asupra produselor sale, nu a cruțat bani, iar la Expoziția industrială rusească de la Moscova din 1882 a construit chiar și o fântână din colonia „Flower”, unde toată lumea își putea parfuma nu numai fața. , dar și rochia sau jacheta lor gratuit. Datorită căutării constante de arome noi, materiilor prime de înaltă calitate și muncii neobosite a sute de meșteri, parteneriatul Brocard și Co. 0 primește medalii de aur pentru produsele sale la expozițiile mondiale de la Paris, Boston, Anvers, devine furnizor pentru Curtea Regelui Spaniei și i se acordă cel mai înalt premiu din Rusia pentru producția de bunuri autohtone - dreptul de a reprezenta emblema de stat pe produsele sale.

Genrikh Afanasyevich a părăsit această bobină mortală la 3 decembrie 1900, lăsând copiilor și însoțitorilor săi o fabrică generatoare de venituri anuale de până la două milioane de ruble. Văduva și-a transformat colecția sa unică de picturi, porțelan, bronz, mobilier și cărți antice într-un muzeu permanent al Moscovei. Nu doar presa străină și democratică a publicat necrologie despre el, dar chiar și conservatorii, cărora le displăcea tot ce este străin, au regretat moartea francezului întreprinzător pe paginile ziarelor.

„Ieri, în Franța, la Cannes, a avut loc înmormântarea moscovitului G. A. Brocard”, a scris un reporter de la Moskovsky Listok. - Folosesc cuvântul „moscovit” nu fără intenție. Francez de naștere, nou venit la Moscova, regretatul Brocard a fost totuși un moscovit... Acest bărbat, care s-a bucurat de o popularitate largă și bună la Moscova, avea trei calități principale: o minte industrială puternică, o dragoste sinceră pentru artă și un trai. bunătate sufletească.”

Din cartea Istoria Franței prin ochii lui San Antonio, sau Berurier de-a lungul secolelor de Dar Frederick

Din cartea Eroi fără stele de aur. Blestemat și uitat autor Konev Vladimir Nikolaevici

MERKUSHEV Vasily Afanasievici (28.04.1910-20.08.1974) Născut în sat. O grămadă de oameni în acum districtul Syumeinsky din Udmurtia într-o familie de țărani. Membru al Partidului Comunist Întreaga Uniune (bolșevici) din 1929. În Armata Roșie din 1931. Absolvent al Școlii de Piloți de Aviație Militară din Odessa în 1933, numit VPA. V.I. Lenin în 1941. A lucrat ca tăietor de lemne la

Din cartea 100 de mari comandanți ai celui de-al Doilea Război Mondial autor Lubcenkov Iuri Nikolaevici

Meretskov Kirill Afanasyevich (06/07/1897-12/30/1968) – Mareșalul Uniunii Sovietice (1944) Kirill Afanasyevich Meretskov s-a născut la 7 iunie 1897 în satul Nazaryevo, provincia Moscova, în familia unui simplu ţăran. Și-a primit educația la o școală rurală și la vârsta de cincisprezece ani

Din cartea Împărăteasa Elizaveta Petrovna. Dușmanii și favoriții ei autor Sorotokina Nina Matveevna

Nikita Afanasyevich Beketov Deci, Beketov (1729–1794) provenea dintr-o veche familie nobiliară, cunoscută încă din secolul al XVI-lea. Părinte, A.A. Beketov, a servit ca guvernator la Simbirsk și s-a retras sub Ecaterina a II-a. Nikita Beketov, în vârstă de treisprezece ani, a fost adus la Sankt Petersburg și trimis să studieze la

Din cartea Sabotorii lui Stalin: NKVD în spatele liniilor inamice autor Popov Alexei Iurievici

Mikhaylashev Nikolay Afanasyevici Rod. 19.12.1917. colonel (1954). rusă. Născut în satul Prochnokopskaya (acum Teritoriul Krasnodar) într-o familie de țărani. După absolvirea liceului, a lucrat ca secretar pentru un ziar de mare tiraj la o fabrică de conserve. Membru al Partidului Comunist Uniune (bolșevici) din 1939. Din 1939

autor

Henric al VII-lea al Luxemburgului? Henric al II-lea Sfântul 1308 Henric devine rege și împărat al Romei 1002 Henric devine rege și împărat al Romei 306 În ambele cazuri, evenimentele au loc la Mainz. 1310 Fiul lui Henric, Ioan, devine rege al Boemiei 1004 Henric îl capturează

Din cartea Matricea lui Scaliger autor Lopatin Viaceslav Alekseevici

Henric al III-lea cel Negru - Henric al II-lea Sfântul 1017 Nașterea lui Henric 972 Nașterea lui Henric 45 1039 Henric devine rege și împărat 1002 Henric devine rege și împărat 36 Soția lui Henric Negrul a fost numită Gungilda și prima soție a lui Henric cel Sfânt? Cunegonde. Ideea aici nu este asta

Din cartea Marching de Ian Hamilton autor Churchill Winston Spencer

Heilbron, 22 mai 1900 1900 Sosind la Kroonstad, Lordul Roberts a decis să rămână până când armata sa a fost completată cu provizii și linia de cale ferată către Bloemfontein a fost reparată. În plus, așteptând o bătălie generală în apropierea acestui oraș, a concentrat totul

Din cartea Ambasadorul celui de-al treilea Reich. Memorii ale unui diplomat german. 1932–1945 autor Weizsäcker Ernst von

SERVICIUL DE PACE ÎN MARINA (1900 - 1914) Probabil tatăl meu ar fi preferat să mă vadă ca ofițer de armată. El a spus că infanteriei a fost cea care a decis soarta Germaniei în ultimul război (războiul franco-prusac din 1870 - 1871, în care infanteria prusacă, în ciuda

Din cartea De la KGB la FSB (pagini instructive de istorie națională). cartea 1 (de la KGB al URSS la Ministerul Apărării al Federației Ruse) autor Strigin Evgheni Mihailovici

Kokoshin Andrey Afanasyevich Informații biografice: Andrey Afanasyevich Kokoshin sa născut în 1945 la Moscova. Învățământ superior, a absolvit Școala Tehnică Superioară din Moscova numită după Bauman. Membru corespondent al Academiei Ruse de Științe În 1984–1992 - Director adjunct al Institutului SUA și

Din cartea The Jewish World [Cele mai importante cunoștințe despre poporul evreu, istoria și religia lor (litri)] autor Telușkin Iosif

autor

Litvinenko Trofim Afanasyevich Născut la 18 octombrie 1910 în satul Stepantsy, provincia Kiev. În 1932 a absolvit 2 cursuri la Şcoala Tehnică Comunistă. În 1933 a absolvit Școala de tancuri militare din Odesa. Un an mai târziu, Litvinenko a fost admis la Școala Militară din Odesa și un an mai târziu a fost transferat

Din cartea Asii sovietici. Eseuri despre piloții sovietici autor Bodrikhin Nikolay Georgievici

Novikov Konstantin Afanasyevich Născut la 6 august 1919 în satul Orlovo-Medvezhye, provincia Kursk. A absolvit clasa a VIII-a, a lucrat la o fabrică și a studiat la un club de zbor. În 1940 a absolvit Școala de Aviație Militară Serpuhov și Școala de Acrobație și Avioane

Din cartea Asii sovietici. Eseuri despre piloții sovietici autor Bodrikhin Nikolay Georgievici

Pokryshev Petr Afanasyevich Născut la 24 august 1914 în satul Golaya Pristan, provincia Herson. După ce a terminat școala de opt ani, a studiat la școala secundară la uzina de seceră și ciocan din Harkov și a lucrat acolo ca mecanic. Din 1934, Pokryshev este cadet la Școala Militară de Aviație din Odesa (absolventă în 1935).

Din cartea Trupe interne. Istoria pe chipuri autor Shtutmanul Samuil Markovich

SHKIRKO Anatoly Afanasyevich (n. 13.09.1947) Ministru adjunct al Afacerilor Interne al Federației Ruse - Comandantul Trupelor Interne al Ministerului Afacerilor Interne al Federației Ruse (28.12.1995–24.07.1997) Colonel (22.04.1987) General-maior (29.04.1991) General-locotenent (06.11.1993) General Colonel (30.03.1996) Născut la Grozny

Din cartea Secretele morții poeților ruși autor Kuropatkina Marina Vladimirovna

Afanasy Afanasyevich Fet. Proprietarul rusesc Este încă imposibil de spus cu certitudine despre originea lui A. A. Fet. Data exactă de naștere a poetului este necunoscută și există îndoieli cu privire la cine a fost cu adevărat tatăl său. Când mama lui Afanasy l-a cunoscut pe tatăl său, Afanasy

Primul parfumier al Rusiei

În prima jumătate a secolului al XIX-lea, s-a născut în Franța cineva care urma să devină unul dintre cei mai faimoși și apoi complet uitați de doamne. A mulțumit și continuă să le facă pe plac absolut tuturor doamnelor și fecioarelor, văduvelor și chiar împărăteselor, indiferent de vârstă, stare civilă și, în plus, nici măcar nu le-au întâlnit niciodată.

Chiar și în copilărie, Henri Brocard a descoperit într-o zi un dar incredibil, Papa Brocard își arunca în aer micuțul cu obrajii trandafiri, iar acesta râdea în brațele tatălui său și deodată îl întrebă:

Tată, ce te face să mirosi atât de uimitor?

„Aroma blândă a parfumului mamei tale”, a răspuns tatăl.

„Dragă”, s-a întors el către soția sa, „uită-te la nasul pe care îl are copilul nostru!” Va deveni cu siguranță parfumier!

Cine altcineva ar trebui să devină dacă toți cei din familia Brocard ar fi excelente parfumieri? - a remarcat mătușa lui Brocard, care anterior stătuse liniștită într-un colț al unui fotoliu.

Dar cum să ajungi la culmile faimei parfumurilor și a veniturilor bune în Franța, unde nu sunt mai puțini parfumieri decât pomi de Crăciun în pădure?

Bătrânul Brocard și-a pus fiul pe podea, iar fața i s-a întunecat. Bineînțeles, băiatul are fără îndoială talent, iar tatăl său îi va transmite cu siguranță câteva dintre secretele artei lor subtile și elegante de a compune arome rafinate. Dar mătușa Janelle, orice s-ar spune, are dreptate: nu este atât de ușor pentru un parfumier să-și croiască drum în Franța, care este considerată puterea principală a parfumului, chiar și cu sprijinul solid al gloriosului nume al strămoșilor săi.

Mătușa Janelle i-a dat micuțului Henric o idee: toată lumea își poate pune o dorință și poate vedea un vis profetic magic în Ajunul Crăciunului, dacă Domnul îi trimite o binecuvântare și tocmai s-a întâmplat să fie Ajunul Crăciunului. Ea i-a sugerat să se culce devreme și să se roage bine înainte de a merge la culcare.

Dimineața a venit însorită, cu un cer albastru senin și răcoare revigorantă. Toți cei din familie au primit cadouri și s-au adunat pentru un mic dejun festiv. Punând pate de gâscă pe farfuria micuțului Henri, bătrâna Janelle, ca din întâmplare, a întrebat ce a văzut în visul său? Puștiul a răspuns că a văzut un oraș uriaș, necunoscut, acoperit de zăpadă. Nu știe cum se numește, dar este foarte departe de Paris. Și a văzut și un buchet ciudat de flori: emanau o aromă nepământeană care îi făcea capul să se învârtească ușor și plăcut. Tatăl a întrebat dacă își amintește acest miros, dar mama a cerut să nu-l priveze pe băiat de basm.

Henri a crescut ca un tânăr inteligent și întreprinzător. A primit o educație bună, a înțeles chimia, parfumeria și comerțul, dar, după cum spunea Janelle, în Franța s-a dovedit a fi incredibil de greu să ajungi în vârf. Atunci tânărul Henri Brocard a decis să-și asume un risc: i-a cerut bani tatălui său și a spus că pleacă. Tatăl a întrebat unde?

Iar Henri i-a spus tatălui său că prietenul său Georges Nicole se duce în Rusia: intenționează să înființeze magazine de îmbrăcăminte la modă în Sankt Petersburg. Și a decis să-i țină companie pe drum și să deschidă o afacere de parfumuri la Moscova cu producție și comerț propriu.

Tatăl, după ce s-a gândit, a fost de acord cu călătoria, sperând că fiul său nu va dezonora numele glorios al lui Brokarov.

Andrei Afanasyevich (ca originar din Franța, fiul negustorului parizian Atanas Brocard era uneori numit la Moscova) a trăit la Moscova timp de 39 de ani - din 1861 aproape până la moartea sa în 1899. Aici a obținut o popularitate fantastică și a devenit unul dintre cei mai de succes antreprenori din Rusia post-reformă.

Rusia arăta cu adevărat extrem de atractivă pentru parfumieri. În Rus' existau tradiţii străvechi de băi.
Reprezentanții tuturor claselor invariabil o dată pe săptămână (de obicei sâmbăta) au vizitat băile și au aburit până la epuizare. Dar cei mai mulți ruși la acea vreme se spălau cu leșie, făcuți de casă din cenușă de sobă. Săpunul bun era importat din străinătate și era disponibil doar membrilor clasei superioare. Și oamenii mai simpli, în cel mai bun caz, au folosit un agent de curățare, al cărui aspect a devenit un proverb: „Săpunul este negru, dar spală alb”.

Stabilindu-se în Rusia, Henri Brocard a lucrat aproximativ un an și jumătate ca tehnolog angajat în reprezentanța uneia dintre companiile franceze de parfumuri și a inventat o nouă metodă de fabricare a concentratului de parfum. Aceasta a fost o descoperire foarte promițătoare, promițând autorului un bonus substanțial. Dar a comis un act de neînțeles pentru colegii săi - a vândut invenția companiei de parfumuri Ruhr Bertrand cu 25 de mii de franci și, cu veniturile și cu secrete de la tatăl și bunicul său, a deschis o fabrică de săpun la Moscova. Așa și-a găsit Brocard nișa de piață.

Trebuie menționat că la Moscova, Anri Afanasyevich a comis un alt act extrem de important în viața sa. S-a căsătorit cu o domnișoară din Moscova, Charlotte Reve, o belgiană prin naștere.Încă din primul minut, Henri a fost fascinat de ea, dar problema a fost că inima fetei era deja ocupată de un cântăreț celebru. Deci a cedat Brocard? Nu sa întâmplat nimic! Cu aspect de miel aduce concertul de acasă aduce un coș cu violete de ceară și cere să le pună pe pian. Oh, acei parfumieri! Până și Thais din Atena cunoștea secretele mirosurilor fermecatoare. Și cum rămâne cu parfumul de caprifoi cu picături de sudoare a regelui, pe care marchiza de Pompadour i-a ordonat de la chimiștii săi să-l păstreze pe Ludovic al XV-lea... Chiar și Napoleon, care i-a cerut lui Josephine să nu se spele înainte de întâlnirile lor, folosea două sticle de apă de Köln pe zi. (de unde și numele - colonie), inventat de călugării florentini încă din 1608. Dar parfumurile puteau deveni și otravă, ca pe vremea otrăvitorilor regali ai familiei Medici. Adevărat, în cazul lui Henri Brocard, nu s-a ajuns la asta, slavă Domnului. După cum s-a dovedit, mirosul de violete are un efect dăunător asupra ligamentelor, drept urmare, iubitul Mademoiselle Charlotte... s-a făcut dezonoare făcând un cocoș. După care, firesc, a dispărut într-o direcție necunoscută. După câteva luni de curte continuă, vicleanul parfumier și-a mărturisit fetei dragostea sa. Dar salariul mirelui de o sută douăzeci de ruble nu i se potrivea deloc lui Thomas Rave: „Lotta este peste posibilitățile tale!” Totuși, Henri Brocard nu este omul care să se oprească la jumătatea drumului. Pleacă în Franța și, după cum am menționat deja, își vinde know-how-ul acolo companiei franceze Ruhr Bertrand pentru douăzeci și cinci de mii de franci. Henri Afanasyevich se întoarce în Rusia ca un om bogat, iar în toamna anului 1862, Charlotte, în vârstă de nouăsprezece ani, se căsătorește.

Poate că acesta a fost cel mai de succes pas din viața lui Brocard, care i-a influențat foarte mult afacerea. Charlotte Andreevna avea o stăpânire excelentă a limbii ruse și se potrivea organic în realitatea de la Moscova. Toată viața și-a ajutat soțul în afaceri: a venit cu noi mărci, nume de grupuri de produse, a dezvoltat modele de ambalaje și chiar a negociat cu partenerii.

Fabrica omului de afaceri Henri Brocard, în vârstă de 25 de ani, a fost deschisă în 1864 în Teply Lane, Moscova. Cu toate acestea, o fabrică este un cuvânt puternic. Localurile fostelor grajduri au fost pregătite în grabă pentru nevoile de producție. Și din pereți au ieșit primele loturi de săpun, care miroseau a gunoi de cal. Proprietarul însuși supraveghea direct procesul tehnologic și nu se temea să-și murdărească mâinile (lecțiile din afacerile americane au avut un impact). Pe lângă el, încă doi au participat la fabricarea săpunului - studentul Alexey Burdikov, un viitor maestru celebru și muncitorul Gerasim.

Creația lui Brocard a produs inițial până la 60 de săpun pe zi. S-au păstrat numele primilor cumpărători - comercianții Smirnov,
Dunaeva si Damtina. Dar oricât de mult a încercat producătorul nou bătut, săpunul nu a fost solicitat.
sa bucurat. Încasările s-au ridicat la două sau trei ruble. Ce să fac? interveni Charlotte. Luând exemplul prietenei ei Dolly, știa că aristocrații folosesc doar săpun comandat din Franța... Așa că, decide soția parfumierului, ne vom concentra pe oamenii obișnuiți. Dar aici este problema - nu iau deloc săpun. Și apoi Charlotte vine cu un strat de publicitate și marketing: își propune să creeze un săpun ieftin pentru copii sub formă de iepurași, câini și pisici, iar pentru copiii mai mari - cu litere ale alfabetului! Potrivit martorilor oculari, mulți tineri moscoviți au învățat să citească folosind „alfabetul Brocard”. Brocard a pregătit și o mulțime de lucruri interesante pentru adulți. Inițial, s-a bazat pe producerea de săpun pentru toate grupurile sociale. „Narodnoe” a costat doar un bănuț, dar acestea nu erau piese înfricoșătoare și negre fără formă, ci un săpun parfumat destul de modern, cu o formă dreptunghiulară îngrijită.
Realizând rapid că o luptă cu concurenții nu poate fi evitată (săpunul francez și german a început să fie importat în Rusia din străinătate), Anri Afanasyevich a stăpânit producția de produse figurate, dându-le nume ciudate, dar memorabile. În plus, pentru adulți, Charlotte a venit cu un săpun multicolor sub formă de legume. (Apropo, Brocards au fost cei care au început să folosească coloranți ecologici de origine vegetală). Un astfel de săpun ar putea servi, de exemplu, ca un cadou pentru bărbații care vând la un târg... De acord, chiar și în aceste zile de abundență de parfum, săpunul neobișnuit este un suvenir excelent, atât pentru un copil, cât și pentru un adult.

O astfel de comoară l-a costat pe Brocard doar un copeck.

„Cu acest ban îți vei primi milionul!” – spuse Charlotte și s-a dovedit a avea dreptate. Săpunul Penny a început să se bucure de o popularitate fără precedent. Și în spatele lui venea nuca de cocos a bunicului pentru cinci copeici. În plus, Brocard a inventat săpunul rotund „Sharom”, care, împreună cu „Narodny”, a primit o medalie de argint la Expoziția de producție rusă de la Moscova în 1865. Săpunul „Sharom” a fost făcut sub forma unei mingi de 1 inch în diametru, „Castravetele” avea forma unui castraveți adevărat și era, de asemenea, de culoare verde. În diferite momente, au intrat pe piață soiuri precum „Yantarnoe”, „Medovoe”, „Rozovoe”, „greacă” și „Spermaceti”. Ultimele două au fost mai scumpe (40-60 de copeici pe bucată) și au devenit populare în rândul publicului cel mai bogat. Destul de repede, pereții fostelor grajduri au devenit prea mici pentru afacerea în creștere. Brocard a mutat producția mai întâi pe Bulevardul Zubovsky, apoi pe Presnya. Și în 1869, în spatele avanpostului Serpuhov a fost deschisă o fabrică special construită pentru producția de produse cosmetice și parfumuri. Produsele parfumate sunt încă produse acolo până astăzi. Acum aceasta este SA „New Dawn”, binecunoscută în țară.

Succesul acțiunii lui Brocard a fost fantastic. Angrosiştii au petrecut zi şi noapte lângă porţile fabricii, încercând să comande rapid un nou lot de săpun, şampon sau ruj (Anri Afanasyevich a început, de asemenea, să producă aceste produse pentru masele generale de consumatori). Produsele fabricii din Moscova au început să cucerească piața integrală rusească. Nu este de mirare că au apărut falsuri. Brocard și-a dat seama rapid cum să le facă față introducând o etichetă specială pentru toate tipurile de bunuri sale. Aceasta a fost prima dată când marcajul a fost folosit în Rusia.

Deja în anii '70, Henri Brocard s-a gândit să-și extindă afacerea. În gândurile sale, proiectul producerii de parfum și colonie se profila din ce în ce mai clar. Era o cu totul altă afacere. Cumpărătorii bogați erau de mult obișnuiți cu produsele străine, dar oamenii de rând nu-și puteau permite apa de colonie. A fost necesar să se rezolve două probleme: reducerea costurilor de producție și îndepărtarea concurenților străini, venind cu o promovare neobișnuită. Brocard a făcut față destul de ușor primei sarcini, folosind cunoștințele acumulate în SUA privind modernizarea procesului tehnologic.

O altă primire spectaculoasă i-a adus lui Henri Brocard o mulțime de clienți noi.

A aflat că fiica împăratului Alexandru al II-lea, Marea Ducesă și Ducesă de Edinburgh, sosește la Moscova.
Brocard, cu oarecare dificultate, s-a îndreptat spre recepția de la Marele Palat de la Kremlin și i-a oferit aristocratului un cadou neobișnuit. Buchetul de narcise, trandafiri și violete produs la întreprinderea sa era lipsit de viață. Toate detaliile - petale, tulpini, flori - s-au dovedit a fi din...ceara si decorate cu bijuterii. Dar buchetul de ceară emana un parfum subtil. Violetele miroseau a violete, trandafirii a trandafiri și narcisele, după cum ați putea ghici, miroseau a narcise. Industriașul nu și-a dezvăluit niciodată know-how-ul. Și nu a fost necesar. Maria Alexandrovna a fost extrem de emoționată de dar. După o scurtă perioadă de timp, Henri Brocard a devenit furnizorul oficial al curții ducesei de Edinburgh, iar mai târziu al casei imperiale ruse și al curții regale spaniole.

În 1869, întreprinderea lui Brocard s-a transformat într-o fabrică puternică: cazane, mașini.
Începe producția de ruj „Blush” și pudra „Swan’s Down”. Soții Brokar au copii - fiica Zhenechka, fiii Alexandru și Emilius. Anri Afanasievici lucrează în laborator încă de dimineață. Este cu adevărat un mare parfumier, dar nu este absolut interesat de vânzări. Și atunci Charlotte decide că se poate descurca fără intermediari (la urma urmei, aceștia profită doar de talentul soțului ei), așa că are nevoie de propriul magazin. În 1872, primul magazin al mărcii Brokarov s-a deschis magnific pe strada Nikolskaya. Charlotte este neobosit. Ea vine cu hârtie de ambalare pentru produs, desenează ea însăși schițe (de ce nu un birou de design!), chiar și reclamele atractive din ziare sunt opera mâinilor ei.

Între timp, producția a continuat să se extindă: Charlotte Andreevna este angajată cu entuziasm în amenajarea a două clădiri noi. Dar acest lucru nu este suficient pentru ea - are nevoie de al doilea magazin, iar la insistențele soției sale în 1887, parfumul Henri, așa cum era poreclit, a deschis un alt magazin în Kitai-Gorod în Piața Birzhevaya. Pentru deschidere, Charlotte a venit cu o nouă surpriză: săpun, ruj, parfum, colonie, plic, cremă - doar zece produse într-o cutie. Și cel mai important - un preț fantastic de o rublă. Publicul, alimentat de reclamă, aproape că a demolat magazinul nou deschis. Înainte de sosirea poliției, s-au vândut două mii de seturi! „Acesta este un succes”, s-a bucurat soția. „Aceasta este gloria...”, a răspuns soțul mulțumit. Iar soția mea, ca un adevărat agent de publicitate, a numit setul nimic mai puțin decât „Glorie”. Dar adevărata glorie a căzut asupra casei Brocard când Anri Afanasyevich a inventat apa de colonie „Florală”.

Dar cu cea de-a doua... Senzația primei expoziții de artă și industrie din întreaga Rusie (1882) g.) a devenit o fântână care curgea în centrul pavilionului. Jeturile sale emanau o aromă neobișnuită. Henri Brocard, după ce a investit mulți bani în realizarea fântânii, a luat decizia corectă. Noul său produs - Floral cologne - a fost prezentat într-un mod extrem de impresionant și de eficient. Fluxurile de colonie, la sens figurat, au spălat creierul potențialilor consumatori. Ziarele de atunci scriau multe despre cum vizitatorii expoziției strângeau apă de colonie gratuită în borcane și sticle special aduse de acasă, iar cei mai eliberați își scufundau jachetele în fântână. Expoziția s-a încheiat, iar funcționarii de magazine, funcționari de nivel mediu și inferior, comercianți și artizani - principalul contingent de consumatori de produse Brokar - au rătăcit îndelung prin Moscova, mirosind parfumul „Floare”.

Cu ajutorul acestei campanii neobișnuite, colonia „Flower” a cucerit rapid Moscova și, ulterior, Rusia. Ziarele de atunci scriau despre fântână ca pe un miracol din basmul despre țarul Saltan!Alte mărci au urmat Tsvetochny. Brocard a folosit cu pricepere situația politică în scopuri proprii. Deci, la apogeul războiului ruso-turc din 1877 - 1878. rujul și săpunul „Buchetul din Plevna” au devenit foarte populare.

Anri Afanasyevich, pe lângă darul său uimitor de marketer, avea abilități extraordinare de organizare. Practic nu au fost greve la întreprinderile sale. În explozivul Imperiu Rus, unde perechile sociale nu erau în mod fundamental înfruntate una cu cealaltă, el a găsit cu ușurință un limbaj comun cu muncitorii. Cel mai prost plătit lucrător al lui Brocard a primit 15 ruble pe lună. Pentru a înțelege scara deducerilor salariale, permiteți-ne să vă informăm că la acel moment, la Moscova, puteți lua un prânz copios pentru doar 10 copeici. În plus, toți angajații întreprinderilor Brokar au primit lunar seturi gratuite de produse proprii, în funcție de numărul de membri ai familiei. Mai mult, dacă un angajat a preferat dintr-o dată un alt brand de parfumuri și cosmetice, Anri Afanasyevich i-a plătit 75% din cheltuielile pentru săpun și colonie.

A atras atenția tuturor, l-a tras spre el ca un magnet, iar oamenii și-au scos hainele exterioare pentru a le scufunda în apele parfumate. Problema a intrat din nou în atenția poliției călare, dar oamenii legii nu au avut timp de oameni - ei înșiși s-au străduit să încerce noul produs. Publicitatea și-a atins scopul - „Floarea” a devenit prima colonie produsă în masă din Rusia. Indiferent de câte ori l-au lansat, tot nu a fost suficient. În 1883, la Expoziția All-Russian de la Moscova, colonia a primit o medalie de aur... În 1899, creația lui Brocard a primit din nou Marele Premiu. Dar, în ciuda splendorii și a recunoașterii evidente a casei de parfumuri Brocard, poziția parfumeriei franceze era prea puternică în Rusia. Ce face un director de marketing și publicitate în astfel de cazuri de nerezolvat? Vom crea intenționat un scandal. Și Charlotte a decis să facă o înlocuire: și-a turnat parfumul în sticle ale celebrei companii franceze Luben. A doua zi, parfumurile „pariziene” au fost literalmente măturate de pe tejghea, în timp ce cele adevărate franțuzești din ambalaj Brocard au fost adulmecate și respinse. O săptămână mai târziu, Charlotte s-a „căiat” în ziare de înșelăciune deliberată - mirosul urât era... al parfumului francez.

Scandalul s-a dovedit a fi de neimaginat, Brocard s-a ascuns chiar în laboratorul său. Și doar Charlotte Andreevna era fericită: străină de origine, rusoaică la spirit și le-a dovedit rușilor înșiși că parfumurile lor nu sunt mai rele, dacă nu mai bune, decât cele străine! Scandalul a dat roade și în plan financiar - conform cărților, cifra de afaceri s-a apropiat de un milion. A fost un cadou frumos pentru nunta lor de argint! De asemenea, Anri Afanasyevich nu a stat inactiv: a creat un parfum magnific cu miros de liliac - „liliac persan”. Și această lucrare a fost deja cu adevărat apreciată de francezi: parfumul a primit nu numai popularitate, ci și cel mai înalt premiu - Marea Medalie de Aur la secțiunea parfumerie elegantă și igienă la Expoziția Mondială de la Paris. Așa că Brocard s-a întors în Franța în felul lui... Charlotte l-a întrebat odată pe soțul ei dacă ar vrea să se întoarcă la Paris. La care a răspuns: „Mă voi întoarce în Franța pentru a muri, dar nu pot să trăiesc și să lucrez decât în ​​Rusia”. Și așa s-a întâmplat - la insistențele medicilor, Henri Brocard a plecat la Cannes, unde a murit în decembrie 1899.

În 1891 – 1892, în Upper Trading Rows a fost deschisă o expoziție a unei colecții de picturi de Anri Afanasyevich, care a fost
dispuse la cel mai înalt nivel. Celebrul jurnalist V. A. Gilyarovsky a scris poezii despre acest eveniment: „Ei bine, să-l repetăm ​​câte un pahar și să privim din nou, beat Rafael, Tițian. Sub influența lui Polugar, toți suntem rarități Brocard...”

Parteneriatul Brokar și Co. cu o cifră de afaceri de două milioane și jumătate de ruble a fost transferat văduvei Charlotte Andreevna. Și în 1913, tovarășul de arme al lui Brocard, parfumierul August Michel, a creat parfumul „Buchetul preferat al împărătesei” pentru aniversarea a 300 de ani de la Casa Romanov, de care, apropo, nu numai familia regală a fost încântată. Parfumurile au fost destinate unei vieți lungi și au venit la noi deja sub numele „Moscova Roșie”, dar primul director profesionist de marketing și publicitate din Rusia, Charlotte Brocard, nu a trăit pentru a vedea acest lucru. De asemenea, ea nu a aflat că creația familiei fusese naționalizată și numită „New Dawn”. Și doar busturile soțului și soției Brokar, sculptorul Anna Semyonovna Golubkina, se etalează în Galeria Tretiakov, perpetuând memoria acestor oameni minunați.