Zgodovina podjetja Brocard se je začela sredi 19. stoletja, ko je sin slavnega francoskega parfumerja Atanasa Brocarda, Heinrich, leta 1861 prišel v Rusijo iskat srečo in tri leta kasneje ustanovil lastno podjetje z mili. Heinrich, ki ga je oče že od otroštva pripravljal na poklic "vohača", je bil dobro seznanjen s proizvodnjo dišav in je imel veliko bolj potrebne lastnosti za doseganje uspeha: zdrav razum, vztrajnost in komercialni čut. Vse to je omogočilo potomcem, da so Heinricha imenovali "absolutni genij oglaševanja".

Heinrich Brocard z ženo Charlotte

V Moskvi je Genrikh Afanasyevich Brokar najprej dobil mesto laboratorijskega pomočnika v eni od tovarn parfumov. Francoski laboratorijski pomočnik, ki je poznal skrivnosti tehnologije in pariške parfumske mode, je bil pomembna osebnost. Zanj je to delo postalo način za spoznavanje dežele, ki jo namerava osvojiti.

Pri tem je Heinrich ustvaril tehnologijo za proizvodnjo koncentriranih parfumov, katere uvedba je obetala velike dobičke. Ker tega odkritja ni mogel samostojno uporabiti, je znanje in izkušnje prodal francoskemu podjetju Ruhr Bertrand in z izkupičkom 25 tisoč frankov organiziral lastno podjetje.

Francoz je pri 24 letih odprl svojo prvo tovarno mila, ki se je nahajala v hlevu, kjer so trije delavci proizvedli od 60 do 120 kosov mila na dan. Brocard je oblekel svojo najboljšo obleko in na kočiji razvažal blago v majhne trgovine.

Po nasvetu njegove belgijske žene Charlotte Revé, ki je odraščala v Rusiji in postala moževa prava partnerica v proizvodnji, so začeli na vsak kos mila tiskati črke ruske abecede, samo milo pa izdelali v obliki riba, zajček in korenček. Milo se je imenovalo "otroško" in je stalo le peni.

Ljudem je bilo milo "peni" všeč - bilo je hkrati poceni in izvirnega videza in so ga lahko prinesli kot darilo otrokom s sejma. Brokarjevima je šlo dobro. Tako zelo, da so se že jeseni 1869 preselili v svoj dvorec na ulici Mytnaya in kupili več hiš v soseščini za tovarno.

Zamisel, ki je Brocardov laboratorij spremenila v eno največjih podjetij v Rusiji, je bila, da si ne morejo le člani družbene elite umivati ​​rok z milom in vonjati kolonjske vode. Izid "People's Soap" (te besede so bile napisane na etiketi), katerega kos je stal en peni, je povzročil pravo senzacijo. Največji razred postane potrošnik Brocardovih izdelkov.

Za Brocardove parfumerija ni postala le način zaslužka, ampak tudi prava strast. Charlotte Andreevna je sodelovala pri oblikovanju embalaže, izmislila ime za izdelek in se dobro pogajala. Poleg mila je tovarna začela proizvajati puder Swan Down in šminko Snowflake Blush Cream. Vse je bilo v svetli embalaži, z lepimi etiketami, ki so jih ljudje lepili po stenah in zbirali kot razglednice. Ustvaril ga je Heinrich, Brocard and Company, podjetje za proizvodnjo parfumov v Moskvi, je obvladovalo ruski trg.

Težko je reči, ali je Henry ali Charlotte prvi prišel na idejo o izdelavi kompletov, namenjenih predstavitvi vzorcev izdelkov. Ti kompleti v elegantni embalaži so kmalu postali najbolj priljubljeni izdelki podjetja. Od takrat je postalo običajno kombinirati izdelke, ustvarjati njihove serije ali, kot zdaj pravijo, linije.

Vendar pa je ambiciozni Henry sanjal o izdelavi parfumov, ki bi se lahko kosali z najbolj znanimi francoskimi. Potem ko je obiskal številne evropske proizvajalce parfumov in zagotovil zaloge cvetnih esenc, je Genrikh Afanasyevich začel proizvajati kolonjsko vodo "Floral", katere izdajo je spremljala spektakularna oglaševalska kampanja. Na vseruski industrijski in umetniški razstavi leta 1882 so zgradili vodnjak, iz katerega je namesto vode tekla kolonjska voda. Obiskovalci so v fontano metali šale in jakne, nato pa je še dolgo dišalo po rožah. Tako kot »Ljudsko milo« je tudi »Cvetočni« postala prva množično proizvedena kolonjska voda v Rusiji.

kolonjska voda "Floral"

Ko je velika vojvodinja Marija Aleksandrovna prišla v prestolnico, se je na sprejemu v Kremeljski palači Henrik odločil, da bo šel all-in. Visokemu gostu se je nizko priklonil in podaril izjemen šopek iz ... voska. Ko je princesa sklonila glavo k rožam, njeno občudovanje ni imelo meja – umetne vrtnice, šmarnice in narcise so dišale kot prave, vsaka s svojim vonjem! V odgovor na princesine začudene vzklike, da takega čudeža še ni videla v vsej Evropi, je Brocard skromno dejal: "V Evropi ne, v Moskvi pa je."

Ta korak je postal edini pravi za Brocard, saj je v enem tednu prejel naziv dobavitelja ruskega cesarskega dvora, promet podjetja pa se je povečal za 40-krat.

Čeprav je parfumerija Brocard redno prejemala nagrade in diplome na mednarodnih razstavah, v podjetju so delali najboljši evropski tehnologi, ni bilo lahko osvojiti mesta na trgu luksuznih parfumov. Brocard je izumil eleganten način, kako strankam dokazati, da ne razumejo ničesar o dobrih parfumih. V navzočnosti prič so v stekleničke Brocard natočili parfum enega najbolj znanih francoskih podjetij Lubren. Parfum je šel v prodajo, vendar je bil velik del steklenic vrnjen v trgovino s pritožbami zaradi slabe kakovosti. Izbirčni kupci so bili javno izpostavljeni, da ne morejo samostojno določiti kakovosti parfuma. Ta zgodba se pogosto uporablja za dokazovanje, da je ruska parfumerija dejansko enaka francoski parfumeriji.

Leta 1889 je na razstavi v Parizu parfum Persian Lilac, ki ga je predstavil Brocard, prejel Grand Prix. Po osupljivem zmagoslavju v Franciji so postali "parfum številka ena" v Rusiji. "Perzijska lila" je že tri desetletja v velikem povpraševanju med vsemi sloji prebivalstva. Ti parfumi so veljali za znak prefinjenega okusa in dobrega vedenja. Končno je Heinrich dosegel svoj cilj: postal je svetovno znan parfumer, promet podjetja pa je sredi leta 1900 znašal 2,5 milijona rubljev.

Toda v letu zmage so Henryjeva jetra začela pustošiti - poklicna bolezen za parfumerje; med zdravljenjem v Cannesu v starosti 64 let je "maestro vonjav" umrl.

Do leta 1917 je podjetje Brocard, ki ga je po njegovi smrti najprej vodila Charlotte, nato pa njuni otroci, doseglo svoj zenit. Njegov promet se je povečal za 750-krat. In tudi po letu 1917 je podjetje brez omembe ustanovitelja še naprej proizvajalo izdelke desetine sovjetskih let. Skoraj 140 let je minilo od tistega nepozabnega dne leta 1864, ko je iz nekdanjih hlevov v Teply Lane na ulico prvič zaletel vonj dišečega mila. Vendar danes to ime nadaljuje svojo zgodovino. Ali bolje rečeno, to je povsem druga zgodba, ki pa ni nič manj vredna od začetka, nadaljevanje najlepše stvari na svetu: lepšati ljudi. In ime tega podjetja je danes Brocard Perfums.

Sodobni koncern Brocard Parfums GmbH, ki ohranja tradicijo služenja lepoti, predstavlja danes največjo mrežo trgovin s parfumi in kozmetiko več blagovnih znamk v Ukrajini (BROCARD). Vsaka trgovina, medtem ko ohranja svoj korporativni slog, ima svoj pridih v notranjem oblikovanju, zaradi česar je bivanje tam užitek. Vsak od njih predstavlja linije znanih svetovnih blagovnih znamk - najširšo paleto parfumerijskih in kozmetičnih izdelkov v najširšem cenovnem segmentu.

Prodajni svetovalci, ki so opravili pripravništvo pri zastopnikih blagovnih znamk, so vedno pripravljeni pomagati pri določanju taktike nege kože obraza in telesa ter razvoju »strategije zapeljevanja«. Na podlagi tradicij, ki segajo v 19. stoletje, BROCARD danes vsem strankam nudi ne le prvovrstne izdelke za vsak okus in proračun, temveč tudi odlično razpoloženje.

(1900-12-16 ) (61 let) K:Wikipedia:Članki brez slik (vrsta: ni navedena)

Heinrich (Henri) Afanasyevich Brocard(1836, Pariz - 3. december 1900, Moskva) - ruski podjetnik-parfumer in filantrop francoskega porekla. Zbiralec slik in umetnin.

Biografija

Izhajal je iz bogate družine francoskega parfumerja Atanasa Brocarda. Zaradi konkurence je parfumerjeva družina odšla v Ameriko in se leta 1850 vrnila v Francijo. Leta 1861 se je preselil v Rusijo, medtem ko je ohranil francosko državljanstvo. Povabili so ga v tovarno parfumov industrialca Ghika, a se je kmalu odločil ustanoviti lastno proizvodnjo.

Brocard in Co.

Brocard je prejel kapital za odprtje lastne tovarne v Moskvi, potem ko je prodal svoje odkritje (novo metodo izdelave koncentriranih parfumov) slovitemu francoskemu podjetju "Rure Bertrand" za 25.000 frankov. 15. maja 1864 je bilo Brocardovo podjetje odprto v Teply Lane v Moskvi. Sprva so v podjetju delali le trije (sam Heinrich Brocard, Brocardov študent A.I. Burdakov in delavec Gerasim). Tovarna je proizvedla le 60-120 kosov mila na dan. Prvi izdelek, ki ga je tovarna začela proizvajati, je bilo "Otroško milo" (vsak kos je imel odtis črke ruske abecede).

Potem ko so izdelki podjetja prejeli dve nagradi na ruskih razstavah in častno diplomo v Filadelfiji, je njegovo podjetje Brocard and Co. (»Brocard and Co. Partnerstvo« je bilo ustanovljeno leta 1871, zdaj »New Dawn«) dobilo naziv dobavitelja za Grand Vojvodinja Maria Alexandrovna, vojvodinja Edinburška s pravico "do uporabe podobe monograma imena njenega cesarskega visočanstva na znaku." Odprti sta bili dve trgovini podjetja: prva leta 1872 (ulica Nikolskaya, hiša Bostanzhoglo), druga leta 1878 (trg Birzhevaya, hiša Trinity Compound).

Brocardovi izdelki so bili izjemno priljubljeni. Pojavile so se nove vrste mila: "Glicerin", "Narodnoe" (1 kopeck na kos), "Ment milo", "Rusko milo", "Kokosovo milo" itd.

Na svetovni razstavi v Parizu leta 1878 so bili izdelki podjetja nagrajeni z bronasto medaljo. Leta 1882 je bilo podjetje Brocard and Co. Partnerstvo nagrajeno z najvišjo, zlato medaljo na industrijski in umetniški razstavi v Moskvi, kjer je predstavilo »Cvetlično kolonjsko vodo«, ki jo je izumil Brocard.

Oglaševanje

K uspehu izdelkov Brokar in Co. je pripomoglo dejstvo, da je bila cena mila zelo nizka in ga je lahko kupilo splošno prebivalstvo. Poleg tega je Brokarjevo podjetje postalo znano po za tiste čase nekonvencionalnih oglaševalskih korakih. Na primer, izdana je bila elegantna škatla s kompletom parfumov (skupaj 10 kosov), ki je stala le 1 rubelj.Na razstavi v Moskvi je Brocard za oglaševanje svojega izuma postavil vodnjak "Floral Cologne", ki ga je lahko poskusil vsak. Da bi prepričal bogate kupce, da ruski parfumi ne morejo biti nič slabši od francoskih, se je Brocard zatekel tudi k različnim marketinškim prijemom. Za zaščito svojih izdelkov pred ponaredki je podjetje Brocard začelo uporabljati posebno blagovno znamko, ki je bila nalepljena na vse izdelke.Do leta 1900 je promet podjetja znašal 2,5 milijona rubljev.

Izumi. Zbiranje

Heinrich Brocard je znan tudi kot izumitelj: odkril je novo metodo za izdelavo koncentriranih parfumov, preučeval je vpliv parfumov na človeška čustva, izumil več novih dišav in kot prvi v Rusiji začel proizvajati cvetlično kolonjsko vodo. Parfum Persian Lilac, ki ga je izumil Heinrich Brocard, je užival ogromen uspeh in priljubljenost. Zanje je Brocardovo podjetje na svetovni razstavi v Parizu leta 1889 prejelo "veliko zlato medaljo".

Bil je znan kot zbiratelj: od leta 1872 je zbiral bronaste umetnine, porcelan in keramiko, vsako leto je razstavljal svoje zbirke in ves izkupiček od teh razstav porabil v dobrodelne namene. Poleg tega je zbral veliko zbirko slik flamskih umetnikov.

družina

Njegova žena Charlotte Andreevna Brocard je možu pomagala pri vsem. Par je imel otroke - sinove in hčerko. Heinrich Brocard je živel v Moskvi 39 let. Zdravniki so vztrajali, da gre na zdravljenje v Cannes, kjer je decembra 1900 umrl. Pokopan je bil v družinski kripti v mestu Provins blizu Pariza.

"Partnerstvo" po smrti Heinricha Brocarda

Po smrti Heinricha Brocarda so posel nadaljevali njegova žena, sinovi in ​​hči. Leta 1913 je družba Brocard and Co. prejela naziv dobavitelja dvora njegovega cesarskega veličanstva. Za praznovanje tristoletnice hiše Romanov so Brocardi izdali dišavo "The Empress's Favorite Bouquet", ki je zasedla prvo mesto na največjih razstavah v tujini.

Nagrade Heinricha Brocarda

• 1865 Razstava ruske proizvodnje v Moskvi - "Srebrna medalja"
• 1870 Razstava v Moskvi - "Velika srebrna medalja"
• 1878 Svetovna razstava v Parizu - "Bronasta medalja"
• 1882 Industrijska in umetniška razstava v Moskvi - "Zlata medalja"
• 1883 Trgovska in industrijska razstava v Rigi - "Srebrna medalja"
• 1883 Svetovna razstava v Nici - "Zlata medalja"
• 1884 Vseruska razstava v Odesi - "Velika srebrna medalja"
• 1884 Svetovna razstava v Bostonu - "najvišja čast"
• 1885 Svetovna razstava v Antwerpnu - "Zlata medalja"
• 1885 Srebrna medalja Pariške nacionalne akademije
• 1885 Mednarodna razstava v Parizu - "Zlata medalja"
• 1887 Vseruska rudarska razstava v Jekaterinburgu - "Srebrna medalja"
• 1889 Svetovna razstava v Parizu - "Velika zlata medalja"
• 1890 Mednarodna razstava v Madridu - "Zlata medalja"
• 1890 Kazanska razstava - "Najvišja nagrada (častna diploma in zvezda)"
• 1896 Vseslovenska razstava v Nižnem Novgorodu - "Najvišja nagrada (državni grb)"
• 1900 Svetovna razstava v Parizu - "Najvišja nagrada"

Galerija

Brokar,c.1900.Neznani umetnik.jpg

Napišite recenzijo članka "Brocard, Genrikh Afanasyevich"

Literatura

• Vajnštajn O.B. Arome in vonji v kulturi. 2. knjiga. - M, 2010.
• Zlata obletnica družbe Brokar in Co. - M, 1914.
• Fascinantni svet moskovskega oglaševanja 19. in začetka 20. stoletja. - M, 1996.
• Čumakov V. Ruska prestolnica. Od Demidovih do Nobelovih. - M, 2008.
• Revija Poslovna odličnost, 2011, št. 5. Art. Prvi ruski parfumer

Povezave

Opombe

Odlomek, ki opisuje Brocarda, Genriha Afanasjeviča

Ko je prišel do verande velike hiše blizu vojašnice konjske straže, v kateri je živel Anatole, se je povzpel na osvetljeno verando, po stopnicah in vstopil skozi odprta vrata. V dvorani ni bilo nikogar; tam so ležale prazne steklenice, dežni plašči in galoše; dišalo je po vinu in slišalo se je oddaljeno govorjenje in vpitje.
Igre in večerje je bilo že konec, gostje pa še niso odšli. Pierre je slekel plašč in vstopil v prvo sobo, kjer so stali ostanki večerje in je en lakaj, misleč, da ga nihče ne vidi, na skrivaj dokončeval nedokončane kozarce. Iz tretje sobe je bilo slišati vrvež, smeh, krike znanih glasov in rjovenje medveda.
Okoli odprtega okna se je zaskrbljeno gnetlo okoli osem mladih. Trojica se je ukvarjala z mladim medvedom, ki ga je eden vlekel na verigi in z njo prestrašil drugega.
- Stevensu dam sto! - je zavpil eden.
- Pazite, da ne podpirate! - je zavpil drugi.
- Jaz sem za Dolokhova! - je zavpil tretji. - Razstavi jih, Kuragin.
- No, pusti Miško, tukaj je stava.
"En duh, drugače je izgubljen," je zavpil četrti.
- Yakov, daj mi steklenico, Yakov! - je kričal sam lastnik, visok čeden moški, ki je stal sredi množice in je imel na sebi le tanko srajco, razpeto na sredini prsi. - Nehajte, gospodje. Tukaj je Petruša, dragi prijatelj,« se je obrnil k Pierru.
Drugi glas nizkega moškega z bistrimi modrimi očmi, ki je med vsemi temi pijanimi glasovi še posebej izstopal s svojim treznim izrazom, je zavpil skozi okno: "Pridi sem - poravnaj stavo!" To je bil Dolokhov, semjonovski častnik, slavni hazarder in razbojnik, ki je živel z Anatolom. Pierre se je nasmehnil in se veselo ozrl okoli sebe.
- Ničesar ne razumem. Kaj je narobe?
- Počakaj, ni pijan. Daj mi steklenico,« je rekel Anatole in vzel kozarec z mize ter pristopil k Pierru.
- Najprej pijte.
Pierre je začel piti kozarec za kozarcem, gledal izpod obrvi pijane goste, ki so se spet gnetli ob oknu, in poslušal njihov pogovor. Anatol mu je natočil vina in mu povedal, da je Dolokhov stavil z Angležem Stevensom, mornarjem, ki je tukaj, da bo on, Dolokhov, spil steklenico ruma, medtem ko bo sedel na oknu v tretjem nadstropju in imel povešene noge.
- No, popij vse! - je rekel Anatole in dal zadnji kozarec Pierru, - drugače te ne bom spustil noter!
"Ne, nočem," je rekel Pierre, odrinil Anatola in šel k oknu.
Dolokhov je držal Angleža za roko in jasno, razločno opisal pogoje stave, pri čemer se je obrnil predvsem na Anatola in Pierra.
Dolokhov je bil moški srednje rasti, s kodrastimi lasmi in svetlo modrimi očmi. Bil je star okoli petindvajset let. Kot vsi pehotni častniki ni nosil brkov, njegova usta, ki so bila najbolj izrazita poteza njegovega obraza, so bila popolnoma vidna. Linije teh ust so bile izjemno fino ukrivljene. V sredini se je zgornja ustnica kot oster klin energično spustila na močno spodnjo ustnico in v vogalih sta se nenehno oblikovala nekaj podobnega dvema nasmehoma, na vsaki strani po eden; in vse skupaj, zlasti pa v kombinaciji s trdnim, predrznim, inteligentnim pogledom, je ustvarjalo tak vtis, da tega obraza ni bilo mogoče ne opaziti. Dolokhov je bil reven človek, brez zvez. In kljub dejstvu, da je Anatole živel na desettisoče, je Dolokhov živel z njim in se uspel postaviti tako, da so Anatole in vsi, ki so jih poznali, Dolokhova spoštovali bolj kot Anatole. Dolokhov je igral vse igre in skoraj vedno zmagal. Ne glede na to, koliko je pil, nikoli ni izgubil bistrega uma. Tako Kuragin kot Dolokhov sta bila takrat zvezdnika v svetu grabljic in veseljakov v Sankt Peterburgu.
Prinesli so steklenico ruma; okvir, ki ni dovoljeval, da bi kdo sedel na zunanjem pobočju okna, sta izlomila dva lakaja, očitno v naglici in plašna pred nasveti in kriki okoliških gospodov.
Anatole je stopil do okna s svojim zmagovitim pogledom. Hotel je nekaj zlomiti. Odrinil je lakaje in potegnil okvir, a okvir ni popustil. Razbil je steklo.
"No, kako si, močan mož," se je obrnil k Pierru.
Pierre je prijel za prečko, potegnil in s treskom se je izkazal hrastov okvir.
"Pojdi ven, drugače bodo mislili, da se držim," je rekel Dolokhov.
"Anglež se hvali ... kaj? ... dobro? ..." je rekel Anatole.
"V redu," je rekel Pierre in pogledal Dolokhova, ki se je s steklenico ruma v rokah približeval oknu, iz katerega je bilo videti svetlobo neba ter jutranjo in večerno zarjo, ki sta se zlivala na njem.
Dolokhov je s steklenico ruma v roki skočil na okno. "Poslušaj!"
je zavpil, obstal na okenski polici in zavil v sobo. Vsi so utihnili.
- Stavim (govoril je francosko, da bi ga Anglež razumel, tega jezika pa ni znal najbolje). Stavim petdeset imperialov, bi jih radi sto? - je dodal in se obrnil k Angležu.
"Ne, petdeset," je rekel Anglež.
- V redu, za petdeset imperialov - da bom spil celotno steklenico ruma, ne da bi ga vzel iz ust, spil ga bom, ko bom sedel pred oknom, tukaj (sklonil se je in pokazal nagnjeno polico stene zunaj okna ) in ne da bi se karkoli oprijel ... Torej? ...
"Zelo dobro," je rekel Anglež.
Anatole se je obrnil k Angležu in ga prijel za gumb fraka ter pogledal navzdol vanj (Anglež je bil nizke rasti) mu začel v angleščini ponavljati pogoje stave.
- Počakaj! - je zavpil Dolokhov in udaril s steklenico po oknu, da bi pritegnil pozornost. - Počakaj, Kuragin; poslušaj. Če kdo stori enako, potem plačam sto imperialov. Ali razumeš?
Anglež je odkimal z glavo in ni dal vedeti, ali namerava sprejeti to novo stavo ali ne. Anatole Angleža ni izpustil iz rok in kljub temu, da je prikimal in mu dal vedeti, da vse razume, mu je Anatole prevedel Dolokhove besede v angleščino. Mlad suh fant, življenjski husar, ki je izgubil tisti večer, je splezal na okno, se sklonil ven in pogledal dol.
»Uh!... uh!... uh!...« je rekel in pogledal skozi okno na kamniti pločnik.
- Pozor! - je zavpil Dolokhov in potegnil častnika z okna, ki je, zapleten v svoje ostroge, nerodno skočil v sobo.
Ko je steklenico postavil na okensko polico, da bi jo bilo priročno dobiti, je Dolokhov previdno in tiho splezal skozi okno. Spustil je noge in se z obema rokama naslonil na robove okna, se je izmeril, se usedel, spustil roke, se premaknil v desno, v levo in vzel steklenico. Anatole je prinesel dve sveči in ju postavil na okensko polico, čeprav je bilo že precej svetlo. Dolokhov hrbet v beli srajci in njegova kodrasta glava sta bila osvetljena z obeh strani. Vsi so se gnetli okoli okna. Anglež je stal spredaj. Pierre se je nasmehnil in rekel nič. Eden od prisotnih, starejši od ostalih, s prestrašenim in jeznim obrazom se je nenadoma pomaknil naprej in hotel Dolokhova zgrabiti za majico.
- Gospodje, to je neumnost; umorjen bo,« je rekel ta preudarnejši mož.
Anatole ga je ustavil:
"Ne dotikaj se ga, prestrašil ga boš in ubil se bo." A?... Kaj potem?... A?...
Dolokhov se je obrnil, se zravnal in spet razširil roke.
"Če me še kdo moti," je rekel in redko pustil besedam, da so mu ušle skozi stisnjene in tanke ustnice, "ga bom zdaj pripeljal sem." No!…
Ko je rekel "dobro"!, se je spet obrnil, izpustil roke, vzel steklenico in jo prinesel k ustom, vrgel glavo nazaj in dvignil prosto roko za vzvod. Eden od lakajev, ki je začel pobirati kozarec, se je ustavil v upognjenem položaju, ne da bi odmaknil pogled od okna in Dolokhovega hrbta. Anatole je stal naravnost z odprtimi očmi. Anglež je z ustnicami izbočenimi naprej pogledal od strani. Tisti, ki ga je ustavil, je stekel v kot sobe in se ulegel na kavč, obrnjen proti steni. Pierre si je zakril obraz in na njegovem obrazu je ostal šibak nasmeh, pozabljen, čeprav je zdaj izražal grozo in strah. Vsi so molčali. Pierre je umaknil roke z oči: Dolokhov je še vedno sedel v istem položaju, le glavo je imel upognjeno nazaj, tako da so se skodrani lasje na zatilju dotikali ovratnika srajce, roka s steklenico pa se je dvignila. višje in višje, drgetajoč in se trudijo. Steklenica je bila očitno izpraznjena in se je hkrati dvignila in upognila glavo. "Kaj traja tako dolgo?" je pomislil Pierre. Zdelo se mu je, da je minilo več kot pol ure. Nenadoma se je Dolokhov s hrbtom pomaknil nazaj in njegova roka je živčno zatresla; ta drget je bil dovolj, da je premaknil celotno telo, ki je sedel na strmem pobočju. Ves se je zganil, roka in glava pa sta se mu še bolj tresli, da se je trudil. Ena roka se je dvignila, da bi zgrabila okensko polico, a je spet padla. Pierre je spet zaprl oči in si rekel, da jih ne bo nikoli odprl. Nenadoma je začutil, da se vse okrog njega premika. Pogledal je: Dolokhov je stal na okenski polici, njegov obraz je bil bled in vesel.

4. marec 2012

Parfumer Heinrich Brocard (1837-1900)

Že kot otrok je Heinrich Brocard odkril neverjeten dar; nekega dne je oče Brocard z velikim veseljem metal svojega malčka z rožnatimi ličnicami v zrak, ta pa se je smejal v očetovem naročju in nenadoma vprašal:

- Očka, zakaj tako čudovito dišiš?

»Nežna aroma parfuma tvoje matere,« je odgovoril oče. "Draga," se je obrnil k ženi, "poglej nos, ki ga ima naš otrok!" Zagotovo bo postal parfumer!

Na prelomu 19. in 20. stoletja je vsa kulturna Rusija vedela. Po rodu Francoz je Brocard prišel v Rusijo leta 1861 in tri leta kasneje ustanovil lastno proizvodnjo mila. Toda odnosi z Rusijo niso bili enostavni, Genrikh Afanasievič Brocard je sovražil Rusijo in tega nikoli ni skrival. »Ko zapustiš Rusijo v tujini,« je pisal svoji ženi, »doživiš občutek, da slečeš umazano srajco in si oblečeš čisto.« Zanj je bilo nemogoče živeti v Rusiji, vendar ni mogel delati v nobenem ali druga država ... Izkazalo se je, da ne moreš ljubiti države in ji še vedno koristiti.

... Heinrich Brocard je v Rusijo prišel po težji poti. Njegov oče Atanas Brocard je prodal parfumerijo v samem središču Pariza - na Elizejskih poljanah in se z družino preselil v Ameriko. Razlog za odhod je bila povečana konkurenca med pariškimi trgovci z aromatičnimi izdelki. Francija v času drugega imperija je doživljala obdobje gospodarske rasti, ko so velika podjetja absorbirala mala. Poslovanje Atanasa Brocarda je bilo premajhno, čezmorski trg pa neizkoriščen in zato mamljiv.

Vendar se Brocardu starejšemu tudi v ZDA ni izšlo: naseljenci, ki so naselili celino, še niso bili pripravljeni porabiti denarja za stvari, kot sta čistoča in aroma. Atanas je nekaj let pošteno poskušal Američanom vzbuditi ljubezen do mila, a mu ni uspelo. Na koncu je postal žalosten, začel piti in se vrnil v Pariz. Sinova nista nameravala odnehati. Najstarejši se je odločil "dokončati" Ameriko, najmlajši, Henri, pa se je odpravil na potepanje po svetu in iskal kraj, kjer bi našli uporabo svojih parfumerskih talentov. Precej nepričakovano se je izkazalo, da je takšen kraj oddaljena in prostrana severna država, o kateri je mladenič imel najbolj nejasno predstavo.

Toda povabilo na delo od starega znanca mojega očeta, slavnega francoskega parfumerja Geeka, ki je pravkar odprl svojo tovarno v Moskvi, je bilo vredno pozornosti. In leta 1861 se je 24-letni Henri preselil v Moskvo, kjer so ga začeli klicati Genrikh Atanasovich ali Genrikh Afanasyevich. Zgodovinarji podjetništva in biografi Heinricha Brocarda še vedno niso ugotovili motivov za to dejanje, morda pa je zaslutil ogromen potencial novega trga.

Rusija je bila res videti zelo privlačna za parfumerje. V Rusiji so obstajale starodavne kopališke tradicije. Predstavniki vseh razredov so vedno enkrat na teden (običajno v soboto) obiskali kopeli in se parili do izčrpanosti. Toda večina Rusov se je takrat umivala z lugom, narejenim doma iz pepela iz peči. Dobro milo je bilo uvoženo iz tujine in je bilo na voljo le pripadnikom višjega sloja. In preprostejši ljudje so v najboljšem primeru uporabili čistilno sredstvo, katerega videz je postal pregovor:

"Milo je črno, a pere belo."

V tistem času, ko si v Rusiji sploh še niso predstavljali, da bi lahko bilo milo druge barve kot črne, je Atanas Brocard že patentiral metodo za izdelavo prozornega mila.

Vtisi s prvega zmenka z Moskvo so bili najbolj neprijetni. Francoz je videl umazane ljudi v zakrpanih ovčjih plaščih, samozadovoljne in neumne uradnike, pijane trgovce. Dišalo je po hlapu in kislem zelju. In ta smrad je na vonj občutljivega parfumerja spremljal povsod. Vendar je bila plača, ki jo je prejemal pri Giku, bistveno večja od tiste, na katero bi lahko računal, če bi delal v Evropi. In tako sem moral potrpeti.

In se sprostiti le ob srečanju z nekaj Evropejci, četudi ne Francozi, pa vsaj Belgijci. Brokar se je lahko z njimi pogovarjal v svojem maternem jeziku, se pritoževal nad vlažnim moskovskim vremenom, barbarskimi navadami Moskovčanov, se spominjal Evrope ...

Mladi Francoz se je najbolje počutil v hiši Belgijca, ki je imel trgovino s kirurškimi instrumenti, Thomasa Ravea.

Razlogov za to je bilo veliko, a glavni je bila Thomasova hči, lepa Charlotte.

Ker je bil Francoz do vrha nohtov, je Henry k vprašanju poroke pristopil pragmatično: njegova bodoča žena mora biti poslovna, varčna, inteligentna in nujno družabna; pomembno je, da zna dobro francosko in rusko in je lahko prevajalka in tajnica za svojega moža (Henry sam ni imel želje po študiju barbarskega jezika, učil ga je iz nuje in je vse življenje govoril s strašnim naglasom). Charlotte je imela vse te lastnosti: dobila je dobro izobrazbo v enem od moskovskih penzionov za plemenite dekle, kjer je poleg glasbe, umetniškega vezenja, plesa in manir pridobila znanje več tujih jezikov, osnov matematike in osnove računovodstva. Poleg tega je bila lepa.

Thomas, njen oče, je z zanimanjem pogledal ambicioznega Francoza: njegova hči je bila že zrela za zakon. Takoj, ko je Thomas Rave svojo hčerko Charlotte predstavil Heinrichu, je bil nad njo očaran od prve minute, a srce dekleta je že zasedel slavni pevec. Vendar se Brocard ni predal. Na enem od domačih koncertov Ravi prinese košaro voščenih vijolic in ga prosi, naj jih položi na klavir. Zahrbtni parfumer je poznal skrivnosti očarljivih vonjav. Kot se je izkazalo, vonj vijolic škodljivo vpliva na ligamente, zaradi česar se je ljubljeni Mademoiselle Charlotte osramotil s tem, da je rodil petelina, nato pa je izginil v neznani smeri.

Poročila sta se po katoliškem običaju – kljub dejstvu, da je v patriarhalni Rusiji spreobrnitev v pravoslavje obljubljala številne ugodnosti, Henrik in Charlotte nista spremenila vere.

Zdaj, ko je bilo moje zasebno življenje urejeno, sem lahko ustanovil svoje podjetje. Potrebujemo pa vsaj nekaj kapitala. Brocard je od Gika prejel dober denar, vendar ta denar ni bil dovolj za resen podvig. Ampak hotel sem nekaj resnega. Medtem ko je njegova žena nosila njunega prvega otroka, je Henry izumljal. Mešal je, izhlapeval ... in leto kasneje je izumil novo metodo za proizvodnjo koncentriranih parfumov. Ker je ugotovil, da v Rusiji ne najdeš donosnih kupcev za tovrstne izdelke, je hitro odšel v Francijo, kjer je izum prodal za 25.000 frankov slovitemu podjetju Ruhr Bertrand. Z izkupičkom je odprl tovarno mila v Moskvi. Tako je Brocard, v današnjem jeziku, našel svojo tržno nišo.

Tovarna 25-letnega poslovneža Heinricha Brocarda je bila odprta leta 1864 v Teply Lane v Moskvi. Vendar je tovarna močna beseda. Prostore nekdanjega hleva so na hitro pripravili za proizvodne potrebe. Najel je dva delavca, Gerasima in Alekseja, kupil dva kotla in se obrnil na mestno oblast s prošnjo, da mu dovoli izdelovati milo. In kot se pogosto zgodi v Rusiji, sem naletel na nepričakovano: poklic "parfumer" ni bil uvrščen na nomenklaturne sezname Obrtnega sveta. Uradniki so si dolgo premišljevali, kateri artikel naj uporabijo za izdelavo mila, in končno dodelili Heinricha Brocarda v »delavnico bolničarjev«.

Ko je prejel uradno dovoljenje za svoje dejavnosti, se je mladi podjetnik že naslednji dan lotil dela. Lastnik je neposredno nadziral tehnološki proces in se ni bal, da bi si umazal roke (lekcije ameriškega poslovanja so vplivale). Že prvi dan je bilo zvarjenih 60 kosov mila, ki so jih poimenovali »otroška« in so bile lične dišeče ploščice, na vsaki pa je bila vtisnjena ena od črk ruske abecede. Zaradi te izvirne ideje in nizke cene (prvo Brokarjevo milo je bilo trikrat cenejše od mila konkurence, da ne govorimo o tujih izdelkih) so bili izdelki mladega podjetja takoj opaženi in priljubljeni. Pozneje so mnogi Rusi priznali, da so se »učili brati od Brocarda«.

Sprva je Brocard sam dostavljal izdelke trgovcem v kočiji, leto kasneje pa so trgovci začeli obiskovati hlev, da bi prestregli pošiljko priljubljenega blaga. Imena prvih kupcev so ohranjena - trgovci Smirnov, Dunaev in Damtin.Toda ne glede na to, kako težko se je novopečeni parfumer trudil, milo ni bilo povpraševanje. Dobiček je bil 2–3 rublje. Charlotte je vedela, da ruski aristokrati uporabljajo milo, naročeno iz Francije, in menila je, da se je bolj pravilno osredotočiti na običajne ljudi.

Toda navadni ljudje ne kupujejo mila.

Težava je torej v tem, da jih zanimajo za nakup mila. Predlaga, da ustvarite poceni milo za otroke v obliki zajčkov, psov in mačk, za starejše otroke - s črkami abecede, za odrasle pa večbarvno milo v obliki zelenjave. Tudi v teh dneh obilja parfumov je milo različnih oblik odličen spominek. In v tistih dneh je s ceno enega penija pridobil izjemno priljubljenost. "S tem penijem boš dobil svoj milijon!" – Charlotte je obljubila možu in izkazalo se je, da je imela prav.

Po "Otroškem" so prišli prozorni "Glicerin", okrogli "Sharom" in zelena "Kumara" v obliki kumare. Toda pravi hit podjetja je bilo milo Narodnoe. Kos »Narodnega«, ki je bil povsem običajne kakovosti, je stal 1 kopeck, v razsutem stanju pa je bil še cenejši. Hkrati cene konkurentov niso padle pod 30 kopeck. Ni presenetljivo, da so tudi kmetje, ki še nikoli niso uporabljali mila, začeli kupovati Narodnoye v škatlah na sejmih.

V različnih časih so na trg prišle sorte, kot so "Yantarnoe", "Medovoye", "Rozovoe", "Greek" in "Spermaceti". Zadnja dva sta bila dražja (40-60 kopecks na kos) in sta postala priljubljena med najbogatejšimi ljudmi. Tem vrstam mil je sledilo kokosovo milo, po receptu Brocardovega dedka - po 5 kopejk in okroglo milo. Te znamke so prejele srebrno medaljo na razstavi ruske proizvodnje v Moskvi leta 1865. Uspeh Brocardovega podviga je bil fantastičen. Veletrgovci so dneve in noči preživljali ob tovarniških vratih, skoraj vsi izdelki so šli s tira.

Priljubljenost novega detergenta je bila tako velika, da se je Brocard že leta 1866 lahko preselil iz nekdanjega hleva v prostorno tovarno v Presnji. Mimogrede se je preselil, ne da bi izpolnil svoje obveznosti do gospe Favorske, ki mu je najela hlev. »V hlevu, kjer ste mislili narediti svojo tovarno, še vedno ne vidim nobenega okrasja,« je svojemu neodgovornemu delodajalcu zapisala ogorčena gospodinja. "Naj te vprašam, kdaj boš dokončal hlev?"

Toda tudi po širitvi podjetje ni bilo kos nenehno naraščajočemu povpraševanju.

Brocardove sanje so se uresničevale: Rusija se je začela umivati ​​z milom in potrebovalo je vedno več "Narodnega". Dobiti sem moral celo dovoljenje za namestitev parnega stroja. A kmalu se je izkazalo, da to ni dovolj: kljub dejstvu, da je »Narodnoye« predstavljalo skoraj devet desetin celotne proizvodnje tovarne, še vedno ni bilo dovolj.

Septembra 1869 se je tovarna znova preselila. Tokrat - na nekdanje posestvo Musil. Nov naslov podjetja Brokar je bil: Moskva, tovarna mila Brokar za Serpukhovskimi vrati, na vogalu ulice Arsenyevsky in Mytnaya. V več kamnitih zgradbah je bila masa kuhana, parjena, mešana, drobljena, zasnovana za pranje Rusije in njeno približevanje evropskim standardom.

A tu se ni točilo samo milo. Poleg peni "People's" mila (ki je dajalo daleč od penija dohodka) je Brocard začel proizvajati tudi peni "People's" šminko in puder. Charlotte je to pametno potezo predlagala proizvajalcu.

Sedaj je lahko kmet, ki se je na sejmu dobro odrezal, svoji ženi in hčerkam v dar kupil cel komplet: tri uporabne predmete v elegantni barvni embalaži - in to za samo 3 kopejke.

Za razširitev proizvodnje je bilo treba podjetje hitro prenesti v kategorijo partnerstva. Brocard je začel intenzivno iskati svojega »tovarisa«. Pravzaprav je bilo veliko tistih, ki so želeli vložiti denar v obetavno proizvodnjo, vendar ni težko uganiti, zakaj je Genrikh Afanasyevich dal prednost Saksoncu, trgovcu drugega ceha Vasiliju Rudolfoviču Nemcu, živečemu v Moskvi, pred ruskimi trgovci milijonarji in kapital je znašal le 10.000 rubljev. Ti tisočaki so bili položeni na banko na račun novoustanovljenega partnerstva. V banki niso ostali dolgo: teden dni po podpisu pogodbe s Hermanom je podjetni Brocard svojo posest »oddal« skupnemu podjetju za 5000 rubljev na leto za deset let naenkrat.

In leto kasneje je "Trading House Brokar and Co." odprla svojo prvo trgovino podjetja na ulici Nikolskaya, v hiši grškega državljana Bostanzhogla.

Živeti v Rusiji in biti popolnoma izoliran od Rusije je bilo precej težko.

Včasih se je moral Henry srečati z Rusi. Kako se ne bi srečali na primer z veliko vojvodinjo (in vojvodinjo Edinburško) Marijo Aleksandrovno, ki je poleti 1873 obiskala Moskvo?

Drzni Francoz je ni le spoznal, ampak je popolnoma osvojil njeno srce. Ko ženska pri 69 letih podari šopek šmarnic in vijolic, to ne more očarati. In četudi rože v šopku niso prave, ampak narejene iz barvnega voska, so odišavljene s posebnimi aromatičnimi esencami, ki jih je sestavil osebno Brocard (več steklenic je bilo vključenih v šopek v rezervi).

Nekaj ​​mesecev pozneje je moskovski generalni guverner prejel list grofa Adlerberga, v katerem je pisalo: »Suvereni cesar se je zelo usmilil dovoliti, da se moskovski proizvajalec parfumov in trgovec, francoski državljan Heinrich Brocard, imenuje dobavitelj velike cesarice. Vojvodinja Marija Aleksandrovna, s pravico uporabe monogramske podobe njenega imena na znaku "Cesarska visokost."

Takšen privilegij je imel svojo ceno. Še več, glede na to, da je bilo v tem obdobju Brocardovo podjetje v stanju prave vojne s pirati. Podzemni sindikati so po svojih najboljših močeh "pomagali" Brocardu pri proizvodnji super priljubljenih "ljudskih" vrst, ki so dnevno izdajale na tone nizkokakovostnih izdelkov. Tudi posebne nalepke, ki jih je izumil proizvajalec in natisnjene v tovarnah Ministrstva za finance, ki so jamčile za pristnost izdelkov, niso ustavile drznih poslovnežev: pirati so se naučili žigosati skoraj enake.

Toda ponarejanje "monograma njenega visočanstva" je primer preneslo iz preproste kazenske ali civilne zadeve v stoodstotno težko delo.

Ko se je zaščitil pred nepovabljenimi pomočniki, je Brocard neumorno izumljal vedno več novih vrst mila. Ko je povabil najslavnejšega milničarja tistega časa, Francoza Chevalierja, je v manj kot šestih letih dal na trg mila »Ment«, »Rusko«, »Kokosovo«, »Narodno«, »Podeželsko«, »Francosko« , “Spermaceti” , “Theatrical”, “Dining” in celo “Electric”.

Niti en pomemben dogodek v življenju imperija ni potekal brez Brocarda, ki je določil čas izdaje nove vrste mila. Za razstave, na katerih so izdelki podjetja vedno osvajali nagrade, so kuhali milo "Vystavochnoe", za sejme - milo "Fair", za obletnice so izdelali pisano pakirano "Yubileinoe", za ženske - "Damskoe", za moške - "Men's". ". Na začetku rusko-turške vojne se je v prodaji pojavilo "vojaško" milo in na dan, ko so ruske čete zmagovalno vstopile v Plevno, se je na pultih parfumov pojavila šminka "Šopek Plevne" - Brocard se je na takšne dogodke vedno pripravljal vnaprej.

Moskovčani so se hitro navadili na izdelke Brocard. Heinrich Brocard je spoznal, da ena trgovina podjetja ni dovolj, in leta 1878 je odprl drugo, na trgu Birzhevaya.

Odkritje je spremljal velik škandal, za katerega je bila kriva Charlotte. Prav ona, ki se je držala svoje ideje o »prazničnih kompletih«, je možu predlagala, da naredi komplet, v katerem bodo vse vrste njihovih izdelkov. V časopisih se je pojavil oglas, ki je obveščal kupce, da bodo na dan odprtja nove trgovine naprodaj kompleti, ki vključujejo: prvovrstne parfume, kolonjsko vodo, lustrin za lase, toaletni kis, vazelin, puder iz labodjega puha, puder, vrečko, šminko in milo. - in vse to se bo prodajalo po ceni 1 rublja na škatlo. Posledično je bilo treba na zahtevo oblasti trgovino zapreti ob 3. uri popoldne, saj konjiška policija ni mogla zadržati množice ljudi, ki so se želeli oskrbeti s čudovitim izborom. K sreči žrtev ni bilo, so pa morali več pretepenih dam za kratek čas hospitalizirati. V šestih urah dela so prodali več kot 2000 kompletov, torej pet do šest škatel na minuto.

Leta 1882 je Brocard končno dosegel svoj cilj, da so ljudje dišali, ne smrdeli.

Cel mesec je v Moskvi vladal poseben vonj. Posebej za to je parfumer razvil premeten načrt, ki je združil najnovejše dosežke aromatične industrije in ljubezen človeštva do različnih vrst brezplačnih izdelkov.

Vse se je začelo z dejstvom, da je za naslednjo razstavo Heinrich Brocard (s pomočjo mladega, a obetavnega parfumerja Ferranda, ki je bil pred kratkim pripeljan iz Francije) na skrivaj od konkurentov izdelal novo kolonjsko vodo, katere vonj je bil šmarnica, nageljni in jasmin. Nov skrivni razvoj je dobil to ime: "Cvetlična" kolonjska voda.

In ob odprtju razstave je v paviljonu podjetja Brocard začel teči vodnjak nove kolonjske vode. Dostop do fontane je bil prost in ljudje, ki so izkoristili priložnost, se niso le namazali z brezplačno kolonjsko vodo, ampak so vanjo celo potopili oblačila: ženske - klobuke in tančice, moški - jakne. Številni obiskovalci razstave so se sem vračali večkrat in s seboj prinašali novosti. Seveda je prvo nagrado prejela kolonjska voda "Floral", nad Moskvo pa je dolgo lebdela aroma šmarnice, nageljnovih žbic in jasmina.

Heinrich Brocard je nadaljeval boj.

Zdaj ne z ruskimi pirati, temveč z rojaki, Francozi, ki so se vse bolj predrzno začeli vmešavati v rusko ozemlje, ki so si ga pred časom tako težko zastavili.

Ko so Rusi razvili okus za parfume, so se obrnili proti Zahodu. In začeli so naročati najboljše milo, parfum, šminko itd. iz Francije. Hkrati se je vse, kar je bilo proizvedeno v Rusiji, že zdelo slabše, "non bien". Čeprav so Brocardovi izdelki na mednarodnih razstavah premagali kite, kot sta Legrand ali Bertrand, to ni štelo: ni bilo izdelano v Parizu - torej "ni dobro".

To je Brocarda razjezilo: delal je, trudil se je, a bodo drugi skidali smetano? Tega ni bilo mogoče tolerirati.

In Brocard se je odločil za provokacijo. Ko je od znane pariške družbe Lubin kupil serijo najboljših parfumov, jih je v prisotnosti prič in notarja natočil v lastne steklenice in jih dal v prodajo. Vse je bilo izračunano z brezhibno natančnostjo: kupci so po uporabi nekaj parfuma psevdo-Brocard prinesli izdelke nazaj v trgovino in z izjavo, da je »kakovost izdelka nizka in se ne more primerjati s Parizom«, zahtevali svoje vračilo denarja. V trgovini so tem strankam pokazali notarsko overjene protokole »overflow« in kaj so potem lahko storili? Priznajte, da se ne razumejo na parfume, ali priznajte, da so Brocardovi izdelki boljši od Lubinovih. Zviti Rusi so izbrali drugo. Kmalu se je poročilo o provokaciji pojavilo v vseh osrednjih publikacijah imperija.

Kljub vsem prizadevanjem Brocarda se Rusija ni želela spremeniti v Francijo. Ostala je Rusija. In želel je živeti v Parizu, a zaslužiti v Rusiji. Zato si je med zidovi svojega doma ustvaril malo Francijo.

Tu so vsi govorili le francosko, na policah so bile samo francoske knjige, v kuhinji pa je francoski kuhar pripravljal izključno francoske jedi. Za otroke so skrbeli učitelji francoščine. Otroci so bili francoski podaniki in so celo služili v francoski vojski.

Ko je prišel čas, da poročita svojo najstarejšo hčerko Evgenijo, nista dolgo iskala ženina, ker ni bilo izbire: ruski trgovci in plemiči, ki so se želeli soroditi z Brocardovimi (Heinrich Brocard je bil že milijonar), niso bili tako da je bil isti Ferran izbran za moža, ki je Brocardu pomagal vzpostaviti proizvodnjo kolonjske vode "Flower".

Seveda se mora hiša pravega Francoza odlikovati z milostjo.

Brocard je kupil več slik iz flamske šole v zgodnjih 1870-ih.

Kmalu je postal glavni tekmec moskovskih zbirateljev.

»Tukaj,« je slavni trgovec s starinami Barykov povedal svojim strankam, »to nosijo in jemljejo ... Ko je on (Brocard) v Moskvi, ne boste videli veliko stvari niti na Sukharevi niti pri antikvariatih na Pankratyevsky Lane. : takoj ko kaj kupijo, takoj vlečejo k Brokarju, on pa vse kupi. In kje ima toliko denarja? Ker pa Brocarda ni, je na trgih več stvari in cene niso enake: prodajalci neposredno pravijo: »Kupujte, dokler Brocard ni v Moskvi, ko pa pride Brocard, jih ne boste našli in dal bo drugačno ceno - veliko dražjo." "".

Brocard je namreč kupil vse in nikoli ni varčeval. Nekoč sem na Suharevki kupil dimljeno desko z nekakšnim dizajnom, sedel nanjo na poti domov in se je zlomila na dvoje. Toda izkazalo se je, da gre za Durerjev original. Obnova ni bila problem. Brocard ni samo ljubil umetnosti, ljubil jo je zelo aktivno. Med moskovskimi zbiralci so krožile grozljive zgodbe - o tem, kako je Francoz na eni od starih slik sam pokril mačko, ki po njegovem mnenju ni sodila v kompozicijo, ali kako je "preoblekel" damo na portretu s tem, kar je se mi je zdel preveč nespodoben izrez. Začenši s slikanjem, je parfumer širil svoje zahteve, hkrati je kupoval skulpture, pohištvo, svečnike ...

Ko je bila hiša v zgodnjih devetdesetih letih 19. stoletja že polna starin, je prestrašena Charlotte od moža zahtevala, naj bodisi umiri svojo zbirateljsko vnemo ali pa zbirki nameni ločen prostor.

Nisem imela več moči, da bi se umirila, morala sem odpreti svojo galerijo. In ne kjer koli, ampak v zgornjih trgovskih vrstah (zdaj GUM). Če verjamete časopisu News of the Day, ki je 22. marca 1891 objavil poročilo o odprtju nove elegantne galerije, so bili med 5000 razstavljenimi umetninami: »... portreti vladarjev in kraljev vseh obdobij. ... mojstrovine slikarstva vseh šol, smeri in obdobij... antični porcelan - sevreški, saški in ruski; kiparske skupine iz Sèvresa; pohištvo v slogu Boulle, jardiniere puffe iz obdobja Katarine II; originalne poslikave iz školjk... uhani vseh časov... bronasti kipci različnih časov, med katerimi sta dve figurici iz trdnih kosov slonovine... predmeti iz slonovine... miniature, mozaiki, damske drobnarije redkih oblik, intarzije predmetov ... 1000 akvarelov različnih šol in obdobij, tkanine in vezenine iz različnih časov, srebrno pozlačen jermen z brezo, zbirka starodavnega orožja ... dnevna soba Ludvika XVI., sobna garnitura iz belega marmorja, plošče in freske. .. damska jedilna garnitura... cela zbirka kandelabrov, vaz, ur iz različnih časov, tapiserij... njuhač, francoske pahljače... srebrni servisi, krogla s porcelanastimi figuricami... kristal, steklo , grbi raznih plemiških družin ...«

Nova galerija v Moskvi je bila po obsegu na tretjem mestu, takoj za Muzejem likovnih umetnosti in Umetnostno galerijo bratov Tretjakov, po obisku pa ju je celo prehitela.

Apoteoza dela Heinricha Brocarda je bila Svetovna razstava leta 1900, ki je potekala v njegovi zgodovinski domovini - Parizu. Izdelki družbe Brokar in Co so tam prejeli najvišje priznanje - Grand Prix. Ali ni to najboljši dokaz, kako cenimo dar našega junaka - poslovneža in tehnologa, pogumnega inovatorja in patriota svoje druge domovine - Rusije.

Charlotte je nekoč vprašala moža, ali bi se rad vrnil v Pariz? Na kar je odgovoril: "V Francijo se bom vrnil, da bi umrl, vendar lahko živim in delam samo v Rusiji."

In tako se je zgodilo ... Sredi leta 1899 so zdravniki ugotovili, da ima Heinrich Brocard cirozo jeter in vodenico. Svetovali so mi, naj grem takoj »v vode«, kar bi mi lahko podaljšalo življenje za leto in pol. Toda odšel je v Francijo. Tam je Brocard, ruski Francoz, milijonar, preživel nekaj mesecev in se vrnil v Moskvo. Nekaj ​​mesecev sem preživel v Moskvi in ​​se nato vrnil v Francijo. Genrikh Afanasyevich Brokar je umrl 3. decembra 1900 v Moskvi. Pogrebna slovesnost je bila zanj v katoliški cerkvi sv. Ludvika na Lubjanki. In pokopali so ga v njegovi domovini, v mestu Provins blizu Pariza, v družinski kripti.

Partnerstvo Brocard in Co. s prometom 2,5 milijona rubljev je prešlo na njegovo vdovo Charlotte Andreevna.

Do revolucije sta posel Brocard nadaljevala njuna sinova. Charlotte Brocard ni dočakala nacionalizacije.

Aleksander in Emilij sta se posla lotila zelo energično in do leta 1913 poskrbela, da je družinsko podjetje prejelo najvišji naziv v Rusiji, »dobavitelj dvoru njegovega cesarskega veličanstva«. To je bilo leto praznovanja tristoletnice dinastije Romanov. Brocardovi takšnega dogodka niso mogli prezreti in za obletnico je bil v prodaji parfum, ki je kasneje zasedel prvo mesto na skoraj vseh mednarodnih razstavah. Parfum se je imenoval "Cesaričin najljubši šopek"

Leta 1917 je bila tovarna nacionalizirana: legendarni "Brocardov imperij" se je spremenil v "Zamoskvoretsko tovarno parfumov in mila št. 5." Michel ni mogel prenesti takšne sramote in je leta 1922 podal predlog. Ni dobra ideja poklicati parfumerijsko podjetje, ki je nedavno imelo zasluženo svetovno slavo. Če si boljševiki resnično želijo novih tradicij in rešitev, naj tovarno imenujejo Nova zora.

Tako je z lahkotno roko še enega starega francoskega parfumerja "Empire Brocard" postal "New Dawn". Michel je dal nov predlog: "Parfum "The Empress's Favorite Bouquet" se lahko preimenuje v "Rdeča Moskva." In ljudje v usnjenih jaknah so se spet strinjali.

Rdeče-beli dizajn embalaže, ki ga je predlagal umetnik Evseev za celotno linijo parfumov Red Moscow, je od leta 1925 ostal nespremenjen. Steklenička s figurami v obliki Kremeljskega stolpa vsebuje sanje Heinricha Brocarda, cesarice Marije Fjodorovne in sanje mnogih ruskih lepotic, ki so že dolgo zapustile nas. Zdaj je težko verjeti, da je ruska tovarna parfumov delovala enakovredno francoskim in prejela najvišje nagrade na prestižnih razstavah.

Seveda se je tehnologija izdelave New Dawn spremenila - sovjetska parfumska industrija ni mogla ohraniti legendarnih receptov. In danes ima nekdanji parfum "Cesaričin najljubši šopek" zdaj rahlo grenak vonj. V teh letih se je "Rdeča Moskva" iz dragega parfuma za elito spremenila v cenovno dostopno stvar.

Prebivalci Moskve Vostryshev Mihail Ivanovič

Storitev za čarobne arome. Parfumer Heinrich Afanasievich Brocard (1836–1900)

Eden od kulturnih pojavov 19. stoletja je razvoj parfumerije - proizvodnja mila, šminke, parfuma, kolonjske vode in pudra. In če je prej vse to luksuzno blago prihajalo v Rusijo iz tujine, so se zdaj v mestih Ruskega imperija pojavili ljudje, ki so jih poimenovali francoska beseda "parfumer", kar je za rusko uho čudno. Poskušali so ga nadomestiti z "dushmyanik", vendar se ni uveljavil, ker so kadilo pripeljali iz tujine. Iz daljnega Pariza so prihajala rdečila za obraz, testo za roke, pomada za možgane za rast las, voda za izpiranje ust in drugi podobni izdelki, ki jih človek ne bi vzel zastonj. Postopoma so domači proizvajalci postali drznejši in začeli izdelovati nekaj podobnega, vendar kljub poceni izdelkov niso mogli konkurirati evropskim.

Prvi, ki je Moskovčane naučil, naj ne zaničujejo domačih kadil in higienskih izdelkov, je bil glavni laborant tovarne parfumov Gike Genrikh Afanasyevich Brokar, ki se je v mestu naselil leta 1862. Ko se je kmalu poročil s Charlotte Rave, hčerko belgijskega državljana, ki je vodil trgovino s kirurškimi instrumenti na ulici Nikitskaya, je začel razmišljati, da je čas, da on, dedni parfumer, odpre lastno podjetje. Moral sem iti v Pariz, da bi tam prodal svoj izum - metodo za izdelavo parfumov v pločevinkah. Z zbranim denarjem leta 1864 je Genrikh Afanasyevich odprl majhno delavnico v Teply Lane. Poleg lastnika sta v njem delala le dva človeka - izdelovalec mila Aleksej Burdokov in delavec Gerasim. Sprva je bila vsa oprema sestavljena iz kamnite možnarje, kuhalnice in treh ponv, s pomočjo katerih je bilo mogoče pripraviti približno sto kosov mila na dan.

Stvari so šle dobro, kupcem je bilo všeč milo in kmalu je Brocard lahko najel večje prostore na Zubovskem bulvarju in se jeseni 1864 preselil v svojo hišo za Serpukhovskimi vrati, na vogalu ulice Arsenyevsky in Mytnaya. Tu je tovarna družbe Brokar in Co., ki je sčasoma postala znana in prostorsko ogromna, obstajala do leta 1922, ko je njene prostore dobil Goznak.

Heinrich Brocard je skoraj vsako leto potoval v Francijo, da bi izvedel novosti v parfumeriji in jih uporabil v svoji proizvodnji. Zahvaljujoč njegovemu širokemu znanju, talentu in ljubezni do izbranega poklica je tovarna vsako leto dobivala vse več prihodkov. Mila "Otroško", "Narodnoe", "Kumara" so zaradi svoje neverjetne kakovosti in nizkih stroškov postala priljubljena po vsej Rusiji. Za prodajo na drobno Genrikh Afanasyevich odpre trgovine v hišah Bostanzhoglo na ulici Nikolskaya in Trinity Compound na trgu Birzhevaya.

A kaj pomeni dober izdelek, ko ni reklame! Brocard je izdeloval komplete parfumov v lepih škatlah, steklenice parfumov in kolonjske vode je oskrboval s pisanimi etiketami z risbami na temo ruskega življenja, in ko je izbruhnila rusko-turška vojna 1877–1878, je začel proizvajati milo in šminko pod imenom "Bouquet". iz Plevne." Da bi pritegnil pozornost navadnih ljudi na svoje izdelke, ni varčeval z denarjem in na vseruski industrijski razstavi v Moskvi leta 1882 je celo zgradil vodnjak iz kolonjske vode "Flower", kjer so lahko vsi brezplačno parfumirali ne samo njihov obraz, pa tudi obleko ali jakno. Zahvaljujoč nenehnemu iskanju novih vonjav, visokokakovostnih surovin in neutrudnemu delu na stotine obrtnikov, partnerstvo Brocard and Co. 0 prejme zlate medalje za svoje izdelke na svetovnih razstavah v Parizu, Bostonu, Antwerpnu, postane dobavitelj za dvor španskega kralja in je prejel najvišjo nagrado v Rusiji za proizvodnjo domačega blaga - pravico do upodobitve državnega grba na svojih izdelkih.

Genrik Afanasjevič je zapustil ta smrtni krog 3. decembra 1900 in svojim otrokom in spremljevalcem zapustil tovarno, ki je ustvarila do dva milijona rubljev letnega dohodka. Vdova je njegovo edinstveno zbirko slik, porcelana, brona, pohištva in starih knjig spremenila v stalni moskovski muzej. Osmrtnice o njem ni objavljal samo tuji in demokratični tisk, tudi konservativci, ki niso marali vsega tujega, so na straneh časopisov obžalovali smrt podjetnega Francoza.

"Včeraj je bil v Franciji v Cannesu pogreb Moskovčana G. A. Brocarda," je zapisal novinar Moskovskega lista. - Besedo "Moskovčan" ne uporabljam brez namena. Po rodu Francoz, prišlek v Moskvo, je bil pokojni Brocard vendarle Moskovčan ... Ta človek, ki je v Moskvi užival široko in dobro priljubljenost, je imel tri glavne lastnosti: močan industrijski um, iskreno ljubezen do umetnosti in življenje. prijaznost duše."

Iz knjige Zgodovina Francije skozi oči San Antonia ali Berurier skozi stoletja avtor Dar Frederick

Iz knjige Heroji brez zlatih zvezd. Preklet in pozabljen avtor Konev Vladimir Nikolajevič

MERKUSHEV Vasily Afanasyevich (04/28/1910-08/20/1974) Rojen v vasi. Kup ljudi v zdajšnjem okrožju Syumeinsky v Udmurtiji v kmečki družini. Član Vsezvezne komunistične partije (boljševikov) od 1929. V Rdeči armadi od 1931. Leta 1933 je diplomiral na vojaški letalski pilotski šoli v Odesi, VPA poimenovana po. V IN. Lenin leta 1941. Delal je kot drvar pri

Iz knjige 100 velikih poveljnikov druge svetovne vojne avtor Lubčenkov Jurij Nikolajevič

Meretskov Kirill Afanasyevich (07.06.1897-30.12.1968) – maršal Sovjetske zveze (1944) Kirill Afanasyevich Meretskov se je rodil 7. junija 1897 v vasi Nazaryevo v moskovski provinci v družini preprostega kmet. Izobrazbo je dobil v podeželski šoli in pri petnajstih letih

Iz knjige Cesarica Elizaveta Petrovna. Njeni sovražniki in ljubljenci avtor Sorotokina Nina Matveevna

Nikita Afanasevič Beketov Torej, Beketov (1729–1794) je izhajal iz stare plemiške družine, znane že od 16. stoletja. Oče, A.A. Beketov, služil kot guverner v Simbirsku in se upokojil pod Katarino II. Trinajstletnega Nikito Beketova so pripeljali v Sankt Peterburg in ga poslali na študij

Iz knjige Stalinovi saboterji: NKVD v sovražnikovih linijah avtor Popov Aleksej Jurijevič

Mikhaylashev Nikolay Afanasyevich Rod. 19.12.1917. polkovnik (1954). ruski. Rojen v vasi Prochnookopskaya (zdaj Krasnodarsko ozemlje) v kmečki družini. Po končani srednji šoli je delal kot tajnik pri velikonakladnem časopisu v tovarni konzerv. Član Vsezvezne komunistične partije (boljševikov) od 1939. Od 1939

avtor

Henrik VII Luksemburški? Henrik II sveti 1308 Henrik postane kralj in cesar Rima 1002 Henrik postane kralj in cesar Rima 306 V obeh primerih se dogajanje odvija v Mainzu. 1310 Henrikov sin Janez postane kralj Češke 1004 Henrik zajame

Iz knjige Scaligerjeva matrica avtor Lopatin Vjačeslav Aleksejevič

Henrik III Črni - Henrik II Sveti 1017 Rojstvo Henrika 972 Rojstvo Henrika 45 1039 Henrik postane kralj in cesar 1002 Henrik postane kralj in cesar 36 Žena Henrika Črnega se je imenovala Gungilda in prva žena Henrika Svetega? Cunegonde. Bistvo tukaj ni to

Iz knjige Marching Iana Hamiltona avtor Churchill Winston Spencer

Heilbron, 22. maj 1900 1900 Ko je prispel v Kroonstad, se je lord Roberts odločil, da bo ostal, dokler njegova vojska ne bo napolnjena z zalogami in bo železniška proga do Bloemfonteina popravljena. Poleg tega je v pričakovanju splošne bitke v bližini tega mesta vse skoncentriral

Iz knjige Veleposlanik tretjega rajha. Spomini nemškega diplomata. 1932–1945 avtor Weizsäcker Ernst von

MIRNODOBNA SLUŽBA V MORNARICI (1900 - 1914) Moj oče bi me verjetno raje videl kot vojaškega častnika. Dejal je, da je pehota odločila o usodi Nemčije v zadnji vojni (francosko-pruska vojna 1870 - 1871, v kateri je pruska pehota kljub zelo

Iz knjige Od KGB do FSB (poučne strani nacionalne zgodovine). knjiga 1 (od KGB ZSSR do Ministrstva za varnost Ruske federacije) avtor Strigin Evgenij Mihajlovič

Kokošin Andrej Afanasjevič Biografski podatki: Andrej Afanasjevič Kokošin se je rodil leta 1945 v Moskvi. Visokošolsko izobraževanje, diplomiral na Moskovski višji tehnični šoli po imenu Bauman. Dopisni član Ruske akademije znanosti V letih 1984–1992 - namestnik direktorja Inštituta ZDA in

Iz knjige Judovski svet [Najpomembnejša spoznanja o Judih, njihovi zgodovini in veri (litri)] avtor Teluškin Jožef

avtor

Litvinenko Trofim Afanasyevich Rojen 18. oktobra 1910 v vasi Stepantsy, Kijevska provinca. Leta 1932 je končal 2 tečaja Komunistične tehnične šole. Leta 1933 je končal vojaško tankovsko šolo v Odesi. Leto kasneje je bil Litvinenko sprejet v vojaško šolo v Odesi in leto kasneje premeščen

Iz knjige Sovjetski asi. Eseji o sovjetskih pilotih avtor Bodrihin Nikolaj Georgijevič

Novikov Konstantin Afanasyevich Rojen 6. avgusta 1919 v vasi Orlovo-Medvezhye, provinca Kursk. Končal je 8. razred, delal v tovarni in študiral v letalskem klubu. Leta 1940 diplomiral na Združeni vojaški letalski šoli Serpukhov in Šoli akrobatike in letal

Iz knjige Sovjetski asi. Eseji o sovjetskih pilotih avtor Bodrihin Nikolaj Georgijevič

Pokryshev Petr Afanasyevich Rojen 24. avgusta 1914 v vasi Golaya Pristan v provinci Herson. Po končani osemletki je študiral srednjo šolo v Harkovski tovarni srpov in kladiv in tam delal kot mehanik. Od leta 1934 je bil Pokryshev kadet vojaške letalske šole v Odesi (diplomiral leta 1935).

Iz knjige Notranje čete. Zgodovina v obrazih avtor Štutman Samuil Markovič

ŠKIRKO Anatolij Afanasjevič (r. 13. 9. 1947) namestnik ministra za notranje zadeve Ruske federacije - poveljnik notranjih čet Ministrstva za notranje zadeve Ruske federacije (28. 12. 1995–24. 7. 1997) Polkovnik (22.4.1987) Generalmajor (29.4.1991) Generalpodpolkovnik (6.11.) .1993) Generalpolkovnik (30.3.1996) Rojen v Groznem

Iz knjige Skrivnosti smrti ruskih pesnikov avtor Kuropatkina Marina Vladimirovna

Afanasij Afanasjevič Fet. Ruski posestnik Še vedno je nemogoče z gotovostjo reči o izvoru A. A. Feta. Natančen datum rojstva pesnika ni znan in obstajajo dvomi o tem, kdo je bil v resnici njegov oče. Ko je Afanasijeva mati srečala njegovega očeta Afanazija

Prvi parfumer Rusije

V prvi polovici 19. stoletja se je v Franciji rodil nekdo, ki naj bi postal eden najslavnejših, nato pa povsem pozabljenih damarjev. Ugajal je in še naprej ugaja absolutno vsem damam in dekletom, vdovam in celo cesaricama, ne glede na njihovo starost, zakonski status in še več, ne da bi jih kdaj srečal.

Že kot otrok je Henri Brocard odkril neverjetno darilo; nekega dne je očka Brocard z velikim veseljem bruhal svojega malčka z rožnatimi lički, ta pa se je smejal v očetovem naročju in nenadoma vprašal:

Očka, zakaj tako čudovito dišiš?

»Nežna aroma parfuma tvoje matere,« je odgovoril oče.

"Draga," se je obrnil k ženi, "poglej nos, ki ga ima naš otrok!" Zagotovo bo postal parfumer!

Kdo drug bi moral postati, če bi bili vsi v družini Brocard odlični parfumerji? - je pripomnila Brocardova teta, ki je tiho sedela v kotu v naslanjaču.

Toda kako priti do vrhov parfumske slave in dobrega zaslužka v Franciji, kjer ni nič manj parfumarjev kot božičnih drevesc v gozdu?

Starejši Brocard je sina položil na tla in njegov obraz se je zamračil. Seveda ima deček nedvomno talent in oče mu bo zagotovo predal nekaj skrivnosti njihove subtilne, elegantne umetnosti komponiranja prefinjenih arom. A teta Janelle ima, kakor koli že kdo reče, prav: parfumerju se v Franciji, ki velja za vodilno parfumsko silo, ni tako lahko prebiti, tudi ob trdni podpori slavnega imena svojih prednikov.

Teta Janelle je malemu Henriju dala idejo: vsakdo si lahko nekaj zaželi in na božični večer vidi čarobne preroške sanje, če mu Gospod pošlje blagoslov, pa je bil ravno božični večer. Predlagala mu je, naj gre zgodaj spat in se pred spanjem dobro pomoli.

Jutro je bilo sončno, z jasnim modrim nebom in poživljajočim hladom. Vsi v družini so prejeli darila in se zbrali na slavnostnem zajtrku. Ko je na krožnik malega Henrija položila gosjo pašteto, je stara Janelle kot po naključju vprašala, kaj je videl v sanjah? Otrok je odgovoril, da vidi neznano, ogromno mesto, pokrito s snegom. Ne ve, kako se imenuje, a je zelo daleč od Pariza. In videl je tudi čuden šopek rož: oddajale so nezemeljsko aromo, da se mu je zlahka in prijetno zavrtelo v glavi. Oče je vprašal, ali se spomni tega vonja, mati pa je prosila, naj dečka ne prikrajša za pravljico.

Henri je odraščal kot pameten in podjeten mladenič. Prejel je dobro izobrazbo, razumel je kemijo, parfumerijo in trgovino, a kot je povedala Janelle, se je v Franciji izkazalo, da je neverjetno težko priti na vrh. Potem se je mladi Henri Brocard odločil tvegati: očeta je prosil za denar in rekel, da odhaja. Oče je vprašal kam?

In Henri je očetu povedal, da se njegov prijatelj Georges Nicole odpravlja v Rusijo: v Sankt Peterburgu namerava ustanoviti trgovine z modnimi oblekami. In odločil se je, da mu bo delal družbo na cesti in v Moskvi odprl parfumersko podjetje s proizvodnjo in lastno trgovino.

Oče se je po premisleku strinjal s potovanjem v upanju, da njegov sin ne bo osramotil slavnega imena Brokarov.

Andrej Afanasjevič (v Moskvi so včasih imenovali sina pariškega trgovca Atanasa Brocarda, kot so ga po rodu iz Francije) živel v Moskvi 39 let - od leta 1861 skoraj do svoje smrti leta 1899. Tu je dosegel fantastično popularnost in postal eden najuspešnejših podjetnikov v poreformni Rusiji.

Rusija je bila res videti zelo privlačna za parfumerje. V Rusiji so obstajale starodavne kopališke tradicije.
Predstavniki vseh razredov so vedno enkrat na teden (običajno v soboto) obiskali kopeli in se parili do izčrpanosti. Toda večina Rusov se je takrat umivala z lugom, narejenim doma iz pepela iz peči. Dobro milo je bilo uvoženo iz tujine in je bilo na voljo le pripadnikom višjega sloja. In preprostejši ljudje so v najboljšem primeru uporabili čistilno sredstvo, katerega videz je postal pregovor: "Milo je črno, a opere belo."

Ko se je naselil v Rusiji, je Henri Brocard približno leto in pol delal kot najeti tehnolog v predstavništvu ene od francoskih parfumskih družb in izumil novo metodo za izdelavo parfumskega koncentrata. To je bilo zelo obetavno odkritje, ki je avtorju obljubljalo znaten bonus. Toda zagrešil je dejanje, nerazumljivo svojim kolegom - izum je prodal parfumerskemu podjetju "Ruhr Bertrand" za 25 tisoč frankov in z izkupičkom ter s skrivnostmi svojega očeta in dedka v Moskvi odprl tovarno mila. Tako je Brocard našel svojo tržno nišo.

Treba je opozoriti, da je Anri Afanasyevich v Moskvi storil še eno izjemno pomembno dejanje v svojem življenju. Poročil se je z moskovsko mlado damo Charlotte Reve, po rodu Belgijko.Že od prve minute je bil Henri očaran nad njo, a težava je bila v tem, da je dekličino srce že zasedel slavni pevec. Torej je Brocard obupal? Se ni nič zgodilo! Z videzom jagnjeta prinaša domači koncert prinese košaro voščenih vijolic in prosi, naj jih položi na klavir. Oh ti parfumerji! Celo Tajci iz Aten so poznali skrivnosti očarljivih vonjav. Kaj pa parfum iz kovačnika s kapljicami kraljevega znoja, ki ga je markiza Pompadour naročila svojim kemikom, da obdržijo Ludvika XV. ... Celo Napoleon, ki je Josephine prosil, naj se pred njunimi srečanji ne umiva, je porabil dve steklenici kolonjske vode na dan. (od tod tudi ime - kolonjska voda), ki so jo leta 1608 izumili florentinski menihi. Toda parfumi bi lahko postali tudi strup, kot v časih kraljevih zastrupljevalcev iz družine Medičejci. Res je, v primeru Henrija Brocarda do tega, hvala bogu, ni prišlo. Izkazalo se je, da vonj vijolic škodljivo vpliva na vezi, zato se je ljubljeni Mademoiselle Charlotte... osramotil, ko je rodil petelina. Zatem pa je seveda izginil v neznani smeri. Po nekaj mesecih neprekinjenega dvorjenja je zvit parfumer deklici priznal svojo ljubezen. Toda ženinova plača v višini sto dvajset rubljev sploh ni ustrezala Thomasu Raveu: "Lotta presega vaše zmožnosti!" Vendar Henri Brocard ni človek, ki bi se ustavil na pol poti. Odide v Francijo in, kot že rečeno, tam proda svoje znanje in izkušnje francoskemu podjetju Ruhr Bertrand za petindvajset tisoč frankov. Henri Afanasyevich se vrne v Rusijo kot bogat človek in jeseni 1862 se devetnajstletna Charlotte poroči.

Morda je bil to najuspešnejši korak v Brocardovem življenju, ki je močno vplival na njegovo poslovanje. Charlotte Andreevna je odlično obvladala ruski jezik in se organsko prilegala moskovski realnosti. Vse življenje je pomagala svojemu možu pri poslu: izumila je nove blagovne znamke, imena skupin izdelkov, razvila dizajn embalaže in se celo pogajala s partnerji.

Tovarna 25-letnega poslovneža Henrija Brocarda je bila odprta leta 1864 v Teply Lane v Moskvi. Vendar je tovarna močna beseda. Prostore nekdanjega hleva so na hitro pripravili za proizvodne potrebe. In iz sten, ki so dišale po konjskem gnoju, so prišle prve serije mila. Lastnik je sam neposredno nadziral tehnološki proces in se ni bal, da bi si umazal roke (lekcije iz ameriškega poslovanja so vplivale). Poleg njega sta pri izdelavi mila sodelovala še dva - študent Aleksej Burdikov, bodoči slavni mojster, in delavec Gerasim.

Brocardova zamisel je sprva proizvedla do 60 kosov mila na dan. Ohranjena so imena prvih kupcev - trgovcev Smirnov,
Dunaeva in Damtina. Toda ne glede na to, kako težko se je novopečeni proizvajalec trudil, milo ni bilo v povpraševanju.
užival. Izkupiček je znašal dva ali tri rublje. Kaj storiti? je posegla Charlotte. Na primeru svoje prijateljice Dolly je vedela, da aristokrati uporabljajo samo milo, naročeno iz Francije ... Torej, se odloči parfumerjeva žena, se bomo osredotočili na navadne ljudi. Ampak tukaj je problem - mila sploh ne vzamejo. In potem se Charlotte domisli oglaševalske in marketinške poteze: predlaga, da ustvari poceni milo za otroke v obliki zajčkov, psov in mačk, za starejše otroke pa - s črkami abecede! Po besedah ​​očividcev se je veliko mladih Moskovčanov naučilo brati z uporabo "abecede Brocard". Brocard je pripravil marsikaj zanimivega tudi za odrasle. Sprva se je zanašal na proizvodnjo mila za vse družbene skupine. "Narodnoe" je stalo le peni, vendar to niso bili zastrašujoči črni brezoblični kosi, ampak precej moderno dišeče milo urejene pravokotne oblike.
Hitro spoznal, da se boju s konkurenti ni mogoče izogniti (francosko in nemško milo so začeli uvažati v Rusijo iz tujine), je Anri Afanasyevich obvladal proizvodnjo figuriranih izdelkov in jim dal čudna, a nepozabna imena. Poleg tega je Charlotte za odrasle pripravila večbarvno milo v obliki zelenjave. (Mimogrede, Brocardi so prvi začeli uporabljati okolju prijazna barvila rastlinskega izvora). Takšno milo bi lahko služilo na primer kot darilo moškim, ki prodajajo na sejmu ... Strinjam se, tudi v teh dneh obilja parfumov je nenavadno milo odličen spominek, tako za otroka kot za odraslega.

Takšen zaklad je Brocarda stal le en kopek.

"S tem penijem boš dobil svoj milijon!" - je rekla Charlotte in izkazalo se je, da je imela prav. Penny milo je začelo uživati ​​izjemno priljubljenost. In za njim je prišel dedkov kokos za pet kopejk. Poleg tega je Brocard izumil okroglo milo "Sharom", ki je skupaj z "Narodny" prejelo srebrno medaljo na razstavi ruske proizvodnje v Moskvi leta 1865. Milo "Ball" je bilo narejeno v obliki kroglice premera 1 inch, "Cucumber" je bilo oblikovano kot prava kumara in je bilo prav tako zelene barve. V različnih časih so na trg prišle sorte, kot so "Yantarnoe", "Medovoe", "Rozovoe", "Greek" in "Spermaceti". Zadnja dva sta bila dražja (40-60 kopecks na kos) in sta postala priljubljena med najbogatejšimi ljudmi. Hitro so zidovi nekdanje konjušnice postali premajhni za rastočo dejavnost. Brocard je preselil proizvodnjo najprej na Zubovsky Boulevard, nato v Presnjo. In leta 1869 je bila za postojanko Serpukhov odprta posebej zgrajena tovarna za proizvodnjo kozmetičnih in parfumskih izdelkov. Tam še danes izdelujejo dišavne izdelke. Zdaj je to JSC "New Dawn", dobro znan v državi.

Uspeh Brocardovega podviga je bil fantastičen. Veletrgovci so dneve in noči preživeli blizu tovarniških vrat in poskušali na hitro naročiti novo serijo mila, šampona ali šminke (Anri Afanasyevich je tudi začel proizvajati te izdelke za splošne potrošnike). Izdelki moskovske tovarne so začeli osvajati vse ruski trg. Ni presenetljivo, da so se pojavili ponaredki. Brocard se je hitro domislil, kako ravnati z njimi, tako da je za vse vrste svojega blaga uvedel posebno oznako. To je bilo prvič, da je bila oznaka uporabljena v Rusiji.

Henri Brocard je že v 70. letih razmišljal o širitvi svojega poslovanja. V njegovih mislih se je vse bolj jasno zarisal projekt proizvodnje parfuma in kolonjske vode. To je bil popolnoma drug posel. Premožni kupci so bili že dolgo navajeni tujih izdelkov, vendar si navadni ljudje niso mogli privoščiti kolonjske vode. Treba je bilo rešiti dva problema: zmanjšati proizvodne stroške in odriniti tuje konkurente z nenavadno promocijo. S prvo nalogo se je Brocard dokaj enostavno spopadel z znanjem, pridobljenim v ZDA o posodobitvi tehnološkega procesa.

Še en spektakularen sprejem je Henriju Brocardu prinesel veliko novih strank.

Izvedel je, da v Moskvo prihaja hči cesarja Aleksandra II., velika vojvodinja in vojvodinja Edinburška.
Brocard se je z nekaj težavami prebil na sprejem v Veliki kremeljski palači in aristokratu podaril nenavadno darilo. Šopek narcis, vrtnic in vijolic, proizveden v njegovem podjetju, je bil brez življenja. Izkazalo se je, da so vsi detajli - cvetni listi, stebla, rože - narejeni iz ... voska in okrašeni z nakitom. Toda voščeni šopek je izžareval subtilen vonj. Vijolice so dišale po vijolicah, vrtnice so dišale po vrtnicah, narcise pa, kot ugibate, so dišale po narcisah. Industrijalec nikoli ni razkril svojega znanja in izkušenj. In ni bilo potrebno. Marijo Aleksandrovno je darilo zelo ganilo. Po kratkem času je Henri Brocard postal uradni dobavitelj dvora vojvodinje Edinburške, kasneje pa ruske cesarske hiše in španskega kraljevega dvora.

Leta 1869 se je Brocardovo podjetje spremenilo v močno tovarno: kotli, stroji.
Začne se proizvodnja šminke "Blush" in pudra "Swan's Down". Brokarjeva imata otroke - hčerko Zhenechka, sinova Aleksandra in Emilija. Anri Afanasyevich je delal v laboratoriju od zgodnjega jutra. Res je odličen parfumer, vendar ga prodaja nikakor ne zanima. In potem se Charlotte odloči, da lahko brez posrednikov (navsezadnje imajo le dobiček od moževega talenta), zato potrebuje svojo trgovino. Leta 1872 se je na ulici Nikolskaya veličastno odprla prva trgovina blagovne znamke Brokarov. Charlotte je neutrudna. Za izdelek si omisli papirnate ovitke, sama riše skice (zakaj ne projektantski biro!), tudi privlačni oglasi v časopisih so delo njenih rok.

Medtem se je proizvodnja še naprej širila: Charlotte Andreevna se navdušeno ukvarja z ureditvijo dveh novih stavb. Toda to ji ni dovolj - potrebuje drugega in na vztrajanje svoje žene leta 1887 je Dišeči Henri, kot se je prijel vzdevek, odprl še eno trgovino v Kitai-Gorodu na trgu Birzhevaya. Za otvoritev je Charlotte pripravila novo presenečenje: milo, šminka, parfum, kolonjska voda, vrečka, krema - samo deset izdelkov v eni škatli. In kar je najpomembnejše - fantastična cena enega rublja. Javnost, podžgana z oglaševanjem, je novo odprto trgovino skoraj porušila. Pred prihodom policije je bilo prodanih dva tisoč kompletov! "To je uspeh," se je veselila žena. "To je slava ..." je odgovoril zadovoljen mož. In moja žena je kot pravi oglaševalec niz poimenovala nič manj kot "Slava". Toda prava slava je padla na hišo Brocard, ko je Anri Afanasyevich izumil kolonjsko vodo "Floral".

Toda z drugo ... Senzacija prve vseruske industrijske in umetniške razstave (1882) g.) je postal vodnjak, ki je tekel v središču paviljona. Njegovi curki so oddajali nenavaden vonj. Henri Brocard, ki je vložil veliko denarja v ustvarjanje vodnjaka, se je pravilno odločil. Njegov novi izdelek - Floral cologne - je bil predstavljen na izjemno impresiven in učinkovit način. Potoki kolonjske vode so potencialnim potrošnikom, figurativno rečeno, sprali možgane. Časopisi tistega časa so veliko pisali o tem, kako so obiskovalci razstave zbirali brezplačno kolonjsko vodo v kozarcih in stekleničkah, ki so jih posebej prinesli od doma, tisti najbolj osvobojeni pa so svoje jakne namakali v vodnjak. Razstava se je končala in prodajalci, srednji in nižji uradniki, trgovci in obrtniki - glavni kontingent potrošnikov Brokarjevih izdelkov - so se dolgo sprehajali po Moskvi in ​​vonjali vonj "Cveta".

S pomočjo te nenavadne akcije je kolonjska voda "Flower" hitro osvojila Moskvo in nato Rusijo. Takratni časopisi so o vodnjaku pisali kot o čudežu iz pravljice o carju Saltanu!Druge znamke so sledile Tsvetochnyju. Brocard je politične razmere spretno izkoristil za svoje namene. Torej, na vrhuncu rusko-turške vojne 1877-1878. Šminka in milo "Buquet of Plevna" sta postala zelo priljubljena.

Anri Afanasyevich je imel poleg neverjetnega daru tržnika izjemne organizacijske sposobnosti. Stavk v njegovih podjetjih praktično ni bilo. V eksplozivnem ruskem imperiju, kjer družbeni pari niso bili v osnovi sprti drug proti drugemu, je zlahka našel skupni jezik z delavci. Brocardov najslabše plačani delavec je prejel 15 rubljev na mesec. Da bi razumeli obseg odtegljajev od plače, naj vas obvestimo, da ste takrat v Moskvi lahko imeli obilno kosilo za samo 10 kopejk. Poleg tega so vsi zaposleni v podjetjih Brokar prejeli mesečne brezplačne komplete lastnih izdelkov glede na število družinskih članov. Poleg tega, če je zaposleni nenadoma raje izbral drugo znamko parfumov in kozmetike, mu je Anri Afanasyevich plačal 75% stroškov za milo in kolonjsko vodo.

Pritegnil je pozornost vseh, ga vleklo k sebi kot magnet, ljudje so slačili vrhnja oblačila, da bi jih potopili v dišečo vodo. Zadeva je spet prišla v oči policistom, vendar policisti niso imeli časa za ljudi - sami so si prizadevali preizkusiti nov izdelek. Oglaševanje je doseglo svoj cilj - "Flower" je postala prva množično proizvedena kolonjska voda v Rusiji. Ne glede na to, kolikokrat so jo izdali, še vedno ni bilo dovolj. Leta 1883 je kolonjska voda na vseruski razstavi v Moskvi prejela zlato medaljo ... Leta 1899 je Brocardova stvaritev ponovno prejela Grand Prix. Toda kljub sijaju in očitni prepoznavnosti parfumske hiše Brocard je bil položaj francoske parfumerije v Rusiji premočan. Kaj naredi direktor marketinga in oglaševanja v tako nerešljivih primerih? Namerno ustvarjanje škandala. In Charlotte se je odločila za zamenjavo: svoj parfum je natočila v stekleničke znanega francoskega podjetja Luben. Naslednji dan so »pariške« parfume dobesedno pometali s pulta, prave francoske v Brocardovi embalaži pa povohali in zavrnili. Teden dni kasneje se je Charlotte v časopisih "pokesala" svoje namerne prevare - slab vonj je bil ... francoski parfum.

Škandal se je izkazal za nepredstavljivega, Brocard se je celo skril v svojem laboratoriju. In samo Charlotte Andreevna je bila srečna: tujka po poreklu, po duhu je bila Rusinja in je Rusom dokazala, da njihovi parfumi niso nič slabši, če ne boljši od tujih! Škandal je obrodil sadove tudi v finančnem smislu - po knjigah se je promet približal milijonu. Bilo je lepo darilo za njuno srebrno poroko! Anri Afanasyevich prav tako ni sedel brez dela: ustvaril je čudovit parfum z vonjem lila - "perzijski lila". In Francozi so to delo že resnično cenili: parfum je prejel ne le popularnost, ampak tudi najvišjo nagrado - veliko zlato medaljo v oddelku elegantne in higienske parfumerije na svetovni razstavi v Parizu. Tako se je Brocard na svoj način vrnil v Francijo ... Charlotte je nekoč vprašala moža, ali bi se rad vrnil v Pariz. Na kar je odgovoril: "V Francijo se bom vrnil, da bi umrl, vendar lahko živim in delam samo v Rusiji." In tako se je zgodilo - Henri Brocard je na vztrajanje zdravnikov odšel v Cannes, kjer je decembra 1899 umrl.

V letih 1891–1892 je bila v zgornjih trgovskih vrstah odprta razstava zbirke slik Anrija Afanasjeviča, ki je bila
urejeno na najvišji ravni. Slavni novinar V. A. Gilyarovsky je o tem dogodku napisal pesmi: »No, ponovimo kozarec za kozarcem in spet glejmo, pijani Rafael, Tizian. Pod vplivom Polugarja smo vsi Brocardovi redkosti ...«

Partnerstvo Brokar in Co. s prometom dveh in pol milijona rubljev je bilo preneseno na vdovo Charlotte Andreevna. In leta 1913 je Brocardov soborec, parfumer August Michel, za 300. obletnico hiše Romanov ustvaril parfum "The Empress's Favorite Bouquet", nad katerim, mimogrede, ni bila navdušena samo kraljeva družina. Parfumom je bila namenjena dolga življenjska doba in so k nam prišli že pod imenom "Red Moscow", a prva profesionalna direktorica marketinga in oglaševanja v Rusiji Charlotte Brocard tega ni dočakala. Prav tako ni vedela, da je bila družinska zamisel podržavljena in imenovana »Nova zora«. In le doprsna kipa moža in žene Brokar, kiparka Anna Semyonovna Golubkina, se bohotita v Tretjakovski galeriji in ohranjata spomin na te čudovite ljudi.