自然界には多種多様な蠕虫が存在します。 彼らはあらゆる生物を攻撃します...
ヴィトゥス・ベーリングの第二次カムチャツカ遠征の歴史を読んでいて気づいたのですが…
多くの場合、ジャーナリズムの経験が浅い人は、プレスリリースと PR という 2 つの概念を混同し、それらを同一視しています。つまり、それらは同じものであると信じています。 メディア向けに用意された例は、プレスリリースが PR とどのように異なるかを理解するのに役立ちます。 プレスリリースとは何ですか? これらは情報記事です。 これらを書く主な目的は、社内で起こっている出来事や問題についてメディアの注目を集めることにあります。 新製品、これは報道関係者にとって興味深いかもしれません。 プレスリリースの掲載は、イベントに関連するものであれば原則として編集長が決定します。 製品やサービスの宣伝に使用される文書はすべて PR であり、そこが違います。 記事は広告として有料で掲載される場合があります。
企業が消費者向けに興味深いオファーや新開発を行っている場合、新製品に関する情報を報道機関やテレビで取り上げることができるメディア チャネルを利用するのが理にかなっています。 製品 大企業は常に細心の注意を払っているため、プレスリリースは特定の分野についてジャーナリストの関心を確実に呼び起こします。 対象者。 出版物のプロファイルの専門化を考慮して、情報の表示におけるすべての要素を考慮する必要があります。 プレスリリースというフレーズの直訳は、報道機関向けの情報、つまり報道機関で発表すると興味深い興味深いニュースです。
ニュース指向の場合、プレス リリースは厳密に定義された方法でフォーマットする必要があります。
この文書は、この分野を専門とするメディアにのみ配布されるべきです。 実際には、プレスリリースはすべての組織に連続して送信されることがよくありますが、その後に出版される可能性のある組織に常に送信されるわけではありません。
広告代理店にとって情報が興味深い可能性があるため、企業ニュースをホストするニュース サイトにプレス リリースを送信することは理にかなっています。 プレスリリースが準拠しなければならない特徴を考慮して、情報をよりよく理解できるように、例には写真、写真、図が含まれる場合があります。
文書には以下を含める必要があります 興味深い情報次の指示に従ってください:
興味深く関連性のあるニュース、時事的で包括的な現実がある場合にのみ、プレスリリースを書くのは理にかなっています。 現代の生活。 テキストの量は 2 ページを超えてはなりません。 スタイルが出版物と潜在的な読者を指向していることを理解することが重要です。 場合によっては、ドキュメントの複数のバージョンが同じトピックについて書かれている場合もあります。 そして、各メディアは問題を異なる方法で取り上げ、最終的にはより多面的な状況を提供することになります。
完成したプレスリリースのサンプルは次のようになります。
プレスリリースを作成するためのルールの考慮された例により、モデルに従ってあらゆるタスクを完了することができます。 この種の情報提供は関連性があり、あらゆるビジネスの発展に不可欠な部分です。
プレスリリースのようなツールなしで企業のコミュニケーションリンクを構築することは想像できません。 これは情報提供のみを目的としたメッセージです。 企業のプレスリリースは、以下の場合に編集・配信されます。
この場合、プレスリリースは当該イベントの前後に作成される場合があります。 で 後者の場合それは情報提供であり、発表ではありません。
プレスリリースはジャーナリストにとって重要な情報メッセージであり、その目的は、それに基づいた記事をさらに出版することで、提示されたトピックに対するメディアの関心を高めることです。 新しい自動車モデルのリリースに関して書かれたプレスリリースの例には、その利点に関する情報が含まれており、さらなる出版を目的として出版物に送信される場合があります(トピックが読者に関連していると思われる場合)。
プレスリリースは広告出版物ではないため、出版の決定は出版物の編集者のみが行います。 メッセージに純粋に商業的な要素が含まれている場合、出版物は広告部門を経由し、それに応じて料金が支払われます。
メディアに連絡する理由が本当に価値があるのであれば、プレスリリースを書くのは意味があります。 これは、同社がマスコミ、インターネット、テレビで注目される可能性が高い唯一の方法です。
メディアの注目を集め、出版の波を引き起こしたプレスリリースの顕著な例は、「服を脱いで携帯電話を手に入れる」などの呼びかけがあったなど、ユーロセット社の非標準的な行動です。 。 代表者向け 大企業メディア自体が自分たちの活動に関連した問題を出版物で取り上げる理由を探しているので、すべてははるかに簡単です。
リリース文を書くジャンルは、活動範囲や組織の規模に関係なく、情報提供である必要があります。 ただし、テキストに専門用語を多用しないでください。 プレスリリースで提供される情報は、広告出版物とは異なり、可能な限り客観的である必要があります。
「私」や「私たち」という感動詞の使用は不適切です。 文章も感情を揺さぶるものであってはなりません。 企業イメージはリテラシーや情報内容によって大きく左右されるため、送信する前に必ずメッセージ本文を読み直しましょう。
リリースを作成するときは、特定の情報構造に従う必要があります。これは、底辺を逆さまにしたピラミッドに似ており、その先頭に最も重要な事実が記載されています。
構造的には、プレスリリースは次の部分で構成されます。
この部分では、リリースの本質全体が表示され、発生するイベントについて説明します。 タイトルは説得力があり、8 単語以内で、明確かつ関連性のあるものでなければなりません。 多くの専門家は、記事の本文を書いた後にそれを書くことをアドバイスしています。
プレスリリースのルールには、見出しを太字で大きな文字で書くことが含まれます。 最初の単語は で書く必要があります (すべての文字を大文字にする必要はありません)。 不要な冠詞を付けずに現在形を使用することをお勧めします。
タイトルには次の内容を含める必要があります キーワード記事。 これにより、リリースの検索特性が向上し、ジャーナリストにとってリリースの本質がより理解しやすくなります。
ハイレベルなイベントに関するプレスリリースは会社のレターヘッドに書かれ、ジャーナリストにとって意味があり興味深い見出しが付けられる必要があります。 最初の段落では、何を、どこで、いつ、どのような目的で実行するのかという質問に答える必要があります。
次の段落には、情報負荷が含まれており、製品のイベントや機能、市場におけるその位置に関するデータが含まれている必要があります。 本文にはできるだけ多くの事実を含める必要があります。 このブロックには会社の役員からのコメントを含めることができます。
書籍出版のイベントについて書かれたプレスリリースの例は次のようになります。
見出し: 「ブキニスト出版社がタイムトラベルに関する新しい SF 本を出版します。」 その場合、最初の文は次のようになります。「Bukinist Publishing House は本日出版します。 新しい本非物質的なタイムトラベルについて高く評価されたSF作家バーナード・ウェルバー。」
文章はできるだけ「水分」を少なく、コンパクトにまとめるべきです。 また、俗語や俗語を使う必要もありません。 簡潔さは才能の姉妹ですが、プレスリリースがメディアの注目を集めるためには、特定の活動分野の読者にとって可能な限り有益で興味深いものにする必要があります。
最後の段落では会社を紹介し、その発展段階、活動の種類、重要な成果に関する情報を提供する必要があります。 テキストのこの部分は背景と呼ばれ、会社を特徴付ける重要な情報が含まれています。
情報は専門のパンフレットや専門的にまとめられた企業の事業計画から得ることができます。 最後に、企業の Web サイトと、必要に応じて報道関係者向けの完全な URL を指定する必要があります。
最後に、広報担当者の連絡先だけでなく、プレスリリースに記載されている特定のプロセスを担当する人々の連絡先も示す必要があります。たとえば、エンジニアリングおよびイノベーション部門(弊社の場合)です。ある種の発見や革新について話しています)。
プレスリリースで提供される基本的な連絡先情報には、次のものが含まれている必要があります。
電子技術が年々印刷された情報源に取って代わりつつあるため、インターネット リソース上でプレス リリースを公開する活動はますます一般的になってきています。 ほとんどの人が探しています 必要な情報まさにワールドワイドウェブの広大さの中で。 適切なプレスリリースはどのようなものであるべきでしょうか? 質の高いニュース記事の例は次のようになります。
広く流通する出版物にプレスリリースを掲載する場合、メディア担当者にとって最も重要な任務は、聴衆の注目を集め、維持することであることを理解する必要があります。 そして、企業から受け取ったプレスリリースが読者(または視聴者)にとって興味を持たない場合、それは単に公開されません。 メディアの関心を持たないプレスリリースの例としては、「角を曲がったところ」に店舗がオープンすることや、小規模であまり知られていない会社の創立記念日に関する情報が挙げられます。 このような情報は主に有料で公開されています。
しかし、情報を読者にとって興味深いものにしたり、適切な角度から提示したりすれば、掲載される可能性は飛躍的に高まります。 非標準的なソリューションは成功します。 そこで、タイドパワーのリリースでは、装置の特化に注目が集まりました。 東欧、それは狭く焦点を絞ったジャーナリストの注目を集めました。
リリースは、提供される情報に関心を持つ対象メディアにのみ送信する必要があります。 週の初めの午前中に記事を送信するのが最善です。 週の終わりに送信されたニュースは、週末には古くなって公開されなくなるリスクがあります。 専門ニュースや企業サイトに情報記事を送るのは理にかなっています。
での出版は会社の知名度を大幅に高め、その認知度にプラスの影響を与え、その結果として成功をもたらします。 メディア向けのプレスリリースの例を以下に示します。
したがって、興味深く適切にデザインされたプレスリリースはメディアの注目を集め、企業の認知度を大幅に高めることができ、それが企業の成功に確実に影響します。
多くの場合、ジャーナリズムの経験が浅い人は、プレスリリースと PR という 2 つの概念を混同し、それらを同一視しています。つまり、それらは同じものであると信じています。 メディア向けに用意された例は、プレスリリースが PR とどのように異なるかを理解するのに役立ちます。 プレスリリースとは何ですか? これらは情報記事です。 これらを作成する主な目的は、社内で発生したイベントや、報道関係者が興味を持ちそうな新製品のリリースにメディアの注目を集めることにあります。 プレスリリースの掲載は、イベントに関連性がある場合、原則として編集長が決定します。 製品やサービスの宣伝に使用される商業文書はすべて PR であり、そこが違います。 記事は広告として有料で掲載される場合があります。
企業が消費者向けに興味深いオファーや新開発を行っている場合、新製品に関する情報を報道機関やテレビで取り上げることができるメディア チャネルを利用するのが理にかなっています。 大企業の製品は常に注目を集めているため、そのプレスリリースは特定のターゲット層に対するジャーナリストの興味を確実に呼び起こします。 出版物のプロファイルの専門化を考慮して、情報の表示におけるすべての要素を考慮する必要があります。 「プレスリリース」というフレーズの直訳は、報道機関向けの情報、つまり報道機関で発表すると興味深い興味深いニュースです。
ニュース指向の場合、プレス リリースは厳密に定義された方法でフォーマットする必要があります。
この文書は、この分野を専門とするメディアにのみ配布されるべきです。 実際には、プレスリリースはすべての組織に連続して送信されることがよくありますが、その後に出版される可能性のある組織に常に送信されるわけではありません。
広告代理店にとって情報が興味深い可能性があるため、企業ニュースをホストするニュース サイトにプレス リリースを送信することは理にかなっています。 プレスリリースが準拠しなければならない特徴を考慮して、情報をよりよく理解できるように、例には写真、写真、図が含まれる場合があります。
この文書には、次の分野に関する興味深い情報が含まれている必要があります。
興味深く、関連性があり、話題性があり、現代生活の現実をカバーしているニュースがある場合にのみ、プレスリリースを書くのは理にかなっています。 テキストの量は 2 ページを超えてはなりません。 テキストのスタイルは出版物と潜在的な読者に向けたものでなければならないことを理解することが重要です。 場合によっては、ドキュメントの複数のバージョンが同じトピックについて書かれている場合もあります。 そして、各メディアは問題を異なる方法で取り上げ、最終的にはより多面的な状況を提供することになります。
完成したプレスリリースのサンプルは次のようになります。
プレスリリースを作成するためのルールの考慮された例により、モデルに従ってあらゆるタスクを完了することができます。 この種の情報提供は関連性があり、あらゆるビジネスの発展に不可欠な部分です。
あらゆる企業の活動はコミュニケーションリンクの構築なしには不可能であり、コミュニケーションリンクの構築にはPRやプレスリリースが使用されます。 一般の人々に情報を提供するための最新のツールについて話し合いましょう。 有能なプレスリリースを作成するにはどうすればよいですか? それを理解してみましょう。
プレスリリースは、メディア向けの情報文書の一種です。 この論文は、ジャーナリストが取り上げられているトピックに興味を持ち、受け取ったプレスリリースに基づいてメディアで出版物を発売することを期待してジャーナリストに送信されます。
多くの人は PR とリリースの違いを理解していませんが、重要です。後者は 100% 広告ではありません。つまり、資料を印刷する (またはラジオやテレビなどで発表する) 決定は、次のような人によって行われます。 編集長出版物
純粋に商業的な性質の出版物は広告部門を経由します。当然、料金を支払わなければなりません。 企業はどのような場合にプレスリリースを作成して配布するのでしょうか? 何のためにあるのでしょうか? 実際には、たくさんのオプションがあります。 例えば:
上記の状況を分析すると、プレスリリースは必ずしも発表的な性質を持っているわけではなく、イベントの前に書かれることもありますが、その場合は情報提供と呼ばれます。
たとえば、その後 新しいモデル車が生産ラインから出て日の目を見ると、利点に関するデータを含むプレスリリースが作成されました 車両とその特徴。 このような記事は、さらなる出版を期待して、さまざまな出版物 (印刷版と電子版の両方) に送信されます。 もちろん、これはトピックが編集者にとって関連性があり、読者にとって興味深いと思われる場合にのみ行われます。
通常、リリースは、メディアに連絡する正当な理由がある場合 (その場合、企業が報道機関やテレビに出演する実際のチャンスがある場合)、またはニュースが珍しく、興味を引く可能性がある場合に作成されます。 大衆。 ユーモアのある例として、ユーロセットのエイプリル フール キャンペーンを思い出すことができます。このキャンペーンでは、コミュニケーション サロンに来て服を脱ぐ人に携帯電話を提供すると約束していました。そのスローガンは非常にシンプルでした。服を脱いで無料の電話を手に入れましょう。」 奇妙なことに、興味を持った人がかなり多く、たくさんの写真のおかげで、このニュースのインターネット上の評価は、 一定のメッセージイラク戦争について。
編集の目的に応じて、プレスリリースは次の種類に区別されます。
主な機能 同様のメッセージ世間の注目を集めるということです。 しかしまず、ジャーナリストがあなたのテキストに興味を持ち、リリースに含まれる情報をメディアに提示してもらう必要があります。
これには、多くの場合、本当に重要な (センセーショナル、衝撃的、重要ななど) ニュースは必要ないのは論理的です。 しかし、リリースを編集するための一定のルールの遵守をまったく気にせずに、とにかくつまらない記事を書いた場合、プレスに掲載される可能性はゼロになる傾向があります。
もちろん、すべての広告資料は、価格表、プレスリリースなど、特定の要件と基準を考慮して作成されます。それらはすべて、有能で論理的なプレゼンテーションを必要とします。 リリースはある程度情報の押し付けであり、興味を引く手段であり、メディアでの資料の公開という形でのみ望ましい結果をもたらすことができることを覚えておく必要があります。
問題の文書を作成するためのルールは何ですか? コンテンツには何を含めるべきですか? プレスリリースは、一般的に認められている必要事項のテンプレートのようなものがあり、それに従って初心者でも作成することは難しくありません。 記事の構造を見てみましょう。
高品質のプレスリリースは、特定のコンテンツを含むことに加えて、次のような多くの要件を考慮して作成する必要があります。
重要: V 最近音声ファイル、ビデオ、プレゼンテーションを通じて情報を提示する、いわゆるメディア リリースが普及しています。
良いリリースを書くだけで報道機関の関心を引くのに十分だと考える人もいますが、これは完全に真実ではありません。テキストを送信するプロセスも重要な役割を果たします。 注意すべきいくつかの側面:
重要:今日、インターネット上には、プレスリリースの配信を目的としたサービスが数多くあります。 自分に合ったカテゴリを選択して、ニュースや専門サイトにテキストを送信できます。
もちろん、プレスリリースとは何なのか、どのように書くのかは例文を見ていくのが一番分かりやすいです。 上で述べたように、そのようなテキストは通常、新製品のリリース、興味深いイベント、新しいものの出現、広告や慈善イベントなど、まったく異なる機会をカバーすることを目的としています。 リストはまだまだ続きます。 いくつかの例を見てみましょう。
見出し
MK 「芸術的な写真ポートレートに熱意を加えるにはどうすればよいですか?」
5月3日から5日まで、モスクワ・ガンマ・ギャラリーは写真家ユリア・ヴァイクリナによる、珍しい芸術的なポートレートの制作に特化したマスタークラスを開催する。
本編
芸術としての写真に興味があるすべての人々にとって、ユリア・ヴァイクリナは、その作品を見て解き明かしたい最も重要な人物の一人です。 彼女の写真はモデルの個性やユニークさを表現しています。 彼女のスキルと深い認識力により、写真を使って人間の魂の謎のベールを解くことができます。 ジュリアは約 10 年間ポートレート写真を専門としており、この分野で新たな地平とチャンスを見出してきました。
ユリア・ヴァイクリナの写真は、ロシアおよび世界の有名メディア「オゴニョク」、「コムソモリスカヤ・プラウダ」、「 ロシアの新聞」、「タイムズ」、「パロール」、「リベレーション」、「フォーカス」など。 ユリアは名誉ある賞の勝者です 国際競争「35AWARDS」および多くのロシアの賞で複数の受賞者。