Історія компанії Брокард почалася ще в середині XIX століття, коли син відомого французького парфумера Атанаса Брокара Генріх в 1861 приїхав до Росії шукати своє щастя і через три роки заснував власну миловарну справу. З дитинства підготовлений батьком до професії «нюхача», Генріх непогано розбирався у виробництві ароматів і володів набагато важливішими якостями для досягнення успіху: здоровим глуздом, завзятістю та комерційним чуттям. Усе це дозволило нащадкам називати Генріха «абсолютним генієм реклами».

Генріх Брокар із дружиною Шарлоттою

У Москві Генріх Опанасович Брокар спочатку отримав місце лаборанта на одній із парфумерних фабрик. Француз-лаборант, який знає секрети технології та паризьку парфумерну моду, був значною фігурою. Для нього ця робота стала способом познайомитись із країною, яку він збирався підкорити.

У процесі роботи Генріх створив технологію виготовлення концентрованих парфумів, використання якої обіцяло великі прибутки. Не маючи змоги самостійно використати це відкриття, він продав ноу-хау французькій фірмі «Рур Бертран», а на отримані 25 тис. франків організував власне підприємство.

У 24 роки француз відкрив свою першу миловарню, яка розташовувалась у стайні, де три працівники виробляли на день від 60 до 120 шматків мила. Брокар одягав свій найкращий костюм і на прольоті розвозив товар по дріб'язкових крамницях.

За порадою дружини, яка виросла в Росії бельгійці Шарлотті Реве, яка стала справжнім партнером чоловіка у виробництві, на кожному шматку мила почали друкувати букви російського алфавіту, а саме мило робити у формі рибки, зайчика, моркви. Мило назвали «Дитяче» і коштувало воно лише копійку.

«Копійне» мило припало народу до смаку – і дешеве, і на вигляд оригінальне, можна як гостинець дітям з ярмарку привозити. Справи Брокаров пішли вгору. Так, що вже восени 1869 року вони перебралися у свій особняк на Митній вулиці, а по сусідству придбали ще кілька будинків - для фабрики.

Ідея, що перетворила лабораторію Брокара на одне з найбільших підприємств Росії, полягала в тому, що мити руки з милом і пахнути одеколоном можуть не лише представники соціальної еліти. Випуск «Народного мила» (саме ці слова були написані на етикетці), шматок якого коштував одну копійку, справив сенсацію. Найчисленніший стан стає споживачем брокарівської продукції.

Парфумерія для Брокарів стала не просто способом заробляння грошей, а й справжньою пристрастю. Шарлотта Андріївна займалася дизайном упаковки, вигадувала назву для продукції та чудово вела переговори. Крім мила на фабриці стали виробляти пудру «Лебяжий пух», помаду «Рум'яш крем «Сніжинка». Все в яскравих упаковках, з гарними етикетками, які народ розклеював на стінах та колекціонував, наче листівки. Створене Генріхом «Товариш парфумерного виробництва в Москві Брокар і компанія» панував на російському ринку.

Важко сказати, Генріху чи Шарлотті першому прийшла ідея складати набори, призначені для демонстрації зразків товару. Ці набори в ошатній упаковці незабаром стали найпопулярнішою продукцією фірми. З того часу стало прийнято комбінувати вироби, створюючи з них серії, або, як тепер заведено, лінії.

Проте честолюбний Генріх мріяв випускати парфуми, які зможуть конкурувати із найвідомішими французькими. Завітавши до ряду європейських виробників парфумерії та забезпечивши постачання квіткових есенцій, Генріх Опанасович приступив до випуску одеколону «Квітковий», вихід у світ якого супроводжувався ефектною рекламною акцією. На Всеросійській промислово-мистецькій виставці 1882 року був побудований фонтан, з якого замість води бив одеколон. Відвідувачі кидали у фонтан хустки та піджаки, а потім довго пахли як квіти. Так само, як і «Народне мило», «Квітковий» став першим масовим одеколоном у Росії.

одеколон "Квітковий"

Коли до столиці завітала Велика княжна Марія Олександрівна, на прийомі у Кремлівському палаці Генріх вирішив піти «ва-банк». Низько кланяючись, він підніс високій гості вишуканий букет із... воску. Коли княжна нахилила голову до квітів, її захопленню не було межі – штучні троянди, конвалії, нарциси пахли, як справжні, кожен своїм ароматом! На здивовані вигуки княжни, що такого дива вона не зустрічала у всій Європі, Брокар скромно промовив: "У Європі - ні, а в Москві - є".

Цей крок став для Брокара єдино вірним, оскільки вже за тиждень він був удостоєний звання постачальника Російського Імператорського двору, а оборот фірми збільшився в 40 разів.

Хоча Брокарівська парфумерія регулярно отримувала призи та дипломи на міжнародних виставках, на фірмі працювали найкращі технологи Європи, вибороти місце на ринку елітної парфумерії було непросто. Брокар винайшов витончений спосіб продемонструвати покупцям, що вони нічого не розуміють у добрих духах. У присутності свідків у брокарівські флакони було розлито парфуми однієї з найвідоміших французьких фірм «Любрен». Духи надійшли у продаж, проте значну частину флаконів повернули до магазину зі скаргою на низьку якість. Вибагливі покупці були публічно викриті в нездатності самостійно визначити якість парфумів. Ця історія широко використовувалася для доказу того, що російська парфумерія насправді не поступається французькою.

У 1889 році на виставці в Парижі представлені Брокаром духи "Перська бузок" отримали "Гран-прі". Після приголомшливого тріумфу у Франції вони стали парфумом номер один і в Росії. «Перська бузок» цілих три десятиліття мала величезний попит у всіх верств населення. Ці духи вважалися ознакою тонкого смаку та гарного тону. Нарешті Генріх досяг своєї мети: він став парфумером зі світовим ім'ям, а оборот фірми становив у середині 1900 року 2,5 мільйона рублів.

Однак у рік тріумфу у Генріха стала бити печінку - професійна недуга парфумерів, на лікуванні в Каннах у віці 64 років «маестро запахів» не стало.

До 1917 року фірма Брокар, очолювана після смерті спочатку Шарлоттой, та був їхніми дітьми, досягла зеніту. Обороти її зросли у 750 разів. Та й після 1917-го вже без згадки засновника продукцію фірми продовжували випускати десятки радянських років. З того пам'ятного дня 1864 року, коли з колишньої стайні в Теплому провулку на вулицю вперше долинув аромат запашного мила, минуло майже 140 років. Однак і сьогодні це ім'я продовжує свою історію. Вірніше, це вже зовсім інша історія, але яка є не менш гідною, ніж початок, продовженням найпрекраснішої у світі справи: робити людей красивими. І ім'я цієї справи сьогодні - Брокард Парфюмс.

Сучасний концерн Brocard Parfums GmbH, зберігши традицію служіння красі, представляє найбільшу на сьогоднішній день в Україні мережу мультибрендових магазинів парфумерії та косметики (BROCARD). Кожен магазин, зберігаючи корпоративний стиль, має свою особливість в оформленні інтер'єру, що робить перебування в ньому насолодою. У кожному з них представлені лінії відомих світових брендів – найширший асортимент парфумерної та косметичної продукції у найширшому ціновому сегменті.

Продавці-консультанти, які пройшли стажування у представників брендів, завжди готові прийти на допомогу у визначенні тактики догляду за шкірою обличчя та тіла та виробленні «стратегії зваблення». Йдучи традиціями в XIX століття, BROCARD і сьогодні дарує всім клієнтам не лише першокласну продукцію на будь-який смак та гаманець, а й чудовий настрій.

(1900-12-16 ) (61 рік) До:Вікіпедія:Статті без зображень (тип: не вказано)

Генріх (Анрі) Опанасович Брокар(1836, Париж - 3 грудня 1900, Москва) - російський підприємець-парфумер та меценат французького походження. Колекціонер живопису та творів мистецтва.

Біографія

Походив із багатої родини французького парфумера Атанаса Брокара. Через конкуренцію сім'я парфумера виїхала до Америки, 1850 року повернулася до Франції. У 1861 році переїхав до Росії, зберігши при цьому французьке підданство. Він був запрошений на парфумерну фабрику промисловця Гіка, але незабаром вирішив започаткувати своє власне виробництво.

Брокар та Ко

Капітал для відкриття власної фабрики в Москві Брокар отримав після того, як продав відомої французькій фірмі "Рур Бертран" своє відкриття (новий спосіб виготовлення концентрованих парфумів) за 25.000 франків. 15 травня 1864 р. відбулося відкриття підприємства Брокара у Теплому провулку у Москві. Спочатку на підприємстві працювало всього три особи (сам Генріх Брокар, учень Брокара А.І. Бурдаков та робітник Герасим). Фабрика виробляла лише 60-120 шматків мила на день. Першим продуктом, які почала випускати фабрика, стало "Дитяче мило" (на кожному шматку був відбиток літери російського алфавіту).

Після того, як продукція підприємства удостоїлася двох нагород на російських виставках та почесного диплома у Філадельфії, його фірма "Брокар і Ко" ("Товариство Брокар і Ко" засновано в 1871 р., нині "Нова зоря") удостоїлася звання постачальника Великої Княгині Марії Олександрівни, герцогині Единбурзької з правом "використовувати на вивісці вензелеве зображення Ім'я Її Імператорської високості". Було відкрито два магазини фірми: перший 1872 р. (Микільська вулиця, Будинок Бостанжогло), другий 1878 р. (Біржова площа, будинок Троїцького подвір'я).

Продукція фірми Брокара мала величезну популярність. З'явилися нові види мила: "Гліцеринове", "Народне" (1 копійка за шматок), "М'ятне мило", "Російське мило", "Кокосове мило" тощо.

На Всесвітній виставці в Парижі 1878 р. продукція компанії удостоїлася бронзової медалі. У 1882 р. Товариство "Брокар і Ко" удостоїлася вищої, золотої медалі на Промислово-художній виставці в Москві, де був представлений, винайдений Брокаром "Квітковий одеколон".

Реклама

Успіху продукції фірми "Брокар та Ко" сприяло те, що вартість мила була дуже низькою, і купувати його могли широкі верстви населення. Крім того, компанія Брокара стала відома своїми нестандартними на той час рекламними кроками. Наприклад, була випущена ошатна коробка з парфумерним набором (всього 10 предметів), яка коштувала всього 1 рубль. Щоб переконати забезпеченого покупця, що російські парфуми можуть бути не гіршими за французькі, Брокар також вдавався в різні маркетингові ходи. Щоб убезпечити свою продукцію від підробок, на фірмі Брокара стали використовувати особливу торгову марку, яку наклеювали на всі товари. Обіг фірми до 1900 становив 2,5 млн. рублів.

Винахід. Колекціонування

Генріх Брокар відомий також як винахідник: відкрив новий спосіб виготовлення концентрованих парфумів, вивчав вплив парфумів на людські емоції, вигадав кілька нових ароматів, першим у Росії розпочав виробництво квіткового одеколону. Духи "Перська бузок", винайдений Генріхом Брокаром, мали величезний успіх і популярність. За них фірма Брокара удостоїлася "Великої золотої медалі" на Всесвітній виставці в Парижі 1889 .

Був відомий як колекціонер: з 1872 року збирав художні вироби з бронзи, фарфору та кераміки, щорічно виставляючи свої колекції та витрачаючи всі доходи від цих виставок на благодійність. Крім того, зібрав велику колекцію картин фламандських художників.

родина

Дружина, Шарлотта Андріївна Брокар, у всьому допомагала чоловікові. У пари були діти – сини та дочка. Генріх Брокар прожив у Москві 39 років. Лікарі наполягли, щоб він поїхав лікуватися до Канн, де й помер у грудні 1900 року. Похований у фамільному склепі у місті Провен під Парижем.

"Товариство" після смерті Генріха Брокара

Після смерті Генріха Брокара справу продовжили його дружина, сини та дочка. У 1913 р. "Товариство Брокар і Ко" удостоїлася звання постачальника Двору Його Імператорської Величності. До святкування трисотліття будинку Романових Брокари випустили аромат «Улюблений букет Імператриці», який зайняв перші місця на найбільших виставках за кордоном.

Нагороди фірми Генріха Брокара

• 1865 р. Виставка російських виробництв у Москві - "Срібна медаль"
• 1870 р. Виставка в Москві-"Велика срібна медаль"
• 1878 р. Всесвітня виставка у Парижі - "Бронзова медаль"
• 1882 р. Промислово-художня виставка у Москві - "Золота медаль"
• 1883 р. Торгово-промислова виставка у Ризі - "Срібна медаль"
• 1883 р. Всесвітня виставка у Ніцці - "Золота медаль"
• 1884 р. Всеросійська виставка в Одесі - "Велика срібна медаль"
• 1884 р. Всесвітня виставка у Бостоні - "найвища нагорода"
• 1885 р. Всесвітня виставка в Антверпені - "Золота медаль"
• 1885 р. Срібна медаль від Паризької Національної Академії
• 1885 р. Міжнародна виставка у Парижі - "Золота медаль"
• 1887 р. Всеросійська Гірська виставка в Єкатеринбурзі - "Срібна медаль"
• 1889 р. Всесвітня виставка у Парижі - "Велика золота медаль"
• 1890 р. Міжнародна виставка у Мадриді - "Золота медаль"
• 1890 р. Казанська виставка - "Вища нагорода (почесний диплом та зірка)"
• 1896 Всеросійська виставка в Нижньому Новгороді - "Вища нагорода (Державний герб)"
• 1900 р. Всесвітня виставка у Парижі - "Вища нагорода"

Галерея

Brokar,c.1900.Unknown artist.jpg

Напишіть відгук про статтю "Брокар, Генріх Опанасович"

Література

• Вайнштейн О.Б.Аромати та запахи у культурі. Кн.2. – М, 2010.
• Золотий ювілей товариства Брокар та Ко. - М, 1914.
• Захоплюючий світ Московської реклами 19-початку 20 ст. - М, 1996.
• Чумаков Ст.Російський Капітал. Від Демидових до Нобелів. – М, 2008.
• Журнал Business Excellence, 2011 № 5. Ст. Перший російський парфумер

Посилання

Примітки

Уривок, що характеризує Брокар, Генріх Опанасович

Під'їхавши до ґанку великого будинку біля кінногвардійських казарм, у яких жив Анатоль, він піднявся на освітлений ґанок, на сходи, і ввійшов у відчинені двері. У передпокої нікого не було; валялися порожні пляшки, плащі, калоші; пахло вином, чувся далекий гомін і крик.
Гра та вечеря вже скінчилися, але гості ще не роз'їжджалися. П'єр скинув плащ і ввійшов до першої кімнати, де стояли рештки вечері та один лакей, думаючи, що його ніхто не бачить, допивав потай недопиті склянки. З третьої кімнати чути метушню, регіт, крики знайомих голосів і ревіння ведмедя.
Чоловік вісім молодих людей юрмилися стурбовано біля відкритого вікна. Троє поралися з молодим ведмедем, якого один тягав на ланцюгу, лякаючи їм іншого.
— Тримаю за Стівенса сто! – кричав один.
– Дивись, не підтримувати! – кричав інший.
– Я за Долохова! – кричав третій. - Різні, Курагін.
- Ну, киньте Мишку, тут парі.
– Одним духом, інакше програно, – кричав четвертий.
– Якове, давай пляшку, Якове! - кричав сам господар, високий красень, що стояв посеред натовпу в одній тонкій сорочці, розкритій на середині грудей. - Стійте, панове. Ось він Петруша, любий друже, – звернувся він до П'єра.
Інший голос невисокої людини, з ясними блакитними очима, що особливо вражав серед цих усіх п'яних голосів своїм тверезим виразом, закричав від вікна: «Іди сюди – розійми парі!» Це був Долохов, сім'янський офіцер, відомий гравець і бретер, який жив разом із Анатолем. П'єр посміхався, весело дивлячись довкола себе.
- Нічого не розумію. В чому справа?
- Стійте, він не п'яний. Дай пляшку, - сказав Анатоль і, взявши зі столу склянку, підійшов до П'єра.
– Насамперед пий.
П'єр став пити склянку за склянкою, спідлоба оглядаючи п'яних гостей, які знову стовпилися біля вікна, і прислухаючись до їхньої говірки. Анатоль наливав йому вино і розповідав, що Долохов тримає парі з англійцем Стівенсом, моряком, який був тут, у тому, що він, Долохов, вип'є пляшку рому, сидячи на вікні третього поверху з опущеними назовні ногами.
- Ну, пий же всю! - Сказав Анатоль, подаючи останню склянку П'єру, - а то не пущу!
- Ні, не хочу, - сказав П'єр, відштовхуючи Анатоля, і підійшов до вікна.
Долохов тримав за руку англійця і ясно, виразно вимовляв умови парі, звертаючись переважно до Анатоля та П'єра.
Долохов був чоловік середнього зросту, кучерявий і зі світлими, блакитними очима. Йому було років із двадцять п'ять. Він не носив вусів, як і всі піхотні офіцери, і рот його, найдивовижніша риса його обличчя, було видно. Лінії цього рота були дуже тонко вигнуті. У середині верхня губа енергійно опускалася на міцну нижню гострим клином, і в кутах утворювалося постійно щось на кшталт двох усмішок, по одній з кожного боку; і все разом, а особливо у поєднанні з твердим, нахабним, розумним поглядом, складало враження таке, що не можна було не помітити цього обличчя. Долохов був небагатий чоловік, без жодних зв'язків. І незважаючи на те, що Анатоль проживав десятки тисяч, Долохов жив з ним і встиг себе поставити так, що Анатоль і всі, хто їх знав, поважали Долохова більше, ніж Анатоля. Долохов грав у всі ігри та майже завжди вигравав. Хоч би скільки він пив, він ніколи не втрачав ясності голови. І Курагін, і Долохов на той час були знаменитостями у світі гульвіса і кутив Петербурга.
Пляшку рому було принесено; раму, що не пускала сісти на зовнішній укіс вікна, виламували два лакеї, мабуть, поспішали і боялися від порад і криків оточуючих панів.
Анатолій зі своїм переможним виглядом підійшов до вікна. Йому хотілося зламати що-небудь. Він відштовхнув лакеїв і потягнув раму, але рама не здавалася. Він розбив скло.
- Ну ка ти, силач, - звернувся він до П'єра.
П'єр взявся за поперечини, потягнув і з тріском вивернув дубову раму.
— Ага, подумають, що я тримаюся, — сказав Долохов.
– Англієць хвалиться… а?… добре?… – казав Анатоль.
- Добре, - сказав П'єр, дивлячись на Долохова, який, взявши в руки пляшку рому, підходив до вікна, з якого виднілося світло неба і ранок і вечірньої зорі, що зливалися на ньому.
Долохов із пляшкою рому в руці скочив на вікно. "Слухати!"
крикнув він, стоячи на підвіконні і звертаючись до кімнати. Усі замовкли.
- Я тримаю парі (він говорив французькою, щоб його зрозумів англієць, і говорив не дуже добре цією мовою). Тримаю парі на п'ятдесят імперіалів, хочете на сто? – додав він, звертаючись до англійця.
- Ні, п'ятдесят, - сказав англієць.
- Добре, на п'ятдесят імперіалів, - що я вип'ю пляшку рому всю, не відбираючи від рота, вип'ю, сидячи за вікном, ось на цьому місці (він нахилився і показав похилий виступ стіни за вікном) і не тримаючись ні за що... Так? …
- Дуже добре, - сказав англієць.
Анатоль повернувся до англійця і, взявши його за ґудзик фрака і зверху дивлячись на нього (англієць був малий на зріст), почав англійською повторювати йому умови парі.
- Стривай! - Закричав Долохов, стукаючи пляшкою по вікну, щоб звернути на себе увагу. - Стривай, Курагін; слухайте. Якщо хтось зробить те саме, то я плачу сто імперіалів. Розумієте?
Англієць кивнув головою, не даючи ніяк розуміти, чи має намір він чи ні прийняти це нове парі. Анатоль не відпускав англійця і, незважаючи на те, що той, киваючи, давав знати що він все зрозумів, Анатоль перекладав йому слова Долохова англійською. Молодий худорлявий хлопчик, лейб гусар, що програвся цього вечора, виліз на вікно, висунувся і глянув униз.
– У!… у!… у!… – промовив він, дивлячись за вікно на камінь тротуару.
- Смирно! - Закричав Долохов і зірвав з вікна офіцера, який, заплутавшись шпорами, ніяково зістрибнув у кімнату.
Поставивши пляшку на підвіконня, щоб було зручно дістати її, Долохов обережно та тихо поліз у вікно. Спустивши ноги і розпершись обома руками в краї вікна, він примірявся, сів, опустив руки, посунувся праворуч, ліворуч і дістав пляшку. Анатоль приніс дві свічки і поставив їх на підвіконня, хоч було вже зовсім ясно. Спина Долохова у білій сорочці і кучерява голова його були освітлені з обох боків. Усі стовпились біля вікна. Англієць стояв попереду. П'єр посміхався і нічого не казав. Один із присутніх, старших за інших, з переляканим і сердитим обличчям, раптом просунувся вперед і хотів схопити Долохова за сорочку.
– Панове, це дурниці; він уб'ється до смерті, – сказав ця більш розсудлива людина.
Анатоль зупинив його:
- Не чіпай, ти його злякаєш, він уб'ється. А?… Що тоді?… А?…
Долохов обернувся, одужуючи і знову розпершись руками.
- Якщо хтось до мене ще лізтиме, - сказав він, рідко пропускаючи слова крізь стиснуті й тонкі губи, - я того зараз спущу ось сюди. Ну!
Сказавши «ну»!, він повернувся знову, відпустив руки, взяв пляшку і підніс до рота, закинув голову назад і підняв догори вільну руку для переваги. Один з лакеїв, що почав підбирати шибки, зупинився в зігнутому положенні, не спускаючи очей з вікна та спини Долохова. Анатоль стояв прямо, роззявивши очі. Англієць, випнувши вперед губи, дивився збоку. Той, що зупиняв, втік у куток кімнати і ліг на диван обличчям до стіни. П'єр закрив обличчя, і слабка усмішка, забувшись, залишилася на його обличчі, хоч воно тепер виражало страх і жах. Усі мовчали. П'єр відібрав від очей руки: Долохов сидів все в тому ж положенні, тільки голова загнулася назад, так що кучеряве волосся потилиці торкалося коміра сорочки, і рука з пляшкою піднімалася все вище і вище, здригаючись і роблячи зусилля. Пляшка мабуть спорожнювалася і разом піднімалася, загинаючи голову. "Що ж це так довго?" подумав П'єр. Йому здавалося, що минуло більше півгодини. Раптом Долохов зробив спинний рух назад, і рука його нервово затремтіла; цього здригання було достатньо, щоб зрушити все тіло, що сиділо на похилому схилі. Він зрушив увесь, і ще дужче затремтіли, роблячи зусилля, рука і голова його. Одна рука піднялася, щоб схопитись за підвіконня, але знову опустилася. П'єр знову заплющив очі і сказав собі, що ніколи вже не розплющить їх. Раптом він відчув, що все заворушилось. Він глянув: Долохов стояв на підвіконні, обличчя його було бліде та веселе.

Бер 04 2012

Парфумер Генріх Брокар (1837-1900)

Ще в дитинстві у Генріха Брокара виявився неймовірний дар, якось тато Брокар з великим задоволенням підкидав угору свого рум'яного карапуза, а той сміявся на руках батька і несподівано запитав:

- Тату, чим від тебе так чудово пахне?

- Ніжним ароматом духів твоєї матінки, - відповів батько. - Мила, - звернувся він до дружини, - подивися, який у нашого малюка ніс! Неодмінно він стане парфумером!

На рубежі XIX-XX століть знала вся культурна Росія. Француз за народженням, Брокар приїхав до Росії в 1861 і через три роки заснував власне миловарне виробництво. Але стосунки з Росією не були однозначними. Генріх Опанасович Брокар терпіти не міг Росію і ніколи цього не приховував. "Виїжджаючи з Росії за кордон, - писав він дружині, - переживаєш відчуття, ніби зняв з себе брудну сорочку і одяг чисту". Жити в Росії було для нього неможливо, але і працювати в якійсь іншій країні він не міг ... Виявляється, можна не любити країну і приносити їй користь.

…До Росії Генріх Брокар потрапив складним шляхом. Його батько Атанас Брокар продав парфумерну лавку, розташовану в самому центрі Парижа — на Єлисейських полях, і подався з сім'єю в Америку. Причина від'їзду — конкуренція, що загострилася, серед паризьких торговців ароматною продукцією. Франція періоду Другої Імперії переживала період економічного підйому, великі компанії поглинали дрібні. Бізнес Атанаса Брокара був надто дрібним, а заокеанський ринок здавався незасвоєним і тому привабливим.

Однак і в США у Брокара-старшої справи не склалися: переселенці, які населяли континент, ще не готові були до того, щоб витрачатися на такі речі, як чистота і аромат. Декілька років Атанас чесно намагався прищепити американцям любов до мила, проте це йому не вдалося. Зрештою, він засумував, запив і повернувся до Парижа. Сини не збиралися здаватися. Старший вирішив «добивати» Америку, а молодший, Анрі, вирушив блукати світом, вишукуючи місце, де його парфумерні таланти знайшли б застосування. Зовсім несподівано таким місцем виявилася далека і величезна північна країна, про яку в молодої людини було найнеясніше уявлення.

Але запрошення на роботу, отримане від давнього знайомого батька, відомого французького парфумера Гіка, який щойно відкрив у Москві свою фабрику, заслуговувало на увагу. І в 1861 році 24-річний Анрі перебрався до Москви, де його стали називати Генріхом Атанасовичем або Генріхом Опанасовичем. Історики підприємництва та біографи Генріха Брокара досі так і не з'ясували мотивів цього вчинку, але, можливо, він відчув величезний потенціал нового ринку.

Росія для парфумерів виглядала справді надзвичайно привабливо. На Русі були давні лазневі традиції. Представники всіх станів незмінно раз на тиждень (як правило, у суботу) обов'язково відвідували лазні та парилися до знемоги. Але більшість росіян милося на той час лугом, що виготовляється кустарним способом із пічної золи. Гарне мило завозилося з-за кордону і було доступне лише представникам вищого стану. А народ простіше в кращому випадку користувався мийним засобом, зовнішній вигляд якого увійшов до прислів'я:

«Мило чорно, та миє біло».

На той час, коли в Росії навіть не уявляли, що мило може мати ще якийсь колір, крім чорного, Атанас Брокар уже запатентував спосіб виготовлення прозорого мила.

Враження від першого побачення з Москвою були найнеприємнішими. Француз побачив брудних мужиків у залатаних кожухах, самовдоволених і тупих чиновників, п'яних купців. Пахло перегаром і квашеною капустою. І цей сморід переслідував чуйного на запахи парфумера скрізь. Однак зарплата, яку він отримує у Гіка, була значно більшою за ту, на яку він міг розраховувати, якби працював у Європі. А тому доводилось терпіти.

І відводити душу, тільки зустрічаючись із нечисленними європейцями, хай навіть і не з французами, а хоча б із бельгійцями. З ними можна було Брокара поговорити рідною мовою, поскаржитися на сиру московську погоду, на варварські звичаї московитів, згадати Європу…

Найкраще молодий француз почував себе в будинку бельгійця, який тримав магазин хірургічних інструментів - Томаса Раве.

Тому було багато причин, а головна – дочка Томаса, прекрасна Шарлотта.

Будучи французом до кінчиків нігтів, Генріх до питання шлюбу підходив прагматично: його майбутня дружина має бути діловою, господарською, розумною та обов'язково товариською; важливо, щоб вона добре знала французьку та російську мови і могла бути за чоловіка перекладачкою та секретарем (сам Генріх бажанням вивчати варварську мову зовсім не горів, навчав так, за потребою, і все життя говорив зі страшним акцентом). Шарлотта всіма цими якостями мала: вона здобула хорошу освіту в одному з московських пансіонів шляхетних дівчат, де, окрім музики, художньої вишивки танців і манер набула знання кількох іноземних мов, азів математики та основ бухгалтерської справи. До того ж, вона була вродлива.

Томас, її батько, з цікавістю придивлявся до амбітного француза: донька вже на виданні. Як тільки Томас Раве представив Генріхові свою дочку Шарлотту, той з першої хвилини був зачарований нею, але серце дівчини було вже зайняте відомим співаком. Проте Брокар не поступився. На один із домашніх концертів він приносить до Раве кошик воскових фіалок і просить поставити їх на рояль. Підступний парфумер знав таємниці чарівних запахів. Як виявилося, запах фіалок згубно впливає на зв'язки, внаслідок чого коханий мадемуазель Шарлотти зганьбився, давши півня, після чого зник у невідомому напрямку.

Вінчалися за католицьким звичаєм - незважаючи на те, що в патріархальній Росії звернення до православ'я обіцяло численні вигоди, Генріх і Шарлотта свою віру не змінили.

Тепер, коли особисте життя влаштувалося, можна було розпочинати свою справу. Але ж потрібні хоч якісь капітали. Гіка Брокар отримував добре, але цих грошей для серйозного починання було мало. А серйозного хотілося. Поки дружина виношувала первістка, Генріх винаходив. Він змішував, випарював... і за рік винайшов новий спосіб отримання концентрованих парфумів. Розуміючи, що в Росії вигідних покупців на цей вид товару не знайдеш, він швиденько з'їздив до Франції, де і продав винахід за 25 000 франків знаменитій фірмі "Рур Бертран". На виручені кошти відкрив миловарну фабрику у Москві. Так Брокар, говорячи сьогоднішньою мовою, знайшов свою ринкову нішу.

Фабрика 25-річного комерсанта Генріха Брокара відкрилася 1864 року в Теплому провулку, у Москві. Втім, фабрика голосно сказано. Під виробничі потреби спішно підготували приміщення колишніх стайнь. Він найняв двох робітників, Герасима та Олексія, купив два казани і звернувся до міської управи з проханням дозволити йому варіння мила. І, як це часто буває в Росії, зіткнувся з непередбачуваним: у номенклатурних списках Ремісничої управи професія «парфумер» не значилася. Чиновники довго ламали голову, за якою ж статтею провести миловаріння, і нарешті визначили Генріха Брокара за «фельдшерським цехом».

Отримавши офіційний дозвіл на свою діяльність, молодий підприємець уже наступного дня взявся до роботи. Господар безпосередньо керував технологічним процесом і не боявся забруднити руки (позначилися уроки американського бізнесу). У перший же день було зварено 60 шматків мила, яке називалося «Дитяче» і було акуратними ароматними брусочками, на кожному з яких була видавлена ​​одна з літер російського алфавіту. Завдяки цій оригінальній ідеї та низькій ціні (перше мило Брокара коштувало втричі дешевше, ніж мило конкурентів, не кажучи вже про закордонний товар), продукція молодої фірми відразу була помічена і стала популярною. Пізніше багато росіян зізнавалися, що «читати навчалися Брокаром».

Спочатку продукцію по купцях розвозив у прольоті сам Брокар, але через рік і купці почали навідуватись у стайню, щоб перехопити партію ходового товару. Але як не намагався новий парфумер, мило попитом не користувалося. Виручка становила 2-3 рублі. Шарлотта знала, що російські аристократи користуються милом, виписаним із Франції, і визнала, що правильніше орієнтуватися на простих людей.

Але прості люди не купують мила.

Таким чином, проблема полягає в тому, щоб зацікавити їх купівлею мила. Вона пропонує створити дешеве мило для малюків у вигляді зайчиків, собачок та кішечок, для старших дітей – з літерами алфавіту, а для дорослих – різнокольорове мило у вигляді овочів. Навіть у наші дні парфумерного достатку мило різноманітних форм – чудовий сувенір. А в ті часи при ціні в одну копійку воно набуло нечуваної популярності. «З цієї копійки ти отримаєш свій мільйон!» – пообіцяла Шарлотта чоловікові і мала рацію.

Слідом за «Дитячим» пішло прозоре «Гліцеринове», кругле «Куляю» та зелене огіркоподібне «Огіркове». Але справжнім хітом фірми стало мило "Народне". Шматок цілком нормального за якістю «Народного» коштував 1 копійку, а оптом – і того дешевше. У той же час ціни у конкурентів нижче за 30 копійок не опускалися. Не дивно, що навіть селяни, які ніколи раніше милом не користувалися, саме «Народне» почали закуповувати на ярмарках ящиками.

На ринок у різний час вийшли такі сорти, як «Бурштинове», «Медове», «Рожеве», «Грецьке» та «Спермацетне». Останні два були дорожчими (40-60 копійок за шматок) і стали популярними серед найбільш забезпеченої публіки. За цими видами мила було кокосове мило, за рецептом дідуся Брокара - по 5 копійок і кругле мило. Ці марки отримали 1865 р. срібну медаль на Виставці російських виробництв у Москві. Успіх брокарівського починання був фантастичним. Оптовики днювали і ночували біля воріт фабрики, практично вся продукція йшла з коліс.

Популярність нового миючого засобу була настільки велика, що вже в 1866 Брокар зміг перебратися з колишньої стайні в простору фабрику на Пресні. До речі, перебрався, так і не виконавши своїх зобов'язань перед стайню, що здала йому в наймання, пані Фаворської. «Я не бачу досі жодного оздоблення в стайні, де ви думали зробити свою фабрику, – писала обурена господиня безвідповідальному наймачеві. - Дозвольте вас запитати, коли ж ви обробите стайню?

Але й розширившись, фірма не справлялася з попитом, що постійно зростав.

Мрія Брокара справджувалася: Росія почала митися милом, і «Народного» потрібно все більше. Довелося навіть досягти дозволу на встановлення парової машини. Але й цього незабаром виявилося замало: при тому, що «Народне» становило майже дев'ять десятих усієї продукції фабрики, його все одно не вистачало.

У вересні 1869 року фабрика знову переїхала. Цього разу – до колишньої садиби Музиль. Нова адреса брокарівської фірми звучала так: Москва, миловарна фабрика м. Брокара за Серпухівською брамою, на розі Арсеньєвського провулка та Митної вулиці. У кількох кам'яних корпусах варилася, парилася, змішувалася, кришилася маса, покликана відмити Росію, довести її до європейської кондиції.

Але тут лили вже не лише мило. На додаток до копійчаного «Народного» мила (який давав аж ніяк не копійчані доходи) Брокар почав виробляти теж копійчані «Народні» помаду та пудру. Такий спритний хід підказала фабрикантові Шарлотта.

Тепер селянин, який добре поторгував на ярмарку, міг купити дружині та дочкам як гостинець цілий набір: три корисні предмети в ошатній кольоровій упаковці - і всього за 3 копійки.

Для розширення виробництва потрібно оперативно перевести компанію в розряд товариства. Брокар розпочав посилений пошук «товариша». Насправді охочих вкласти гроші в перспективне виробництво було чимало, але неважко здогадатися, з якої саме причини Генріх Опанасович віддав перевагу російським купцям-мільйонерам саксонця, що проживає в Москві, купця другої гільдії Василя Рудольфовича Германа, і капіталу було всього 10000 рублів. Ці тисячі були покладені в банк на рахунок нового товариства. У банку вони пролежали недовго: вже за тиждень після підписання договору з Германом заповзятливий Брокар «здав» спільній фірмі за 5000 рублів на рік свою садибу одразу на десять років.

А ще через рік "Торговий дім Брокар і Ко" відкрив свій перший фірмовий магазин на Микільській вулиці, в будинку грецького підданого Бостанжогло.

Жити у Росії бути ізольованим від Росії цілком було досить складно.

Іноді Генріх доводилося зустрічатися і з росіянами. Як не зустрітися, наприклад, з великою княгинею (і герцогинею Единбурзької) Марією Олександрівною, яка відвідала Москву влітку 1873 року?

Лихий француз не просто зустрівся з нею, а повністю підкорив її серце. Коли жінці у 69 років дарують букет із конвалій та фіалок – таке не може не зачарувати. І нехай навіть у букеті квіти не справжні, а зроблені з кольорового воску, зате вони віддушені спеціальними ароматичними есенціями, складеними особисто Брокаром (до букету додавали кілька флакончиків про запас).

Вже через кілька місяців московський генерал-губернатор отримав від графа Адлерберга папір, в якому говорилося: «Государ Імператор Високо дозволив московському парфумерному фабриканту і купцю французькому підданому Генріху Брокару іменуватися постачальником государині Великої Княгині я Імператорської Високості».

Такий привілей коштував дорогого. Тим більше, якщо врахувати, що саме в цей період фірма Брокара знаходилася в стані справжньої війни з піратами. Підпільні синдикати «допомагали» Брокару у виготовленні суперпопулярних «народних» сортів, видаючи в день тонни низькоякісної продукції. Не зупиняли лихих ділків навіть винайдені фабрикантом і спеціальні наклейки, що друкувалися на фабриках міністерства фінансів, що гарантували справжність продукції: пірати навчилися штампувати майже такі самі.

А ось підробка «вензеля Ея Високості» переводила справу з простої кримінальної чи цивільної до стовідсотково каторжної.

Захистившись від непроханих помічників, Брокар невтомно винаходив дедалі нові сорти мила. Запросивши до себе найзнаменитішого мильного лаборант-препаратора того часу француза Шевальє, він за неповні шість років поставив на ринок мило «М'ятне», «Російське», «Кокосове», «Національне», «Сільське», «Французьке», «Спермацетне» , "Театральне", "Обіднє" і навіть "Електричне".

Жодна велика подія в житті імперії не проходила без того, щоб Брокар не присвятив йому випуск нового сорту мила. До виставок, на яких продукція фірми незмінно займала призові місця, варилося мило «Виставкове», до ярмарків – «Ярмаркове», для ювілеїв робилося барвисто упаковане «Ювілейне», для жінок – «Дамське», для чоловіків – «Чоловіче». На початку Російсько-турецької війни у ​​продажу з'явилося мило "Військове", а в день, коли російські війська з перемогою увійшли до Плевни, на парфумерних прилавках з'явилася помада "Букет Плевни" - Брокар до таких подій завжди готувався заздалегідь.

Москвичі швидко звикли до брокарівської продукції. Генріх Брокар зрозумів, що одного фірмового магазину недостатньо, і в 1878 відкрив другий, на Біржової площі.

Відкриття супроводжувалося грандіозним скандалом, провиною якого була Шарлотта. Це вона, тримаючись за свою ідею «святкових наборів», запропонувала чоловікові зробити такий набір, до якого входили всі види їхньої продукції. У газетах з'явилося оголошення, що сповіщало панів покупців, що в день відкриття в новому магазині будуть виставлені у продаж набори, що включають: духи вищого ґатунку, одеколон, люстрин для волосся, туалетний оцет, вазелін, пудру «Леб'ячий пух», пухівку, саше, помаду і мило - і все це буде продаватися за ціною 1 карбованець за коробку. У результаті на вимогу влади вже о 3-й годині дня магазин довелося закрити, оскільки кінна поліція не могла стримати натовп охочих отоваритися казковим набором. На щастя, обійшлося без жертв, однак кількох пом'ятих жінок довелося таки ненадовго госпіталізувати. За шість годин роботи було продано понад 2000 комплектів, тобто продавали п'ять-шість коробок за хвилину.

У 1882 році Брокар нарешті досяг своєї мети, змусивши народ не смердіти, а пахнути.

Цілий місяць у Москві панував якийсь один аромат. Спеціально для цього парфумер розробив хитромудрий план, що поєднував у собі нові досягнення ароматичної індустрії та любов людства до різноманітних халяв.

А почалося все з того, що до чергової виставки Генріх Брокар (за допомогою нещодавно привезеного з Франції молодого, але перспективного парфумера Феррана) виготовив потай від конкурентів новий одеколон, у запаху якого чулися конвалія, гвоздика та жасмин. Нова секретна розробка отримала таку назву: одеколон "Квітковий".

А на відкритті виставки у павільйоні брокарівської фірми забив фонтан із нового одеколону. Доступ до фонтану був вільним, і люди, користуючись нагодою, не лише мазалися безплатним одеколоном, а й навіть занурювали в нього предмети одягу: жінки – капелюшки та вуалетки, чоловіки – піджаки. Багато відвідувачів виставки поверталися сюди кілька разів, приносячи з собою нові речі. Звичайно, одеколон «Квітковий» отримав першу премію, а над Москвою довго лунав аромат конвалії, гвоздики та жасмину.

Генріх Брокар продовжував воювати.

Тепер уже не з російськими піратами, а з співвітчизниками, французами, які все більш нахабно стали потикатися на давно затовплену ним насилу російську територію.

Відчувши смак парфумерії, росіяни повернулися у бік Заходу. І стали замовляти у тій же Франції найкраще мило, парфуми, помаду та інше. При цьому все те, що вироблялося в Росії, вже здавалося гіршим, "non bien". Хоча продукція Брокара на міжнародних виставках била таких китів, як Легран чи Бертран, до уваги це не йшло: зроблено не в Парижі – отже, «не добре».

Брокара це дратувало: він працював, старався, а вершки зніматимуть інші? Терпіти таке не можна було.

І Брокар пішов на провокацію. Закупивши партію кращих парфумів найвідомішої паризької фірми «Любен», він у присутності свідків та нотаріуса перелив їх у свої флакони і виставив на продаж. Розраховано все було бездоганно точно: трохи скориставшись псевдоброкарівським парфумом, покупці принесли продукцію назад в магазин і, заявивши, що «якість продукту низька і в жодне порівняння з Парижем не йде», зажадали свої гроші назад. У магазині цим покупцям показували нотаріально завірені протоколи «переливу», і що їм залишалося тоді робити? Зізнатися, що вони розуміються на парфумерії, або визнати, що брокарівська продукція перевершує за якістю любенівську. Хитрі росіяни обирали друге. Незабаром звіт про провокацію з'явився у всіх центральних виданнях імперії.

Незважаючи на всі старання Брокара, Росія ніяк не хотіла перетворюватися на Францію. Вона залишалася Росією. А йому хотілося жити в Парижі, але заробляти гроші в Росії. Тому він створив маленьку Францію у стінах свого будинку.

Тут усі говорили тільки французькою, на полицях стояли лише французькі книги, а на кухні кухар-француз готував виключно французькі страви. Із дітьми займалися французькі гувернери. Діти були французькими підданими і навіть проходили справжню військову службу у лавах французької армії.

Коли прийшла пора видати заміж старшу доньку Євгенію, нареченого шукали недовго, бо вибір був невеликий: російські купці і дворяни, які бажали поріднитися з Брокарами (Генріх Брокар був уже мільйонером), до уваги не бралися, так що в чоловіка був обраний той самий Ферран, який допоміг Брокару налагодити виробництво Квіткового одеколону.

Звичайно, будинок справжнього француза має відрізнятися витонченістю.

Брокар ще на початку 1870-х купив кілька картин фламандської школи.

Незабаром він став головним конкурентом московських колекціонерів.

«Сюди, - розповідав своїм покупцям знаменитий антиквар Бариков, - і несуть, і везуть… Коли він (Брокар) у Москві, то багатьох речей і не побачиш ні на Сухарєвій, ні в антикваріях Панкратьєвського провулка: щойно придбають, зараз же тягнуть до Брокару, і він купує все. І де в нього стільки грошей! Зате як Брокара немає, то і речей на ринках більше, і ціни не ті: продавці прямо кажуть: „Купуйте, поки Брокара немає в Москві, а приїде, ви їх і не знайдете, та й ціну він дасть іншу – набагато дорожче "".

Дійсно, Брокар купував усе і ніколи не скупився. Якось купив на Сухарівці закопчену дошку з якимось малюнком, дорогою додому сів на неї, і вона розламалася надвоє. А виявилося, що це був оригінал Дюрера. За реставрацією справа не стала. Брокар не просто любив мистецтво, він любив його дуже активно. Серед московських колекціонерів ходили страшні історії - про те, як француз власноруч замазав на одній із старовинних картин кішку, що не вписувалася, на його думку, або як він «скромнив» дамі на портреті надто непристойне, як йому здалося, декольте. Почавши з живопису, парфумер розширював свої запити, скуповуючи заразом і скульптуру, і меблі, і свічники.

Коли на початку 1890-х будинок вже переповнився антикваріатом, перелякана Шарлотта зажадала від чоловіка або втихомирити збиральний запал, або виділити для колекції окреме приміщення.

Утихомиритися сил уже не було, довелося відкривати свою галерею. І не десь, а у Верхніх торгових рядах (нині ГУМ). Якщо вірити газеті «Новини дня», що помістила 22 березня 1891 звіт про відкриття нової витонченої галереї, серед 5000 виставлених зразків мистецтва були: «…портрети правителів і королів усіх епох… шедеври живопису всіх шкіл, напрямів та епох… старовинна порцеляна - севрська, саксонська та російська; скульптурні групи із Півночі; меблі в стилі Буль, пуф-жардіньєр епохи Катерини II; оригінальні картини з раковин... сережки всіх часів... бронзові статуї різних часів, між якими дві статуетки з цілісних шматків слонової кістки... вироби зі слонової кістки... мініатюри, мозаїки, дамські дрібнички рідкісних форм, інкрустовані штучки... шиття різних часів, срібно-золочена збруя з березою, колекція старовинної зброї… вітальня Людовіка XVI, кімнатний гарнітур із білого мармуру, панно та фрески… столовий дамський гарнітур… ціла колекція канделябрів, ваз, годинників різних часів, гобелени… табакери… срібні сервізи, куля з фарфоровими статуетками… кришталь, скло, герби різних дворянських пологів…»

За своїм охопленням нова галерея в Москві стояла на третьому місці, відразу після Музею образотворчих мистецтв та Художньої галереї братів Третьякових, а за відвідуваністю навіть перевершувала їх.

Апофеозом діяльності Генріха Брокара стала Всесвітня виставка 1900 року, що проходила на його історичній батьківщині – у Парижі. Продукція «Товариства «Брокар і Ко»» отримала там найвищу нагороду — «Гран-прі». Чи не це найкраще свідчення оцінки дару нашого героя — бізнесмена та технолога, сміливого новатора та патріота своєї другої батьківщини — Росії.

Шарлотта якось запитала чоловіка, чи хотів би він повернутися до Парижа? На що той відповів: "Я повернуся до Франції вмирати, але жити і працювати можу тільки в Росії".

Так і сталося. У середині 1899 року лікарі знайшли у Генріха Брокара цироз печінки та водянку. Порадили негайно їхати "на води", що могло продовжити життя на рік-півтора. Але він поїхав до Франції. Там Брокар, російський француз, мільйонник, провів кілька місяців і повернувся до Москви. Побув кілька місяців у Москві і – знову до Франції. Помер Генріх Опанасович Брокар 3 грудня 1900 року у Москві. Відспівували його у католицькій церкві Святого Людовіка, на Луб'янці. А поховали на батьківщині, у містечку Провен, поблизу Парижа, у фамільному склепі.

«Товариство Брокар і К°» з оборотом у 2,5 млн рублів перейшло до його вдови Шарлотти Андріївни.

Аж до революції справу Брокаров продовжували їхні сини. Шарлотта Брокар не дожила до націоналізації.

Олександр і Емілій взялися за справу дуже енергійно і до 1913 домоглися того, що сімейна фірма отримала вищий у Росії титул «постачальника двору Його Імператорської Величності». То справді був рік святкування трисотліття будинку Романових. Пройти повз таку подію Брокари не могли, і до ювілею в продаж надійшли духи, які потім посіли перші місця майже на всіх міжнародних виставках. Духи називалися «Улюблений букет Імператриці»

1917 року фабрику націоналізували: легендарна «Імперія Брокара» перетворилася на «Замоскворецький парфумерно-миловарний комбінат N 5». Мішель не стерпів такого неподобства і 1922 року виступив із пропозицією. Не річ — так називати парфумерне підприємство, яке зовсім недавно мало заслужену світову славу. Коли більшовикам так хочеться нових традицій і рішень, нехай назвуть фабрику «Нова зоря».

Так із легкої руки іншого старого французького парфумера «Імперія Брокара» стала «Новою зорею». Мішель вніс нову пропозицію: «Духи «Улюблений букет імператриці» можна перейменувати на «Червону Москву». І люди у шкірянках знову погодилися.

Червоно-білий дизайн упаковки, запропонований художником Євсеєвим для всієї парфумерної лінії «Червона Москва», залишається незмінним з 1925 року. У фігурному флаконі у формі Кремлівської вежі укладені мрії Генріха Брокара, імператриці Марії Федорівни і мрії безлічі російських красунь, що давно пішли від нас. Тепер важко повірити, що парфумерна російська фабрика виступала нарівні з французькими і була відзначена вищими нагородами на престижних виставках.

Технологія виготовлення на «Новій зорі», природно, змінилася – радянська парфумерна промисловість не змогла зберегти легендарні рецепти. І сьогодні колишні духи «Улюблений букет імператриці» тепер мають трохи гіркуватий запах. У ті роки «Червона Москва» з дорогих парфумів для обраних перетворилася на доступну річ.

Московські обивателі Востришев Михайло Іванович

Служба чаклунським ароматам. Парфумер Генріх Опанасович Брокар (1836–1900)

Одним із культурних явищ XIX століття вважається розвиток парфумерії – виробництва мила, помади, парфумів, одеколону, пудри. І якщо раніше всі ці предмети розкоші надходили на Русь з-за кордону, то тепер і в містах Російської імперії з'явилися люди, прозвані дивним для російського вуха французьким словом «парфумер». Намагалися замінити його на «душмяник», але не прижилося, бо пахощі везли із закордону. З далекого Парижа надходили рум'яна для обличчя, тісто для рук, мозкова помада для рощення волосся, вода для полоскання рота та інші подібні вироби, які чоловік і задарма не взяв би. Потихеньку й вітчизняні фабриканти наважилися, стали виробляти щось схоже, але конкуренції з європейцями не витримували, незважаючи на дешевизну своєї продукції.

Перший, хто навчив москвичів не гидувати вітчизняними пахощами та гігієнічними засобами, був у 1862 році в місті головний лаборант парфумерної фабрики Гіке Генріх Опанасович Брокар. Одружившись невдовзі на Шарлотті Раве, дочці бельгійського підданого, що тримав на Нікітській вулиці магазин хірургічних інструментів, він почав думати, що час йому, спадковому парфумерові, відкрити і власний заклад. Довелося з'їздити до Парижа, щоб там продати свій винахід – спосіб виготовлення консервованих парфумів. На виручені гроші 1864 року Генріх Опанасович відкрив у Теплому провулку маленьку майстерню. У ній, крім господаря, працювали лише двоє - миловар Олексій Бурдоков та робітник Герасим. Весь інвентар спочатку складався з кам'яної ступки, плити і трьох каструль, за допомогою яких вдавалося приготувати близько ста шматків мила в день.

Справа пішла, закупникам мило подобалося, і незабаром Брокар зміг зняти ширше приміщення на Зубівському бульварі, а восени 1864 переїхати у власний будинок за Серпуховськими воротами, на розі Арсеньєвського провулка і Митної вулиці. Тут фабрика товариства «Брокар і К 0», що стала згодом знаменитою і величезною за площею, проіснувала до 1922 року, коли її приміщення віддали «Гознаку».

Генріх Брокар майже щорічно їздив до Франції дізнаватися про новини парфумерної справи і використовувати їх на своєму виробництві. Завдяки його широким знанням, таланту та любові до обраної професії фабрика з кожним роком отримувала все більший дохід. Мило «Дитяче», «Народне», «Огірок» завдяки чудовій якості та дешевизні стало популярним по всій Росії. Для роздрібного продажу Генріх Опанасович відкриває магазини у будинках Бостанжогло на Микільській вулиці та Троїцького обійстя на Біржовій площі.

Але що означає добрий товар, коли немає реклами! Брокар випускає парфумерні набори в красивих коробках, постачає флакони парфумів та одеколону барвистими ярликами з малюнками на теми російського життя, а коли вибухнула Російсько-турецька війна 1877–1878 років, починає випуск мила та помади під назвою «Букет Плевни». Грошей, щоб привернути увагу обивателів до своєї продукції, він не шкодував і на Всеросійській промисловій виставці в Москві 1882 навіть спорудив фонтан з одеколону «Квітковий», де кожен охочий міг надушити безкоштовно не тільки своє обличчя, але і плаття або піджак. Завдяки постійному пошуку нових запахів, якісній сировині та невтомній роботі сотень майстрів товариство «Брокар і К0» отримує золоті медалі за свою продукцію на всесвітніх виставках у Парижі, Бостоні, Антверпені, стає постачальником Двору іспанського короля, нагороджується найвищою нагородою Росії за виробництво вітчизняних товарів - правом зображати своєї продукції Державний герб.

Покинув Генріх Опанасович тлінний світ 3 грудня 1900, залишивши дітям і компаньйонам фабрику, що приносить до двох мільйонів рублів щорічного доходу. Його унікальну колекцію картин, порцеляни, бронзи, меблів, старовинних книг удова перетворила на постійний московський музей. Не лише іноземна та демократична преса помістила некрологи про нього, а й навіть консерватори, які недолюблювали все іноземне, жалкували на сторінках газет про кончину заповзятливого француза.

«Вчора у Франції в Каннах відбулися похорони москвича Г. А. Брокара, - писав репортер «Московського листка». - Я не без наміру вживаю слово "москвич". Француз за походженням, пришлий гість Москви, покійний Брокар був тим не менш москвичем… У цієї людини, котра користувалася у нас у Москві широкою і доброю популярністю, були три основні властивості: твердий промисловий розум, щира любов до мистецтва і жива доброта душі».

З книги Історія Франції очима Сан-Антоніо, або Берюр'є крізь століття автора Дар Фредерик

З книги Герої без Золотих Зірок. Прокляті та забуті автора Конєв Володимир Миколайович

МЕРКУШЕВ Василь Опанасович (28.04.1910-20.08.1974) Народився у дер. Купою нині Сюмеїнського району Удмуртії у сім'ї селянина. Член ВКП(б) з 1929 р. У Червоній Армії з 1931 р. Закінчив Одеську військово-авіаційну школу пілотів 1933 р., ВПА ім. В.І. Леніна в 1941 р. працював лісорубом на

З книги 100 великих полководців Другої світової автора Лубченко Юрій Миколайович

Мерецков Кирило Опанасович (07.06.1897-30.12.1968) – Маршал Радянського Союзу (1944) Кирило Опанасович Мерецьков народився 7 червня 1897 року в селі Назарьєво Московської губернії в сім'ї простого селянина. Освіту здобув у сільській школі, а у віці п'ятнадцяти років

Із книги Імператриця Єлизавета Петрівна. Її недруги та фаворити автора Соротокіна Ніна Матвіївна

Микита Опанасович Бекетов Отже, Бекетов (1729–1794) походив із старовинної дворянської сім'ї, відомої з XVI століття. Батько, А.А. Бекетов, служив воєводою у Симбірську і вийшов у відставку за Катерини II. Тринадцятирічного Микиту Бекетова привезли до Петербурга у віддали на навчання у

З книги Диверсанти Сталіна: НКВС у тилу ворога автора Попов Олексій Юрійович

Михайлашев Микола Опанасович Рід. 19.12.1917. Полковник (1954). Російська. Народився у станиці Прочноокопська (нині Краснодарський край) у селянській родині. Після закінчення середньої школи працював секретарем багатотиражної газети консервного комбінату. Член ВКП(б) з 1939 р.З 1939 р.

автора

Генріх VII Люксембург? Генріх II Святий 1308 р. Генріх стає римським королем та імператором 1002 р. Генріх стає римським королем та імператором 306 В обох випадках події відбуваються в Майнці. 1310 Син Генріха Іван стає королем Чехії 1004 Генріх захоплює

З книги Матриця Скалігера автора Лопатін В'ячеслав Олексійович

Генріх III Чорний - Генріх II Святий 1017 Народження Генріха 972 Народження Генріха 45 1039 Генріх стає королем та імператором 1002 Генріх стає королем та імператором 36 Дружину Генріха Чорного звали Гунгільда, а першу дружину Генріха Святого? Кунігунда. Справа тут не в тому, що

З книги Похід Яна Гамільтона автора Черчілль Вінстон Спенсер

Хейл'брон, 22 травня 1900 р. 1900 р. Прибувши до Кроонстаду, лорд Робертс вирішив затриматися доти, доки його армія не поповнить запаси і не буде відремонтована залізнична лінія до Блумфонтейна. Крім того, чекаючи генеральної битви біля цього міста, він сконцентрував усі

З книги Посол Третього Рейху. Спогади німецького дипломата. 1932-1945 автора Вайцзекер Ернст фон

СЛУЖБА У СВІТНИЙ ЧАС У ВІЙСЬКОВО-МОРСЬКОМУ ФЛОТІ (1900 – 1914) Напевно, мій батько вважав за краще б бачити мене армійським офіцером. Він говорив, що саме піхота вирішила долю Німеччини в останній війні (Франко-прусська війна 1870 - 1871 років, в якій прусська піхота, незважаючи на дуже

З книги Від КДБ до ФСБ (навчальні сторінки вітчизняної історії). книга 1 (від КДБ СРСР до МБ РФ) автора Стригін Євген Михайлович

Кокошин Андрій Опанасович Біографічна довідка: Андрій Опанасович Кокошин народився 1945 року в Москві. Освіта вища, закінчив Московське вище технічне училище імені Баумана. Член-кореспондент РАН. У 1984–1992 роки – заступник директора Інституту США та

З книги Єврейський світ [Найважливіші знання про єврейський народ, його історію та релігію (litres)] автора Телушкін Джозеф

автора

Литвиненко Трохим Опанасович Народився 18 жовтня 1910 р. у селі Степанці Київської губернії. У 1932 р. закінчив 2 курси Комуністичного технікуму. 1933 р. закінчив Одеську військову танкову школу. Через рік Литвиненка було прийнято до Одеської військової школи і ще через рік переведено

З книги Радянські аси. Нариси про радянських льотчиків автора Бодріхін Микола Георгійович

Новіков Костянтин Опанасович Народився 6 серпня 1919 р. в селі Орлово-Ведмеже Курської губернії. Закінчив 8 класів, працював на заводі, навчався в аероклубі. У 1940р. закінчив Серпухівську об'єднану військову авіаційну школу та школу вищого пілотажу та повітряної

З книги Радянські аси. Нариси про радянських льотчиків автора Бодріхін Микола Георгійович

Покришев Петро Панасович Народився 24 серпня 1914 р. в селі Гола Пристань Херсонської губернії. Після закінчення восьмирічки навчався у ФЗУ на харківському заводі «Серп та молот», працював там слюсарем. З 1934 р. Покришев - курсант Одеської військової авіаційної школи (закінчив 1935 р.).

З книги Внутрішні війська. Історія в особах автора Штутман Самуїл Маркович

ШКІРКО Анатолій Опанасович (нар. 13.09.1947) заступник міністра внутрішніх справ Російської Федерації - командувач внутрішніми військами МВС РФ (28.12.1995-24.07.1997) полковник (22.04.1987) генерал-майор (29.10.04.19.04). .1993) генерал-полковник (30.03.1996) Народився у м. Грозному

З книги Таємниці смертей російських поетів автора Куропаткіна Марина Володимирівна

Опанас Опанасович Фет. Російський поміщик Досі не можна впевнено сказати про походження А. А. Фета. Невідома точна дата народження поета, і існують сумніви, хто насправді був його батьком. Коли мати Опанаса познайомилася з його батьком, Опанасом

Перший парфумер Росії

У першій половині XIX століття у Франції народився той, хто мав стати одним з найвідоміших, а потім зовсім забутих жіночих угодників. Він догоджав і продовжує догоджати рішуче всім дамам і дівчатам, вдовам і навіть імператрицям, незважаючи на їх вік, сімейний стан і, мало того, навіть ніколи з ними не зустрічаючись.

Ще в дитинстві у Анрі Брокара виявився неймовірний дар, якось тато Брокар з великим задоволенням підкидав угору свого рум'яного карапуза, а той сміявся на руках батька і несподівано запитав:

Тату, чим від тебе так чудово пахне?

Ніжним ароматом парфумів твоєї матінки, - відповів батько.

Мила, - звернувся він до дружини, - подивися, який у нашого малюка ніс! Неодмінно він стане парфумером!

Ким же ще йому стати, якщо всі роди Брокарів були відмінними парфумерами? - помітила тітка Брокара, яка до того тихенько сиділа в куточку в кріслі.

Ось тільки як дістатися до вершин парфумерної слави та добрих доходів у Франції, де парфумерів не менше, ніж ялинок у лісі?

Старший Брокар поставив сина на підлогу, і обличчя його похмуріло. Звичайно, у хлопчика, безперечно, є талант, та й батько неодмінно передасть йому деякі секрети їхнього тонкого, витонченого мистецтва складання вишуканих ароматів. Але тітка Жанель, як не крути, має рацію: парфумеру пробитися у Франції, що вважається провідною парфумерною державою, не так просто, навіть при солідній підтримці славного імені предків.

Тітка Жанель подала маленькому Анрі ідею, кожен може загадати бажання і побачити чарівний віщий сон у Святвечір, якщо Господь пошле йому благословення, а саме і був Святвечір. Вона запропонувала йому раніше лягти спати і добре помолися перед сном.

Ранок прийшов сонячний, з ясним блакитним небом і бадьорою прохолодою. Усі в сім'ї отримали подарунки та зібралися за святковим сніданком. Підкладаючи на тарілку маленького Анрі гусячого паштету, стара Жанель, ніби ненароком, поцікавилася, що він побачив уві сні? Малюк відповів, що бачив незнайоме, все завалене снігом величезне місто. Він не знає, як він називається, але це дуже далеко від Парижа. І ще він бачив дивний букет квітів: від них йшов неземний аромат, від якого легко і приємно паморочилося в голові. Батько поцікавився, чи він запам'ятав цей запах, але мати попросила не позбавляти хлопчика казки.

Анрі ріс тямущою і заповзятливою молодою людиною. Він здобув хорошу освіту, розбирався в хімії, парфумерній справі та комерції, але, як і говорила Жанель, у Франції пробитися на вершину виявилося неймовірно важко. Тоді молодий Анрі Брокар вирішив ризикнути: він попросив грошей у батька та повідомив, що їде. Батько поцікавився куди?

І Анрі розповів батькові, що його друг Жорж Ніколь їде до Росії: він має намір заснувати у Санкт-Петербурзі магазини модної сукні. І він вирішив скласти йому компанію в дорозі та відкрити у Москві парфумерну справу з виробництвом та власною торгівлею.

Батько, подумавши, погодився з поїздкою, сподіваючись, що син не осоромить славного імені Брокаров.

У Москві Андрій Опанасович (так по-московськи часом величали уродженця Франції, сина паризького крамаря Атанаса Брокара) прожив 39 років - з 1861 майже до самої смерті в 1899 році. Саме тут він здобув фантастичну популярність і став одним із найщасливіших підприємців пореформеної Росії.

Росія для парфумерів виглядала справді надзвичайно привабливо. На Русі були давні лазневі традиції.
Представники всіх станів незмінно раз на тиждень (як правило, у суботу) обов'язково відвідували лазні та парилися до знемоги. Але більшість росіян милося на той час лугом, що виготовляється кустарним способом із пічної золи. Гарне мило завозилося з-за кордону і було доступне лише представникам вищого стану. А народ простіше в кращому разі користувався мийним засобом, зовнішній вигляд якого увійшов до прислів'я: "Мило чорно, та миє біло".

Влаштувавшись у Росії, Анрі Брокар близько півтора року пропрацював найманим технологом у представництві однієї з французьких парфумерних фірм і винайшов новий спосіб виготовлення концентрату парфумів. Це було дуже перспективне відкриття, що обіцяло автору солідні преміальні. Але він здійснив незбагненний для колег вчинок - продав винахід парфумерної компанії "Рур Бертран" за 25 тисяч франків і на виручені кошти та з секретами від батька та діда відкрив миловарну фабрику в Москві. Так Брокар знайшов свою ринкову нішу.

Слід зазначити, що у Москві Анрі Опанасович зробив й інший вкрай важливий у житті вчинок. Він одружився з московською панночкою Шарлоттою Реве, бельгійкою за народженням.З першої ж хвилини Анрі був зачарований нею, але біда - серце дівчини було вже зайняте відомим співаком. І що ж Брокар відступився? Анітрохи не бувало! З виглядом ягня він приносить на домашній концерт кошик воскових фіалок і просить поставити їх на рояль. О ці парфумери! Ще Таїс Афінська знала таємниці чарівних запахів. А чого варті духи з жимолості з крапельками поту короля, які замовила своїм хімікам маркіза Помпадур, щоб утримати Людовіка ХV... Навіть Наполеон, який просив Жозефіну не митися перед їхніми зустрічами, використав у день по два флакони однієї Кельнської води (звідси й назва - одеколон), винайденої флорентійськими ченцями ще 1608 року. Але духи могли стати і отрутою, як за часів царських отруйників сімейства Медічі. Щоправда, у випадку з Анрі Брокаром до цього, дякувати Богу, не дійшло. Як виявилося, запах фіалок згубно впливає на зв'язки, в результаті коханий мадемуазель Шарлотти... зганьбився, давши півня. Після чого, звісно, ​​зник у невідомому напрямку. Через пару місяців безперервних залицянь хитрий парфумер освідчився дівчині у коханні. Але платню нареченого сто двадцять рублів Томаса Раве зовсім не влаштовувало: «Лотта вам не по коштах!» Однак не та людина Анрі Брокар, щоб зупинитися на півдорозі. Він їде до Франції і, як було сказано, продає там своє ноу-хау французькій фірмі «Рур Бертран» за двадцять п'ять тисяч франків. Анрі Опанасович повертається в Росію багатієм, і восени 1862 року дев'ятнадцятирічна Шарлотта виходить заміж.

Можливо, це був найвдаліший крок у житті Брокара, який сильно вплинув і на його бізнес. Шарлотта Андріївна чудово володіла російською, органічно вписалася в московську дійсність. Все життя вона допомагала чоловікові у справах: вигадувала нові бренди, назви товарних груп, розробляла дизайн упаковок і навіть вела переговори з партнерами.

Фабрика 25-річного комерсанта Анрі Брокара відкрилася 1864 року в Теплому провулку, у Москві. Втім, фабрика – голосно сказано. Під виробничі потреби спішно підготували приміщення колишніх стайнь. І перші партії мила виходили зі стін, що пропахли кінським гноєм. Сам господар безпосередньо керував технологічним процесом і не боявся забруднити руки (позначилися уроки американського бізнесу). Крім нього у варінні мила брали участь ще двоє – учень Олексій Бурдиков, майбутній відомий майстер, та робітник Герасим.

Дітище Брокара випускало спочатку до 60 шматків мила щодня. Збереглися прізвища перших покупців - купців Смирнова,
Дунаєва та Дамтіна. Але як не намагався новий фабрикант, мило попитом не
користувалося. Виторг становив два-три рублі. Що робити? У справу втрутилася Шарлотта. На прикладі своєї приятельки Доллі вона знала, що аристократи користуються лише милом, виписаним із Франції... Отже, вирішує дружина парфумера, орієнтуватимемося на простих людей. Але біда - вони зовсім не беруть мила. І тоді Шарлотта вигадує рекламно-маркетинговий хід: вона пропонує створити дешеве мило для малюків у вигляді зайчиків, собачок та кішечок, а для старших дітей - з літерами алфавіту! За свідченнями очевидців, багато молодих москвичів навчилися читати по "азбуці Брокара". Для дорослих Брокар також приготував чимало цікавого. Спочатку він зробив ставку на випуск мила всім соціальних груп. "Народне" коштувало всього копійку, але це були не лякаючі чорні безформні шматки, а цілком сучасне запашне мило акуратної прямокутної форми.
Швидко зрозумівши, що боротьби з конкурентами не уникнути (з-за кордону в Росію почали завозити французьке та німецьке мило), Анрі Опанасович освоїв випуск фігурної продукції, давши їй дивні, але незабутні імена. Крім того, для дорослих Шарлотта вигадала різнокольорове мило у вигляді овочів. (До речі, саме Брокара вперше почали використовувати екологічно чисті барвники рослинного походження). Таке мило цілком могло служити, наприклад, гостинцем для мужиків, які торгують на ярмарку... Погодьтеся, навіть у наші дні парфумерного достатку незвичайне мило - чудовий сувенір, причому як для дитини, так і для дорослої

Коштував такий скарб у Брокара всього одну копійку.

«З цієї копійки ти отримаєш свій мільйон!» - сказала Шарлотта, і мала рацію. Копійне мило стало користуватися нечуваною популярністю. А за ним і дідусеве кокосове по п'ять копійок. Крім того, Брокар вигадав кругле мило «Кулею», яке разом із «Народним» отримало в 1865 році срібну медаль на Виставці російських виробництв у Москві. Мило "Кулею" виготовлялося у вигляді кулі в 1 вершок діаметром, "Огірком" за формою являло собою справжнісінький огірок і до того ж мало зелений колір. На ринок у різний час вийшли такі сорти, як "Бурштинове", "Медове", "Рожеве", "Грецьке" та "Спермацетне". Останні два були дорожчими (40-60 копійок за шматок) і стали популярними серед найбільш забезпеченої публіки. Досить швидко стіни колишньої стайні стали тісні для зростаючого бізнесу. Брокар переніс виробництво спочатку на Зубовський бульвар, потім на Пресню. А 1869 року за Серпухівською заставою відкрилася спеціально побудована фабрика для випуску косметичної та парфумерної продукції. Запашний товар там виробляють і досі. Зараз це добре відоме у країні АТ "Нова зоря".

Успіх брокарівського починання був фантастичним. Оптовики днювали і ночували біля воріт фабрики, прагнучи якнайшвидше замовити нову партію мила, шампуню або помади (цю продукцію Анрі Опанасович також почав виробляти для широких купівельних мас). Продукція московської фабрики почала завойовувати загальноросійський ринок. Не дивно, що з'явилися підробки. Брокар швидко вигадав, як з ними боротися, запровадивши особливу етикетку для всіх видів своїх товарів. Це був перший випадок використання маркування у Росії.

Вже у 70-х роках Анрі Брокар задумався про розширення свого бізнесу. У його думках все чіткіше вимальовувався проект випуску парфумів та одеколону. Це був якісно інший бізнес. Забезпечені покупці давно вже звикли до іноземної продукції, а простолюдинам одеколон був не по кишені. Потрібно було вирішити два завдання: знизити собівартість виробництва та відтіснити іноземних конкурентів, вигадавши якусь незвичайну акцію. З першим завданням Брокар впорався досить легко, використавши отримані знання з модернізації технологічного процесу.

Ще один ефектний прийом приніс Анрі Брокару безліч нових покупців.

Йому стало відомо, що до Москви прибуває дочка імператора Олександра II, велика княгиня та герцогиня Единбурзька Марія.
Брокар не без зусиль пробився на прийом у Великому Кремлівському палаці і подарував аристократці незвичайний подарунок. Виготовлений на його підприємстві букет нарцисів, троянд та фіалок був неживим. Всі деталі - пелюстки, стебла, квітки - виявилися зроблені з воску і прикрашені коштовностями. Але восковий букет виточував тонкі пахощі. Фіалки пахли фіалками, троянди – трояндами, а нарциси, як неважко здогадатися, – нарцисами. Своє ноу-хау промисловець не розкрив. Та й не треба було. Марія Олександрівна була надзвичайно зворушена подарунком. Через невеликий проміжок часу Анрі Брокар став офіційним постачальником двору герцогині Единбурзької, пізніше – російського імператорського дому та іспанського королівського двору.

У 1869 році підприємство Брокара перетворилося на потужну фабрику: казани, машини.
Починається випуск «Рум'яної» помади та пудри «Леб'ячий пух». У Брокарів народжуються діти – дочка Женечка, сини Олександр та Емілій. Анрі Опанасович із раннього ранку працює в лабораторії. Парфумер він справді чудовий, але його абсолютно не цікавлять продажі. І тут Шарлотта вирішує, що можна обійтися і без посередників (адже вони лише наживаються на таланті її чоловіка), тому потрібний свій магазин. 1872 року на Микільській вулиці пишно відкривається перший фірмовий магазин Брокарів. Шарлотта невтомна. Вона вигадує паперову обгортку для товару, сама малює ескізи (ну чим не дизайн-бюро!), навіть привабливі рекламні оголошення в газети – справа її рук.

Тим часом виробництво продовжувало розширюватися: Шарлотта Андріївна із захопленням займається облаштуванням двох нових будівель. Але цього їй мало – потрібен другий магазин, і за наполяганням дружини 1887 року Запашний Анрі, як його прозвали, відкриває ще один магазин у Китай-місті на Біржовій площі. До відкриття Шарлотта вигадала сюрприз-новинку: мило, помада, парфуми, одеколон, саше, крем - всього десять виробів в одній коробці. А головне – фантастична ціна в один рубль. Підігріта рекламою публіка мало не знесла магазин, що тільки-но відкрився. До приїзду поліції було продано дві тисячі наборів! "Це ж успіх", - раділа дружина. "Це слава..." - відповів задоволений чоловік. І дружина як справжній рекламіст назвала набір не мало не багато «Слава». Але справжня слава обрушилася на будинок Брокарів, коли Анрі Опанасович винайшов одеколон «Квітковий».

А ось із другою... Сенсацією Першої Всеросійської Промислово-художньої виставки (1882 р.) став фонтан, що бив у центрі павільйону. Його струмені випромінювали незвичайний аромат. Анрі Брокар, вклавши у створення фонтану чималі гроші, не помилився. Його нова продукція - одеколон "Квітковий" - була презентована надзвичайно ефектним та ефективним способом. Струмені одеколону, образно кажучи, промили мізки потенційним споживачам. Газети того часу багато писали про те, як відвідувачі виставки збирали дармовий одеколон у спеціально принесені з дому банки та флакони, а найбільш розкуті занурювали у фонтан піджаки. Виставка закінчила роботу, а по Москві ще довго бродили, пахнувши "Квітковим", магазинні прикажчики, середні та дрібні чиновники, купці та ремісники – основний контингент споживачів продукції Брокара.

За допомогою цієї незвичайної акції одеколон "Квітковий" швидко завоював Москву, а згодом і Росію. Газети того часу писали про фонтан, як про диво з казки про царя Салтана!Після " Квітковим " були інші марки. Брокар вміло використовував політичну кон'юнктуру з метою. Так було в розпал російсько-турецької війни 1877 - 1878 гг. стали дуже популярні помада та мило "Букет Плевни".

Анрі Опанасович, крім дивовижного дару маркетолога, мав неабиякі організаторські здібності. На його підприємствах практично не було страйків. У вибухонебезпечній Російській Імперії, де соціальну пару не стравлювали принципово, він легко знаходив спільну мову з робітниками. Найнижчий працівник у Брокара отримував щомісяця 15 рублів. Щоб зрозуміти масштаб відрахувань на зарплату, повідомимо, що тоді у Москві можна було щільно пообідати лише за 10 копійок. Крім того, всі співробітники брокарівських підприємств щомісяця безкоштовно отримували набори власної продукції за членами сім'ї. Більше того, якщо раптом працівник надавав перевагу іншому парфумерно-косметичному бренду, Анрі Опанасович оплачував йому 75% витрат на мило та одеколон.

Він привертав загальну увагу, тягнув себе як магніт, і люди знімали з себе верхній одяг, щоб занурити його в ароматні води. Справа знову дійшла до кінної поліції, але правоохоронцям було не до людей - вони самі намагалися спробувати новинку. Реклама досягла свого - «Квітковий» став першим масовим одеколоном у Росії. Скільки його не випускали – все було мало. У 1883 році на Всеросійській виставці в Москві одеколон отримав золоту медаль... У 1899 р. творіння Брокара знову отримали "Гран-Прі". Але, незважаючи на пишноту та явну визнаність парфумерного будинку Брокаров, позиції французької парфумерії були в Росії надто сильні. Що робить у таких нерозв'язних випадках директор з маркетингу та реклами? Навмисно йде на скандал. І Шарлотта зважилася на заміну: свої парфуми вона розлила у бульбашки відомої французької фірми «Любен». «Паризькі» парфуми наступного дня буквально сміли з прилавка, а справжні французькі у брокарівській упаковці нюхали та відверталися. Через тиждень Шарлотта «покаялася» в газетах у навмисному обмані - поганий запах був... у французьких парфумів.

Скандал вийшов немислимий, Брокар навіть сховався у своїй лабораторії. І тільки Шарлотта Андріївна була щаслива: іноземка за походженням, вона була російською за духом і довела самим росіянам, що їхня парфумерія анітрохи не гірша, а то й краща за іноземну! Скандал приніс свої плоди і у фінансовому виразі - за бухгалтерськими книгами оборот підходив до мільйона. Гарний вийшов подарунок до їхнього срібного весілля! Анрі Опанасович теж не сидів склавши руки: він створив чудові парфуми із запахом бузку - «Перська бузок». А цей твір уже по-справжньому оцінили французи: парфуми здобули не лише популярність, а й найвищу нагороду – Велику золоту медаль із розділу витонченої та гігієнічної парфумерії на Всесвітній виставці у Парижі. Так Брокар по-своєму повернувся до Франції... Шарлотта якось спитала чоловіка, чи хотів би він повернутися до Парижа. На що той відповів: "Я повернуся до Франції вмирати, але жити і працювати можу тільки в Росії". Так і сталося - за наполяганням лікарів Анрі Брокар поїхав до Канн, де й помер у грудні 1899 року.

У 1891 – 1892 роках у Верхніх торгових рядах було відкрито виставку колекції картин Анрі Опанасовича, яка була
влаштована на найвищому рівні. Відомий журналіст В. А. Гіляровський написав про цю подію вірші: «Що ж, по чарці повторимо і подивимося знову, п'яна Рафаеля, Тіціана. Під впливом півгару всі ми – рідкості Брокара...».

«Товариство Брокар і К» з оборотом у два з половиною мільйони рублів перейшло вдові Шарлотті Андріївні. А в 1913 році соратник Брокара парфумер Август Мішель створив до 300-річчя будинку Романових духи «Улюблений букет імператриці», яких, до речі, захопила не лише царська родина. Духам судилося довге життя, і до нас вони дійшли вже під назвою «Червона Москва», але перший у Росії професійний директор з маркетингу та реклами Шарлотта Брокар не дожила до цього. Не дізналася вона і про те, що сімейне дітище націоналізували і назвали «Нова зоря». І лише погруддя чоловіка та дружини Брокарів скульптора Ганни Семенівни Голубкіної красуються у Третьяковській галереї, увічнюючи пам'ять про цих чудових людей.