Современная издательская система россии. Книгоиздание в России: проблемы и перспективы Интернет издания в системе современного книжного дела

Введение 3

Глава I. Современная издательская система России 6

Глава II. Издательское дело в процессе демократизации общества 14

Глава III. Современные издательства России 18

Заключение 26

Список литературы 28

Введение.

Актуальность:

В истекшем столетии объем выпуска книжной продукции в мире постоянно возрастал, причем темпы увеличения производства остаются и до сих пор достаточно высокими и устойчивыми.

Мировое книгоиздание располагает развитой издательской системой, насчитывающей в настоящее время почти 500 тыс. издательств и других организаций, выполняющих близкие по содержанию функции. Около четверти из них находятся в США. Крупными издательскими системами располагают Великобритания (около 60 тыс.), Франция (примерно 25 тыс.), Германия (около 20 тыс.), Япония (более 20 тыс.) и др. Мировая издательская система отличается не только своей величиной; но и высокой динамикой роста. За последние 10 лет количество издательств увеличилось более чем втрое. Такой рост издательских структур основан, преимущественно, на включении в эту сферу деятельности средних и особенно мелких предприятий, наряду с которыми в каждой стране действуют объединения-гиганты, выпускающие львиную долю продукции.

Сегодня читать любят немногие. Ведь информацию можно получить через интернет, введя в поисковик нужный запрос. А эмоции и впечатления предоставляют многочисленные телесериалы, боевики и триллеры. И все же читатели не перевелись.

При том, что число читателей снизилось, резко возросло число писателей. Профессия писателя переживает пик популярности. В писатели подались широкие массы - студенты и бизнесмены, домохозяйки и банкиры. Чем объясняется такая популярность, сказать непросто. Конечно, большую роль в этом явлении играет человеческое стремление легко разбогатеть - пример автора Гарри Поттера не дает покоя многим.

Лидером на издательско-писательском рынке является проза, причем наилучшие шансы у авторов фантастики, фэнтези и детективов, а также сентиментального любовного романа. Разумеется, чтобы издаться не за свой счет и даже что-то заработать, надо обладать легким пером, живым слогом, фантазией и писать на востребованные темы.

Одним словом, состояние отечественного книжного рынка практически отвечает мировым тенденциям, в том числе тем, которые тревожат всех издателей без исключения. Например, прогрессирующее падение интереса к чтению и внедрение цифровых носителей текста (так называемые электронные библиотеки) отравляют жизнь не только нашим книгопечатникам, но и их зарубежным коллегам. Однако, как водится, у нас есть и свои, исключительно национальные трудности, которые позволили экспертам оценивать состояние российского книгоиздания если не как кризисное, то как находящееся в стагнации. Основные проблемы отрасли: угроза перепроизводства, попытки монополизации рынка, снижение тиражей.

Объект – современные издательства России.

Предмет – роль издательств в формировании культурного пространства страны.

Цель – изучить современную издательскую систему России.

Методы научного исследования:

1. Метод анализа опубликованных источников.

Изученность:

Данная тема изучается давно, поскольку издательская деятельность возникла с изобретением письменности. Особый интерес к изучению темы возникает в начале ХХ века.

Хронологические рамки списка литературы охватывают период с начала 80-х годов по сегодняшний день.

Превалирующим типом издания являются статьи. Авторы статей опубликованы в периодических профессиональных изданиях.

Представлены периодические издания – журналы «Книжное дело», «Книжный бизнес», «Витрина» и «Библиотека». В данных периодических изданиях размещены статьи Даньшина И. , Кузнецов Б. , Майсурадзе Ю. .

Все издания можно разделить на 2 группы. К первой относятся статьи о современной издательской системе России. Здесь представлены фамилии таких авторов как Аленичев В. , Ильницкий А.М. , Ленский Б.В. , Поройкова, О. . Ко второй группе – статьи о современных издательствах России, это Комаров Е.И.. , Майсурадзе Ю. . Соловьев В. .

Исходя из изученности, можно выйти на структуру данной работы:

Введение, в котором описана актуальность, цель и задачи курсовой работы;

Глава I. Современная издательская система России;

Глава II. Издательское дело в процессе демократизации общества;

Глава III. Современные издательства России;

Заключение, в котором подводятся итоги курсовой работы;

Список литературы.

Глава I. Современная издательская система России.

Несмотря на то, что книгопечатание начало развиваться в России спустя почти столетие после изобретения Иоганна Гутенберга (первая точно датированная русская печатная книга «Апостол» была выпущена в Москве в 1564 г.), наша страна быстро выдвинулась в число лидеров мирового книжного дела. Уже в начале XX столетия она занимала второе место в мире, уступая только Германии и опережая другие страны

Современная издательская система сложилась в стране в последнее десятилетие прошлого века. На ее структуру и особенности функционирования оказали большое влияние самые различные внутренние и внешние факторы, важнейшим из которых является изменение социально-политических условий развития общества на основе демократизации различных сфер его жизнедеятельности. Правовой основой становления новой издательской системы стали важнейшие положения Закона Российской Федерации «О средствах массовой информации», принятого парламентом России в декабре 1991 г. и заменившего Закон СССР «О печати и других средствах массовой информации» (1990 г.), который утратил свою силу после распада Советского Союза. Демократизация сферы массовой информации и книгоиздания проходила на фоне неизбежно связанных с ней экономических процессов, обеспечивших переход на рельсы рыночной экономики, когда издательства, формировавшиеся в этих условиях, сразу становились самостоятельными хозяйствующими субъектами нарождающегося книжного рынка .

Серьезным фактором развития издательского бизнеса в этот период стало возрастающее развитие и применение новых информационных технологий. Правовые и экономические аспекты книжного дела получили научно-технологическую основу, что позволило буквально за несколько лет проделать путь, на преодоление которого раньше понадобились бы десятилетия.

Наконец, формированию новой издательской системы России в значительной степени способствовала глобализация информационного пространства, встраивание отечественного книгоиздания в мировое издательское сообщество. Это дало возможность изучать богатый международный опыт и более продуктивно использовать его в отечественной практике .

В результате действия упомянутых законов значительно расширились возможности учреждения новых СМИ и издательств, в связи, с чем на протяжении последнего десятилетия наблюдается постоянный рост числа издательских структур. К сегодняшнему дню количество организаций, прошедших соответствующую регистрацию, достигло почти 20 тысяч. Это вполне сравнимо с издательскими системами ведущих книгоиздающих стран мира. Однако для России это факт беспрецедентный, никогда в прошлом места не имевший в силу того, что осуществление постоянного тотального государственного, церковного, а впоследствии - партийного (КПСС) контроля за духовной жизнью общества и его отдельных слоев вела к стремлению иметь закрытую систему идеологических организаций, в том числе и книжного дела.

Конечно, как и в других странах, не все зарегистрированные издательские структуры одинаково активно участвуют в книгоиздательском бизнесе. Если принять в качестве критерия включения той или иной организации в издательскую систему выполнение ею требований Федерального закона «Об обязательном экземпляре документов» о представлении в Российскую книжную палату установленного числа обязательных экземпляров каждого выходящего издания, то получается, что активную деятельность на книжном рынке страны ежегодно ведет 5-6 тыс. издательств .

Если учесть, что до недавнего времени в Российской Федерации в составе СССР функционировало немногим более 100 издательств, то можно утверждать, что число реально действующих издательских структур на территории страны за 10 с небольшим лет возросло многократно. Серьезно изменилась топография их размещения. Количество городов, в которых сегодня работают те или иные книгоиздательские структуры, насчитывает более 300, причем во многих из них функционируют несколько десятков издающих организаций.

Вместе с тем следует указать, что подавляющую часть всего этого обилия издательских организаций составляют средние и, преимущественно, мелкие предприятия, что, вообще говоря, является отражением более общей тенденции развития современного предпринимательства, касающейся не только книжного дела и не только нашей страны. Во всем мире совершается переход от массового маркетинга, ориентированного на гомогенизацию спроса, к групповому и от него - к индивидуальному, что в книгоиздании, например, находит воплощение в технологиях типа book-on-demand (изготовление книг по требованию) .

При этом нужно иметь в виду, однако, что наряду с ростом числа небольших издательств и их постоянной ротацией отчетливо проявляется противоположная этому тенденция концентрации книгопроизводства в нескольких крупных структурах, определяющих главные направления книжного бизнеса. В руках нескольких десятков издательских домов сегодня сконцентрированы основные массивы книгопроизводства и, естественно, книгораспространения, причем удельный вес их как в ассортименте, так и в тиражах постоянно растет. По названиям он превышает 30%, а по тиражу составляет более двух третей всей книжной продукции. Например, по официальным данным, суммарный тираж книг и брошюр, выпускаемых всего пятью издательствами, - АСТ, «Дрофа», «Олма-Пресс», «Просвещение» и «Эксмо-Пресс» - составляет около трети общего тиража по стране. Если добавить к ним еще семь издательских домов («Росмэн», «ИНФРА-М», «Фламинго», «Вагриус», «Панорама», «Радуга», «Рипол Классик»), то на долю этой дюжины придется почти половина всех выпускаемых в стране книг .

В развитии современной издательской системы России отчетливо прослеживается давняя тенденция, которая унаследована от дореволюционного прошлого. Несмотря на негативный характер, который она носит, преодолеть ее до сих пор не удается. Речь идет о тяготении всего книжного бизнеса к центральным районам России и высокой концентрации здесь издательской предпринимательской активности. Доля издательств, расположенных в Центральном и Северо-Западном федеральных округах (преимущественно в Москве и Санкт-Петербурге), в общем объеме книгопроизводства в России составила в 2002 г. около 75 % по числу названий, а по тиражам выпускаемых книг и брошюр превзошла 90%. Понятно, что подобное положение тормозит функционирование книжного рынка, затрудняет эффективное обеспечение населения книгами, а также сдерживает развитие регионального книгоиздания, в том числе выпуска книг на языках народов России .

Как уже говорилось, действующая сегодня в России издательская система с самого начала формировалась как рыночная, ориентированная главным образом на то, что равноправными ее участниками являются самостоятельные хозяйствующие субъекты, действующие на основе единых правил, определяемых гражданско-правовым законодательством. Это коренным образом отличает ее от издательской системы советского периода, которая базировалась на административно-командном ресурсе и в которой само издательство было преимущественно идеологическим институтом, выполнявшим партийно-государственный заказ по выпуску определенного информационного продукта с заданными свойствами воздействия на потенциального читателя и ожидаемой обратной реакцией. Проблемы реализации этой продукции государство брало на себя, предоставляя соответствующие оборотные средства государственному же книготоргу для централизованной скупки и последующего распространения выходящей литературы .

В этих условиях и сама издательская система была ничем иным как государственным образованием. Огосударствление книгоиздания, начавшееся еще в конце 20-х годов прошлого столетия, привело к концу века к установлению тотального партийно-государственного управления и контроля за деятельностью всего издательского дела в стране. Поэтому важнейшей составной частью реформирования книгоиздания на демократической, рыночной основе стало разгосударствление ее, то есть трансформация из полностью государственной в преимущественно негосударственную. В настоящее время именно негосударственные структуры составляют основу издательской системы страны .

На долю государственных издательств в 2002 г. приходилось лишь около 3% выпуска книг и брошюр по числу названий (не считая ведомственной, нерыночной печатной продукции) и немногим более 10% суммарного тиража. При этом следует учесть, что подавляющее большинство из этих книг приходится на учебники, выпускаемые государственным издательством «Просвещение».

Описание работы

Цель – изучить современную издательскую систему России.
Задачи:
Изучить современную издательскую систему России.
Выявить место книжного дела в процессе демократизации общества.
Рассмотреть наиболее крупные книжные издательства России.

На фоне постоянно растущих объемов книгопроизводства как в России, так и во всем мире, постоянно повышается роль издательств в структуре книжного дела, растет число издательских организаций, их влияние на величину и диапазон репертуара выпускаемых книг и брошюр, на качество издаваемой продукции.

С использованием новых средств меняется технология производства и продажи книг. На протяжении 60 с лишним лет сущность книгоиздательского процесса в нашей стране сводилась в основном к политической и идеологической оценке представленной авторами рукописи, то есть к так называемому редакторскому анализу, а также к технической обработке и подготовке издательского оригинала к производству. Проблемы реализации книги - главного звена издательского дела в мировой практике - государство брало на себя, предоставляя соответствующие суммы оборотных средств государственному же книготоргу для централизованной скупки выходящей литературы и последующего распределения ее по всем регионам страны.

В современной общественной практике под издательским делом понимается форма деловой активности, связанная с выпуском и распространением различных изданий, т. е. более расширительно, чем просто процесс книгопроизводства. Поскольку для совокупного обозначения газетного и журнального дела обычно используются термины «пресса» и «периодическая печать», а в последние годы - «печатные средства массовой информации», в российском книговедении издательским делом по традиции называют преимущественно книгоиздательское дело или просто книгоиздание как часть более общего понятия «книжное дело». Издательское дело рассматривается как производство и распространение книг и брошюр, других видов непериодических изданий, а также тех видов сериальных или продолжающихся печатных изданий, которые выпускаются в форме книг и брошюр.

Именно на этапе издательского дела сосредоточены все основные творческие процессы, характерные для создания книги, - формирование замысла издания, поиск автора, способного в наиболее эффективной степени воплотить этот замысел в жизнь, создание и организация работы всего творческого коллектива (художник, дизайнер, переводчик и т. д.), обеспечение соответствующего полиграфического исполнения тиража, и, наконец, но не в последнюю очередь, осуществление полной маркетинговой программы, нацеленной на то, чтобы книга нашла своего читателя/покупателя.

С точки зрения экономической издательское дело представляет собой одну из форм предпринимательства, базирующуюся на началах книжного маркетинга. И в этом отношении издательское дело можно назвать ведущим направлением книжного дела, поскольку именно издатель принимает на себя весь риск по выпуску книги как товара, т. е. предмета, предназначенного для продажи и призванного удовлетворить потребности определенной группы читателей.

Превратившись в результате эволюции издательского производства из посредника между автором и типографией в посредника между автором и читателем, издатель все больше и все чаще становится в определенной степени «праавтором» будущего издания, планирующим зачастую не только форму, в которую облекаются произведения автора, но и само произведение. Важной отличительной чертой издательского дела является тот факт, что каждая выпускаемая книга, даже обычное переиздание, является, по сути, новым проектом, производственно-экономической реальностью, новым творческим решением и новым маркетингом. Именно издательский проект является основным видом продукции любой современной книгоиздающей структуры в ее главной, творческой ипостаси, и не случайно именно издательское название (title) является ведущим показателем активности издательства, преимущественной формой статистического учета в мировом книжном деле.

Как бы ни были сильны в книге ее духовные стороны, культурная составляющая, но издательское дело - это прежде всего предпринимательство. Вкладывая свои или заемные средства в издания, издателю-инвестору приходится так планировать помещение капитала в другие издания, чтобы результирующая строка в балансе доходов и расходов позволила не только покрыть возможные убытки, но и получить прибыль. Многие издатели из разных стран мира разделяют точку зрения философа книжного бизнеса, вице-президента и главного редактора американского издательства «Даблдей Паблишинг Компани» Сэмюэла Воэна, утверждавшего, что «без умеренной прибыли издатель не сделает ничего. Если не выпускать в свет книги, которые можно продать, а на вырученные средства оплатить аренду и выдать зарплату, издательство не сможет вообще выпускать книг - ни серьезной литературы, ни чтива».

Органичное сочетание творческой и предпринимательской функций дают основание считать издателя ведущей фигурой во всей структуре книжного дела. По количеству книг, выпускаемых в год, Россия занимает 3 место, уступая Китаю и США.

Своеобразие книжного рынка России: не налажен учет (статистика); не развита торговая сеть; маркетинговый аспект не проявлен достаточно => затоваривание.

Большая рентабельность, т. е. большие накрутки на книги, большую часть составляют затраты на материалы.

Система централизована: Москва и Санкт-Петербург, в которых сосредоточено российское книгоиздание. Москва - 50%, Санкт-Петербург - 15-20%. Количество издательств варьируется от 6 до 8 тыс. Книжная палата занимается контролем всех издательств страны + дает всем издательствам ISBN.

Новосибирск - центр научной литературы.

Саратов, Ростов, Красноярск, Екатеринбург - не превышают 2-3% от всего книгоиздания.

Частные издательства Санкт-Петербурга - Амфора, Азбука, Питер, Профессия.

Отраслевая литература:

Универсальные издательства (Эксмо, АСТ):

Нехудож. (учебная, научная литература).

узкоспециализированные (по отдельным отраслям): медицинская; научная (Наука); учебная (Просвещение, Дрофа); для ВУЗов (Высшая школа, при учебных заведениях).

Существуют издательства, выпускающие только переводную литературу.

Есть крупные издательства, которые являются лидерами в определенных областях.

Издательства, которые занимаются выпуском одного вида литературы не всегда конкурируют между собой. Они делят рынок, ориентируясь на разную целевую аудиторию, разное качество, разных авторов. Одним из самых популярных сегментов является философия, психология, религия, эзотерика. Самым прибыльным - деловая и юридическая сфера (экономика, право, бизнес, финансы).

Негативные стремления в России:

стремление к переизданию, а не к изданию нового;

низкая рентабельность при закладке высоких показателей.

Проблемы книжного дела всегда находились в сфере профессиональных интересов научных, библиографических и статистических служб Российской книжной палаты (РКП). С переходом на рыночные отношения поменялись некоторые акценты в её разработках, однако в целом сохранились традиционные приоритеты.

Книжное дело, включая и книгоиздание, и книготорговлю, по своей форме и содержанию – не только экономическое явление, но и важнейший индикатор и эффективный фактор развития культуры, науки, образования и просвещения, поэтому требует особого внимания и постоянной поддержки со стороны общества и государства, в том числе правовыми и административными методами.

Именно поэтому специалисты Российской книжной палаты стремятся максимально оперативно и полно следить за изменениями спроса и предложения на книжном рынке, динамикой развития книгоиздания и книготорговли, новшествами в информационном и библиографическом обеспечении основных отраслей книжного дела. Основные результаты разработок в этой области за последние годы приведены в публикуемом ниже обзорном материале, приуроченном к 90-летию Российской книжной палаты.

Под книжным делом подразумевается комплекс взаимосвязанных отраслей деятельности, объединяющий книгоиздание, книготорговлю, библиотечное дело и информационное обеспечение процессов доведения книги от автора до читателя.

Сегодня в России налицо поступательное в целом развитие национального книжного дела. Активно действует около 6 тыс. издателей (в СССР их было не более 250), внедряются новые формы книготорговли (включая интернет-технологии), исчезло понятие «книжный дефицит». По-прежнему достаточно мощной является библиотечная сеть страны (около 130 тыс. библиотечных учреждений всех типов и видов). Вместе с тем в организации книжного дела, адекватного требованиям времени, имеется немало проблем, особенно в сфере издания и распространения социально значимой литературы.

Мировой опыт подсказывает, что выход из кризисной ситуации надо искать прежде всего на путях модернизации всей системы книгораспространения (а это оптовое звено, состоящее из крупных центральных и региональных баз, розничное звено, включающее книготорговые сети и независимые торговые предприятия, библиотечные коллекторы, службы «книга-почтой» и прочие центры обработки и распределения заказов от коллективных и индивидуальных пользователей), а также системы всеобъемлющей и точной информации.

В настоящее время в стране имеется не более 4,5 тыс. предприятий, называющих себя книжными магазинами. Реально и хотя бы частично работают с книжным ассортиментом не более 3 тыс. из этих организаций, что в пересчёте на численность российского населения составляет пропорцию: 1 магазин на 40–45 тыс. человек. Этот показатель в 3–4 раза ниже, чем в большинстве стран Европы и Северной Америки. К тому же нужно учесть большую неравномерность в размещении книготорговой сети по стране. Более половины книжных магазинов сконцентрированы в Москве, Санкт-Петербурге и в других городах-«миллионщиках», а подавляющее большинство городов с населением 100 тыс. человек и менее вообще лишено этих книготорговых предприятий. Если учесть к тому же хроническую нехватку торговых площадей и стремление книготорговцев получить торговую прибыль, становится понятным почти повсеместное ограничение предлагаемого книжного ассортимента лишь наиболее ходовым товаром, к каковому нельзя отнести любую социально значимую книгу.

В итоге рядовые покупатели таких книг в регионах могут сегодня рассчитывать лишь на почтово-посылочную книготорговлю, для чего, конечно, требуется её особая организационная и информационная поддержка.

Необходимо стремиться к реализации такой модели справочно-информационного обеспечения книжного дела, когда не только любой субъект книжного рынка, но и любой потенциальный покупатель книги мог бы пользоваться общенациональной системой с единообразным и точным описанием книги (включая имена авторов, заглавие, сведения об издателях, месте и годе издания, тираже и т.д.), едиными или конвертируемыми коммуникационными форматами и схемами классификации для её заказа и получения в магазине, библиотеке или на дому. Ясно, что для этого нужно развивать интернет-технологии и почтово-посылочную книготорговлю, а также использовать потенциал и ресурсы уже работающих информационных систем и технологий, но без их интеграции в единое целое. Именно на базе их кооперации и объединения можно переходить к интеграции и самого российского книжного рынка. Сегодня он крайне неоднороден и сегментирован по региональному, ассортиментному и ценовому признакам. Во многом это объясняется не только недостаточным информационным обеспечением, но и низкой платёжеспособностью коллективных пользователей в лице публичных и школьных библиотек (за рубежом они служат гарантированным каналом сбыта не менее 30–40% тиража книги отечественного автора), а также разрушением системы оптовой книготорговли и слабой конкурентоспособностью розничных книготорговцев по сравнению с другими торговыми предприятиями (их средняя рентабельность – 5 и 20 % соответственно). Играет свою роль и падение престижа книги, чтения в нашем обществе в сочетании с ограниченной покупательной способностью основного контингента потребителей книг – учащихся и преподавателей всех форм обучения, инженерно-технических работников и пенсионеров. Всё сильнее ощущается потребность в долговременной и продуманной государственной социально-экономической и нормативно-законодательной книжной политике, нацеленной на поддержку конституционного права граждан на доступ к приоритетной книжной информации, которая особенно необходима для развития культуры, науки, образования и просвещения во всех регионах.

Развитие рыночных отношений в книжном деле имеет и позитивные, и негативные последствия. На протяжении последних пяти лет наблюдается рост количества названий книг (рекордный показатель – более 102 тыс. названий в 2006 г.), с одновременным падением общего их тиража, уменьшением среднего тиража книги, а в итоге – повышение цен на книги.

На смену разрушившейся в конце 1980-х гг. централизованной системе («Союзкнига» – республиканская оптовая база – оптовые книготорги в областях и краях СССР) пришли мелкие, хаотически разбросанные оптовые книготорговые фирмы (всего около 150). Создаваемые крупнейшими издательствами (почти все они специализируются на массовой, развлекательной литературе: детективах, мистике, любовных и псевдоисторических романах) оптово-розничные каналы сбыта позволяют обеспечивать реализацию не более 8–10 тыс. названий в среднестатистическом столичном или региональном магазине и в основном ориентированы лишь на собственную продукцию издателя. У среднего независимого книготорговца или библиотечного комплектатора выбор невелик: приходится работать либо напрямую с сотнями, а то и с тысячами издателей и книготорговцев, либо с несколькими посредниками, каждый из которых предлагает ограниченный ассортимент книг и при этом «накручивает» себе надбавки на издательские цены. При этом издательско-книготорговая информация далека от требований библиотек, выбирающих ту или иную книжную новинку. В итоге рядовой россиянин в регионах оказывается отрезанным от книжного ассортимента либо должен прилагать огромные усилия для поиска заказа и получения по завышенным ценам хотя бы части тех книг, которые должны составлять ядро традиционной российской книжной культуры.

Опыт зарубежных стран подсказывает оптимальное решение: создание государственно-корпоративного (с учётом всех заинтересованных субъектов книжного рынка) общенационального оптового центра с автономно действующими базами в центрах федеральных округов, которые, в свою очередь, имеют представительства в крупнейших книжных центрах страны. Принцип госзаказа в организации эффективного оптового звена позволит обеспечить столь необходимую полноту книготоргового ассортимента с акцентом на социально значимую литературу, а также удлинить срок реализации книг, сжатость которого сегодня заставляет многих издателей искусственно сокращать тиражи и соответственно увеличивать себестоимость и цены на свою продукцию.

Столь же необходимо государственное участие в совершенствовании информационной работы на книжном рынке. Общей проблемой для его информационного обеспечения является несомненный перекос в сторону информации о наличном ассортименте массовой развлекательной литературы, недостаток внимания к перспективной, т. е. нацеленной на будущие новинки, информации и полное отсутствие ретроспективной информации (об уже распроданных изданиях). В итоге нельзя говорить ни о целостности, ни о репрезентативности справочно-информационного обеспечения рынка применительно ко всему сообществу издателей и распространителей, к хозяйствующим субъектам и к пользователям (в лице библиотек и частных лиц).

Книжное сообщество всё более ощущает важность и необходимость улучшения сложившейся ситуации. Активные меры предпринимает здесь национальный библиографический центр – Российская книжная палата, которая имеет опыт и ресурсы для обслуживания информационных потребностей издателей, книготорговцев и библиотек.

В Российской книжной палате создана и работает Национальная информационная система «Книги в наличии и печати» («Букс ин принт»). Основная задача системы: предоставление всем читателям и субъектам книжного рынка России книготорговой библиографической информации о перспективных и вышедших в свет книжных изданиях. Российский «Букс ин принт» хоть и является аналогом общепринятых в мире систем, но имеет некоторые отличия от них. Первое отличие в том, что информацию о книгах предоставляют не только издатели (как в международных системах), но и книготорговцы. Это обусловлено тем, что наши издатели не дают фиксированную цену на книгу, цена у них договорная. В связи с этим в российском «Букс ин принте» присутствует информация книгораспространителей о ценах на книги и местах продажи. Второе важное отличие этой системы – предоставление информации о книгах, готовящихся к изданию. Третье отличие – информация от издательств поступает на добровольной основе и бесплатно размещается в системе «Букс ин принт», а за рубежом издательства обязаны ее поставить, так как могут быть лишены каких-либо льгот и привилегий, да ещё и платят за её размещение.

Объем банка данных – более 250 тыс. библиографических записей от 3 тыс. издательств.

На основе банка данных выпускаются каталоги «Букс ин принт» . Удобный и достаточно простой интерфейс позволяет производить прямой и комплексный поиск по различным параметрам, таким как ISBN, название, автор, издательство, а также тематика и целевое назначение издания, что является дополнительной степенью свободы для пользователя и повышает вариативность отбора.

Отличием системы «Книги в наличии и печати» от различных прайс-листов является не только количество записей, но и ёмкая форма представления данных об издании. Каждая книга имеет краткую библиографическую запись БИФ (библиографический издательский формуляр), созданный на основе унифицированного библиографического описания согласно ГОСТу 7.1–2003 «Библиографическая запись. Библиографическое описание. Общие требования и правила составления». По этому ГОСТу описываются книги и брошюры в Российской книжной палате и создаётся банк данных «Национальная библиография». Описание книги содержит следующие элементы: автор, название, издательство, год выпуска, объём, переплёт, формат, тираж или остаток, классификационные индексы ББК или УДК, цена розничная, цена оптовая, стандарт упаковки, организация-книгораспространитель, краткая аннотация, ISBN (международный стандартный книжный номер).

Именно эта система позволяет некоммерческим издателям и распространителям социально значимой литературы своевременно заявить о выпускаемой продукции и надеяться, что она найдёт своего читателя и покупателя.

Следует обратить особое внимание не только на сохранение, но и на повышение эффективности программ федеральной и региональной поддержки книгоиздания. В частности, необходимо запретить произвольное установление розничных наценок на продукцию, выпускаемую в рамках данных программ, - иначе получается, что потребитель дважды платит за подобную продукцию: когда государство субсидирует её выпуск (с помощью налогов и других отчислений в бюджет) и когда покупатель отдаёт деньги за книгу, розничная цена которой «накручена» оптовиками-перекупщиками. Из-за торговых «накруток» такая «поддержанная государством» книга в розничной продаже нередко оказывается дороже, чем среднестатистическое издание, выпущенное без всякой поддержки. К сожалению, сегодня в стране какого-либо ценового контроля нет.

Решению этих задач мог бы способствовать Центр сертификации изданий социально значимой тематики. Запуск сертификации в действие позволит повысить степень управляемости процессов издательско-книготорговой деятельности и успешно бороться с распространителями контрафактной продукции.

Издания, получившие сертификационный знак, должны пользоваться какими-либо привилегиями или льготными режимами для дальнейшего распространения в сети книжной торговли, а также при комплектовании фондов библиотек. В будущем можно задействовать механизм фиксированных розничных цен именно на сертифицированные издания, отмеченные своего рода «знаком издательского качества».

Что касается библиотечного комплектования, то, за исключением десятка регионов, наши показатели примерно в 5 раз хуже мировых. Если не принять каких-либо радикальных мер, вряд ли удастся переломить наметившуюся тенденцию старения библиотечных фондов. Уже сегодня более 50% книжных изданий в библиотеках имеют возраст 20 лет и более, что неприемлемо для изданий справочной, научной, деловой и учебной тематики.

Ситуация лишь усугубилась с принятием новой тендерной системы закупки литературы в библиотеках.

Федеральный закон РФ № 94 «О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд» вступил в силу с 1 января 2006 г. В соответствии с новым законом, за исключением «поставки... редких и ценных изданий, рукописей, архивных документов, включая копии, имеющие историческое, художественное или иное культурное значение, взятых государством под охрану как памятники истории и культуры и предназначенных для пополнения государственных музейного, библиотечного, архивного фондов, кино-, фотофонда и иных аналогичных фондов», которые осуществляются в соответствии с процедурой: «у единственного источника» (ст. 55, п. 3), заказ на текущее комплектование библиотечных фондов государственных библиотек должен размещаться на общих основаниях.

Эта ситуация не может удовлетворить ни комплектаторов, ни издателей, ни книгораспространителей. Тендер приводит к удорожанию текущего комплектования, потере оперативности, снижению качества фондов, потере имиджа надежного и интересного партнера у издателей и книготорговых фирм, созданию монополистов. Потери несут все участники процесса – и издатели, и книготорговые организации и прежде всего библиотеки.

В конечном итоге внедрение тендера в технологию текущего комплектования может привести к искусственному обеднению библиотечных фондов, ухудшению уровня обслуживания населения, потере интереса к библиотекам и чтению, снижению интеллектуального уровня нации.

Поэтому очень важно обеспечить приоритетное развитие и финансирование тех систем Российской книжной палаты, которые могут обеспечивать базу для выполнения Россией принятых ею международных обязательств в сфере книжных обменов, а также для взаимовыгодного объединения на общей информационной платформе интересов центра и регионов, издателей и книготорговцев, библиотек и рядовых покупателей в нашей стране и за рубежом. В первую очередь здесь подразумевается Национальная информационная система «Букс ин принт», охватывающая продукцию подавляющего большинства коммерческих издателей. Однако сегодня далеко не все они заинтересованы в предоставлении информации о ценах своей продукции, что снижает актуальность системы. При придании ей статуса общегосударственной с соответствующей финансовой поддержкой можно рассчитывать на резкое повышение её эффективности и вовлечение в неё ныне неохваченных некоммерческих, мелких и ведомственных издателей. В итоге выиграют все, включая библиотечные службы комплектования. Помимо универсального, в будущем возможно наладить подготовку тематических и целевых выпусков «Букс ин принт» для сбора в оптовом звене предварительных заказов на издания социально значимой литературы (детской, справочной, научной, изданий классики и современных отечественных авторов, особенно национальных). Подобного рода ресурсы РКП уже давно позволяют использовать в книготорговле единое библиографическое описание, коммуникативные форматы, системы классификации, т. е. всё необходимое для обеспечения единства книготоргового пространства в стране. Все эти разработки были успешно закончены в рамках проекта «Единая информационная платформа в книжном деле» совместно с крупнейшими книготорговыми и библиотечными организациями еще в 2001 г., но для их реализации нужны корпоративные действия субъектов книжного рынка, а также внешние инвестиции для придания необходимой масштабности и гибкости этому механизму, который должен легко адаптироваться к часто и быстро изменяющимся требованиям государства, общества, книжного рынка и рядовых пользователей.

Повышение статуса и престижности системы «Букс ин принт» в сочетании с резким улучшением качества и оперативности информационного обеспечения книжного дела на базе интернет-технологий позволит перейти и к столь востребованному нашими библиотеками и многими книгоиздателями государственному заказу на выпуск и распространение социально приоритетной литературы. Именно точное и полное соблюдение всех основных требований участия в вышеупомянутой системе будет служить одним из главных критериев отбора по-настоящему цивилизованных и не боящихся прозрачности своей деятельности издателей для участия в конкурсах за право получения грантов и государственных заказов.

Реализация высказанных здесь предложений была бы значительно упрощена и ускорена с принятием в России федерального закона о книжном деле. Необходимость этого закона очевидна, поскольку надежды на рынок и на единство действий его субъектов не оправдываются, а действующие законы, имеющие отношение к книжному делу (об авторском праве, СМИ и обязательном экземпляре), не позволяют решать наиболее актуальные проблемы таких важнейших отраслей, как книгоиздание и книготорговля. Закон о книжном деле мог бы установить государственные требования и принципы их соблюдения в сферах ценообразования и отчётности, сформулировать определения типов и статусов оптовых и розничных книжных предприятий (сегодня никто не знает, какое предприятие имеет право называть себя книжным магазином) и их продукции, очертить масштабы и методы государственной поддержки книги и чтения, а также стимулировать деятельность производителей и распространителей изданий социально значимой литературы, в том числе на языках народов РФ. Этот же закон позволил бы говорить о защите основных прав потребителей вышеназванной книжной продукции во всех регионах, а в особенности – в отдалённых от центра населённых пунктах и в местах компактного проживания малочисленных народов и народностей Крайнего Севера и Дальнего Востока.

Федеральный закон должен определить и статус самой книги в нашем обществе – уточнить, останется ли она предметом первой необходимости (хотя бы де-юре, если не де-факто). В зависимости от статуса книги в обществе будут решаться судьбы многих сфер книгоиздания и книготорговли, а также библиотечного комплектования. Например, возможно введение в регионах нормативов по открытию книжных магазинов в пересчёте на численность населения, льготных тарифов для почтово-пересылочных операций, установление ассортиментного минимума социально значимой литературы в муниципальных магазинах и т.п.

Пристального внимания заслуживает букинистическая книготорговля. Если государство считает, что социально значимая книга должна быть доступна основной массе читателей, то ему следует использовать такой мощный рычаг, как букинистическая торговля, чтобы воздействовать на цены и вовлечь в повторный, а то и многократный оборот многие миллионы экземпляров книг, востребованных населением, но лежащих мёртвым грузом на книжных полках своих владельцев.

Все эти задачи невозможно решить без приоритетного развития единого и мощного справочно-информационного комплекса, обслуживающего книжное дело. Поэтому необходимо принять постановление Правительства РФ, закрепляющее основные функции и обязанности этой службы, призванной сбалансировать и удовлетворить приоритетные информационные потребности нашего общества и государства в сфере книжного дела, включить систему в приоритетную национальную программу по образованию, в федеральную программу «Электронная Россия», сделать её доступной для каждого гражданина страны, поставив, например, её в каждом отделении связи, что даст возможность не только получить информацию о книгах, но и сразу же заказать их, так как система позволит это сделать через партнёров-издателей и книготорговцев, что чрезвычайно важно для читателей отдалённых районов страны, жителей дальнего и ближнего зарубежья, куда социально значимая книга обычно не доходит.

В Москве обсудили антикризисные стратегии в книжной отрасли

30 марта в Шаляпинской аудитории Высшей школы печати и медиаиндустрии состоялась конференция «Книжная отрасль России: антикризисные стратегии», в которой приняли участие представители Российской книжной палаты, журналов, магазинов и ассоциаций, связанных с книжным бизнесом.

Светлана Зорина , главный редактор журнала «Книжная индустрия», предоставила присутствующим всю статистику о книгоиздании в России. Первая часть конференции была посвящена самой аналитике и статистике, вторая включала в себя выступления экспертов в области современных трендов книгоиздания и свободную дискуссию с вопросами аудитории в том числе.

Началась конференция с выступления Александра Воропаева , начальника отдела книжных выставок и пропаганды чтения Роспечати. Он рассказал о тенденциях и перспективах российского книгоиздания в 2016 году. Так, по общим показателям прошедший год получился более удачным, чем года 2015 и 2014-й. Но и 2015 год, объявленный в России Годом литературы, был богат на книжные и издательские проекты, появился », был создан оргкомитет Года литературы, а в 2016 году он был преобразован в .

До Года литературы показатели книгоиздания плавно спускались вниз,

но после проведения всевозможных тематических мероприятий вторая половина 2015-го вытянула весь год по показателям. Главный вопрос на сегодняшний день: это просто хорошая статистика или все-таки какой-то переломный момент в книжном бизнесе? Эксперты высказывают надежду, что самым кризисным для книжной индустрии в России был год 2014, а дальше все-таки будет наблюдаться прирост, а не просто кратковременный скачок.

При этом наблюдается тенденция к снижению и количества тиражей, и объемов изданий, но это может свидетельствовать еще и о том, что издательская система меняет парадигму: переходит от массовости к индивидуальному выпуску, отталкиваясь от запросов покупателей. Что действительно беспокоит - это снижение числа выпускаемых названий, потому что именно по этому показателю судится сама система книгоиздания.

Поднимался вопрос и о том, что статистика ведется по данным Российской книжной палаты, где регистрируются далеко не все издания. Во многом это связано с тем, что при издании книги в 100-300 экземпляров издательство просто не может себе позволить отправить необходимые 16 экземпляров в книжную палату.

Александр Воропаев сообщил, что сейчас ведется работа над поправками закона об (для книжной палаты), которые позволят облегчить процесс регистрации издания.

Елена Ногина , директор Российской книжной палаты (филиала ИТАР-ТАСС), в своем выступлении также затронула вопрос об обязательном экземпляре для регистрации издания в книжной палате, в том числе для облегчения создания более полной и четкой аналитической картины.

С точки зрения читательского спроса примечательным было выступление Надежды Михайловой . На примере «Московского Дома Книги», чьим генеральным директором Надежда Ивановна является, было показано, что

в Москве произошел спад посещений центральных магазинов на 7%, одной из причин чего явилось отсутствие парковочных мест в центре города.

Таким образом, существенная часть посещений сместилась в районные книжные магазины.

Также наметилась тенденция к снижению показателя покупок на один чек: если раньше в среднем в чеке пробивалось 3 книги, то теперь средний показатель - 2,7 книги, при этом средняя цена за книгу увеличилась на 7%, а средняя сумма по чеку - на 4%. Однако последние показатели зависят от уровня инфляции и соответствуют ему.

Если говорить о продажах по направлениям литературы, то основную часть занимают учебники - 23%, художественная и детская литература варьируется в пределах 20-22%, на долю профессиональной и научной литературы приходится по 18 и 14% соответственно. При этом положительная динамика наблюдается лишь у , что связано с интересом родителей к научно-познавательным книгам.

Что же касается художественной литературы, то средняя цена на книги растет, при этом по количеству проданных экземпляров произошел спад на 8%, а в денежном эквиваленте - всего на 1%, что объясняется более высоким ростом цен по сравнению с увеличением уровня инфляции.

Елена Соловьева , шеф-редактор журнала «Книжная индустрия», дополнила предыдущее выступление своей презентацией «Книжная отрасль в цифрах». Она представила отчет, основанный на статистических данных 600 магазинов. Несмотря на то, что вырос, он составляет всего 4% от общих продаж, тем самым подтверждая, что основная масса книг распространяется традиционным способом - через книжные магазины. При этом индекс потребительских цен снижается, то есть клиент экономит, а средняя цена за книгу остановилась на отметке в 257 рублей.

Также было упомянуто, что производство книг в основном происходит в Москве, значительно меньшая часть - еще в 13 городах России.

Доклад Сергея Макаренкова , генерального директора ИГ «Рипол классик», вызвал большое количество вопросов и замечаний. В его выступлении поднялся вопрос о том, что необходимо задуматься о следующих вещах: «Что такое книга в сегодняшнем понимании? Что такое книгоиздатель?»

По несколько неожиданному заявлению господина Макаренкова, книгоиздательство становится отраслью, рассчитанной не на получение прибыли, то есть не на бизнес-ориентированное дело, а на маркетинговый ход, рассчитанный на удовлетворение эмоциональных и честолюбивых потребностей человека. Таким образом, какое-то определенное микросообщество, будь то семья, класс, учебная группа или целый факультет, может выступить в роли книгоиздателя. Подобная тенденция может положительно сказаться на приросте показателя книгоиздания в России, поскольку сейчас эта цифра непозволительно мала: на всю Россию приходится порядка 1239 издательств, в то время как, например, во Франции их около 30 тысяч.

И все же, выступая за идею о необходимости издания личной книги каждой семьи, дабы приучить ребенка через создание собственной летописи к чтению, Сергей Макаренков вынужден был согласиться, что при всей оригинальности идеи отнести подобные издания к торговой деятельности нельзя, поскольку спрос на такие «книги» будет сугубо индивидуальным.

Самым ярким выступлением и интересной презентацией отличился Владимир Харитонов , исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей России, который в очередной раз подчеркнул мысль, что

«то, что ушло в цифру, на бумагу уже не вернется».

Вновь была затронута тема регистрации изданий в книжной палате, для чего было предложено «подойти к издателям не спереди, а сбоку»: обязать издательства если не регистрировать все свои книги, то хотя бы предоставлять статистические данные для составления более полной картины вышедших изданий как книжных, так и электронных.

Поднимая вопрос о фиксированных ценах на книги и необходимости снижения НДС на книгоиздание, Харитонов отметил, что «политики должны понять, что книга - товар во вторую очередь, а в первую - культурная составляющая» .

Одна из наиболее важных мыслей, высказанных на конференции, была посвящена : «Сейчас максимум 100-150 человек в России могут жить своим писательским трудом, все остальные - нет, тогда чего ждать от развития книжной отрасли, когда нет людей, которые могут создавать этот контент просто своим трудом?»

Максим Лозовский , заместитель генерального директора по стратегическому планированию издательской группы «ЭКСМО-АСТ», в своем выступлении рассмотрел проблему инфраструктуры книжного рынка России. Кратко была изложена идея программы по поддержке чтения и книгоиздания, в которую должны входить социальная реклама, общественные мероприятия, а также институциональная поддержка со стороны государства.

Ольга Альшевская , ведущий научный сотрудник лаборатории книговедения ГПНТБ СО РАН, рассказала об инфраструктуре чтения в Сибири и на Дальнем Востоке, заявив, что книгораспространение - ключевой элемент в области популяризации чтения. Из положительных тенденций выделены были развитие издательско-торговых холдингов, региональных сетей, а также проведение всевозможных выставок-ярмарок.

Одним из самых рациональных выступлений конференции стало выступление вице-президента Ассоциаций книгоиздателей России Олега Филимонова , который заметил, что, в сущности, при подобном положении дел необходим антикризисный план, которого ни у кого пока нет.

С управления начинается кризис, а антикризисная стратегия начинается со штата.

Преодоление культурного кризиса трудновыполнимо, потому что «Плохо, когда нет книгоизданий в регионах и городах, но еще хуже - когда нет книжных магазинов» , а таких федеральных объектов в России сейчас большое количество. И если уж говорить о сиюминутных мерах поддержки книгораспространения, которые не потребуют большого количества затрат, то среди них - снижение арендной платы площадок, книжная клубная деятельность, а именно ярмарки, выставки, фестивали, а также почтовые льготы.

В заключение конференции генеральный директор магазина «Свой книжный» Ян Крусткалн поделился опытом открытия книжного магазина в условиях кризиса, назвав эту затею лишь экспериментом, а свой проект - лишь частным случаем, вряд ли способным стать повсеместной тенденцией.

Поскольку известно, что сейчас растет поколение, родители которого сами в детстве книги не читали, то перспективной для развития была названа детская литература, но при условии, что главной не только российской, но и всемирной стратегией будет цель заново .